笑到停不下来，士力架根本就是广告恶搞王！（

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当然，他不是一开始就走列车突发事件危机公关管理萌汉子路线的，让我们一起来怀回顾一下一言不合就变身的士力架。

一、横扫饥饿，一个诉求多种表达

士力架为大家所熟知，得益于广告语“横扫饥饿，做回自己”。无论在国外广告还是国内广告，都采用了该诉求。

You’re not you

When you’re hungry

当你饥饿的时候，你不再是你

真正的“我饿起来连自己都下得了狠手”，变身胖次超人，看得人莫名有点疼……

另一个系列的平面广告，当你饿的时候，你会变身愤怒的大猩猩，喋喋不休的老太太，反正不再是你自己。

当然，最熟悉的还是这个系列。

士力架广告-林黛玉篇

蒋梦婕饰演的“林黛玉”梨花带雨，跟足球场上的运动员对比强烈格格不入，反而有种很强烈的喜剧效果。

尤其是说“要不你来”时，拍在队友脑门上那一巴掌可真扎实，这可能是个没事喜欢在家掰腕子的林黛玉。

士力架广告-唐僧篇

士力架广告-憨豆篇

这支广告的画面做得很好，人物没出来前，感觉像是武侠大片，人物一出来，感觉在看武林外传，嗯……挺好……不过憨豆先生表演得真棒。

士力架广告-华妃篇

同样是老梗，华妃娘娘的“贱人就是矫情”就有点为了说出这句话而硬凹造型的感觉了，虽然效果还是可以，但比唐僧篇略显生硬，不过《甄嬛传》热度还在，娘娘人气高涨，所以也就不用计较那么多了。

二、追热点，充满话题性的广告

广告中罗家英出现在每一个运动员因犯饿而失误的场景中，手滑的标枪运动员是“黄油手”、接力赛上交错棒的明显是“坑队友”、还差两步到终点就腿软的马拉松运动员是“软脚蟹”……此外还有“百发不中”的篮球投球手，乒乓球死活打不过网的“送分童子”，以及迷迷糊糊的“送乌龙”足球员。

给每一个需要补充能量的运动员送去治饿良药——士力架。

他手上拿着的士力架奥运特别包装，跟可口可乐“标签瓶”一样，印有显眼的口号。

创意挺好，但是印满口号的包装总让人有点抵触。如果消费者没看过广告，也不知道“黄油手”、“软脚蟹”到底想表达些什么。

士力架广告-里约奥运会篇

就像世界杯期间各快消服装品牌出的世界杯口号t恤一样，比赛一结束，只有打折的份儿。还不如下面这些老黄历风格的海报倒还更讨喜一些，文案中还隐晦地当了一把老司机。

忌坑队友

坑队友 没朋友

宜神助攻出没

坑队友隐退

忌黄油手

润滑不是一直可以带来快感的

宜球拍拿稳不脱手

忌送乌龙

阴魂不散 羽毛球打个毛还是打个球

宜乌龙秒变李小龙

我打

2013年德芙推出了一支由奥黛丽赫本主演的电视广告，利用电脑CG虚拟技术还原赫本的优雅美丽。2016年，正值玛丽莲梦露诞辰90周年，士力架也推出一支有梦露参与的广州重型卡车营销策划报价主题广告。

镜头上移，露出一张不太高兴的硬汉脸。风一吹，画风是这样的……

哦……好像是有点辣眼睛，大叔你忘了穿打底裤了喂！

场务及时出场，递过一条士力架，安抚梦露小姐内心的暴乱。

士力架广告-梦露篇

总的来说，士力架广告虽然很多，不过基本上没出过什么幺蛾子，贡献了不少搞笑的视频，也很符合士力架轻松休闲的产品调性。

快消品是产品高度同质化的产品，这种特点决定了快消品的竞争是品牌、渠道、的全公司宣传片费用方位综合竞争。同时，快消品一旦具有了独特的产品卖点，就很容易获得市场先机，这也是快消品市场产品合作户外广告大屏幕选哪家形态和概念层出不穷的重要原因。

多年的品牌推广已经让士力架“补充能量”的形象深入人心，连二次元世界都不能幸免，从这个角度来说，士力架的广告无疑是成功的。