什么是内容营销

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导读：首先简单解释一下内容营销的定义：以营销为目的，内容为载体的商业传播行为。

通俗来讲就是企业不需要做广告或做推销就能使用户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。包括近两年大火的短视频营销，也是借助视频故事传播品牌的一种内容营销形式。

有人会把这种内容营销理解成讲故事。

回顾一下短视频《啥是佩奇》，作为去年的“现象级”内容营销案例，既好笑又泪点满满。仔细思考其传播的内核是什么？是故事中爷爷对孙子的情感。正是这种动人的情感才促成了用户的自发传播，同时也顺带着让电影《小猪佩奇过大年》火了一把。

而“情感”就是《啥是佩奇》打造内容营销的载体。

还有网红酒“江小白”，其营销方式也属于内容营销。不同于视频内容，江小白的素材就是一些短小精炼的文案，通过几句话打动用户，让用户心甘情愿被营销。

品牌通过故事形式把想要表达的理念传播出去，让用户在轻松欢快的氛围下感染其品牌魅力，更容易获得消费者的市场认可度。这也是近两年企业做内容营销往往会选择“讲故事”这一种手段的原因。但是“讲故事”只是内容营销中常用的一种表现形式，讲故事是内容营销，但内容营销却不仅仅只有讲故事。

那么为什么内容营销会备受青睐？究竟有何优势？

1. 实体化产品价值

内容营销可以通过内容塑造出一个故事、一种情感、一个人物，然后将用户带入其中，短暂地“共情”，以内容为基础让用户对信息产生共鸣感和认同感，从而深化品牌价值。
比如在《舌尖3》中爆火的“章丘铁锅”便是借助剧情故事，让人们对其产生“匠心”的认知，让“十二道工序，十八遍火候，1000度高温冶炼，36000次捶打…”等信息可视化，从而深化品牌价值，进一步影响用户的消费决策。

2. 增长用户流量

内容还有增加用户停留时长，以及增加用户访问流量的作用。
就比如小红书，在利用内容赋能社交电商之后，不仅大大增加的用户的访问量，同时那些内容也优化了用户的消费体验，让用户不只是在面对商品，还有和自己一样的消费者。如今，诸如淘宝、大众点评、闲鱼、58同城等也都在APP上增加了内容版块，来优化用户体验，带动云南电视台广告部流量增长。

3. 促进用户消费

近两年，越来越多的品牌在做联合跨界，人民日报 x 李宁、安踏 x 可口可乐、优衣库 x KAWS、网易云 x 三枪…
品牌之间的联合，其实不单是用户与流量之间的联合，更是品牌内容之间的融合，不仅丰富了产品的内容，也给与了用户更多购买的理由。

4. 提升品牌竞争力

内容还是品牌提升竞争力的有效方法之一，特别是优质的内容。

近几年市场用户对于内容的需求在逐年增长，而对于品牌的需求却在弱化。比如说电影市场，如今的观影用户不再看重有没有大牌导演，有没有大牌明星，有没有大笔投资…

只要你的内容足够优秀，用户就会帮你去竞争，帮你做推广。

这一点在过去几年的国漫市场表现的最为明显，诸如《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等动漫都有大量的用户自发的制作内容，帮助品牌进行传播。

如何打造内容营销？

一、专注于垂直领域内容

品牌在做内容营销时，一定要专注于某一个内容领域，不断深耕，即使不能成为该领域的头部，也要将这个领域的标签融入到品牌血液之中。让用户在看到这些标签的时候，第一时间想到的就是你。

二、注重内容质量

每天有那么多品牌做内容，用户就算每天不吃不喝也做不到雨露均沾，所以想要脱颖而出就必须要有足够优质的内容。对于品牌而言，做内容营销可以不用太高频率，但一定要足够品质，要让用户觉得自己花费的时间是有价值的。

三、建立品牌IP

内容营危机公关人员英文怎么说销并不是一日之功，而是需要品牌日积月累的一个过程。所以在做内容营销时，要想办法让内容营销的成果成为一种可积累的，甚至是可以形成IP化的资产。不要总想着追求新鲜，东一榔头西一棒槌，正所谓十鸟在林不如一鸟在手，将品牌内容积累成为IP能够让品牌在用户心中形成鲜明的记忆点，甚至是带动品牌的销量以及发展。比如，天猫双11、京东618、百事可乐“把乐带回家”…都是通过品牌长期的内容积淀，最终形成的独特IP。

内容营销时代，品牌传播环境发生了一些新变化，也为企业的品牌营销带来了新的路径机遇，抓住机遇，迎风而上，跨界创新，企业才能在内容营销的浪潮中获得更长效的突破增长。