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直通车优化提升ROI，分享实操经验

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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今天我们要说的内容主要是投入产出比ROI，向大家分析一下如何去提高账户的投产比。关于直通车一直有一个说法，可以通过直通车的优化提高ROI，这样又有些人会提出疑问了，我们开直通车的目的难道不是引流吗？

有两种不同的说法，一种是提高ROI需要从店铺整体入手，还有一种就是从直通车入手。其实这两种说法都没有太大的问题，提高ROI同样是大家操作直通车想要达到的目的。 那么我们到底该如何去提高ROI呢？其实简单来说，主要就是两点：降低PPC和提升转化。

 
1. 降低ppc

首先大家在筛选关键词的时候需要注意，在前期就尽量保住一些基础质量分比较高的词，因为这类关键词的相关性一般都不低，而且也比较精准。

大家选词也要有计划的去做，没有必要一开始就加满所有的关键词，主要还是得保证精准性。有些关键词添加进来，可能基础分都不高，但要是和产品有着很高的匹配度，那么大家也可以直接就拿来用，如果质量分低于六分，那还是直接放弃。

大家在优化关键词的时候，具体应该如何养词呢？一般情况下，大家可以根据自己每天的额定预算来设置出价，卡的位置也不建议太靠后，至少保证在前二十条左右。只有通过这样拉来的数据才会有不错的反馈，我们也能够明确的知道这个筛选出来的关键词有多大的提升空间，如果一周的时间内，关键词质量分还是没有提升危机公关处理方法联合行业上来，那么大家就可以直接删除了，可以再去寻找新的关键词进行反复优化。

经过了大家的一段时间优化后，这些筛选出来的关键词质量分基本会提升上来，这个时候的关键词点击率也不会太低，要不然质量分也不会起来。这个时候，大家就可以逐渐减少出价，可能又有商家朋友会问，这个时候降低出价不会影响到展现吗？流量不会被拉低吗？其实并不会，因为这个时候的账户权重基本上已经做上来了，质量分也有了，可能同样的微信网络营销系统位置只需要出比以前少很多的价格就能拿到。所以，大家可以在不影响展现和点击的情况下，逐步降低关键词的出价，这样也能够有效降低大家的点击成本。

2. 提升转化率

其实我们在筛选关键词的时候就已经在为提升转化率做准备了，如果关键词的质量分能够做起来，那么关键词和产品的相关性和匹配度肯定没有太大的问题。这也是为什么之前不建议大家在前期使用热词大词的原因，因为流量太大的结果往往就是不精准，这样的转化也不会很高。所以大家在优化直通车账户的时候，肯定不能从一个指标去进行优化，当你优化点击率的时候，同样要想到转化率。

大家都知道在筛选关键词的时候要多用精准关键词，接下来就和大家说说提升转化率的方法：优化人群、控制人群溢价。

现在有很多的商家都不太注重打造人群，有些商家虽然做了，但是却不知道如何设置溢价。殊不知，在千人千面的影响下，一个店铺的精准标签有多么的重要。所以大家不仅要做人群，而且要做的足够好，一定要细分好人群，同时设置一个合适的溢价。
 


优质人群对于一个店铺来说十分的重要，要细分起来才能够逐步提升转化率。我们重点来说一下同类店铺人群，这也是大家需要重点去操作的，这部分人群在店铺有了转化行为之后，对于产品的加权是很大的。按照现在的淘宝市场来看，大促活动人群同样需要逐步完善。

现在淘宝的后台也在逐渐的更新，可能有的商家发现更新后会有些慌张，感觉不再是自己熟悉的东西了。其实大家完全不必慌张，这些都是换汤不换药的东西，如果大家能够掌握到精髓，那么不管它怎么变化都是一样的，正所谓万变不离其宗。如果大家能够真正领会到这些干货的内容，那么肯定能够让店铺的发展更上一个台阶，当然也不是说能够让每个人都获得成功，要想获得成功，关键还是得看自己能够学到多少东西。
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关键词：直通车,直通车优化

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