淘宝有好货多元化内容规范-最新修订版6.17

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什么是多元化？以及多元化的核心是什么？

有好货是手淘重要的精品导购平台，我们面向高消费力人群，为用户挖掘高格调、高品质、小众、有设计美感的商品。

用户既希望看到专业产品信息，也希望通过真实测评代入个体需求，做进一步消费决策；

多元化内容旨在突出商家对商品的选品、实测、背书等专业能力，将专业化的产品信息植入真实的体验中，方便用户理解；以多维度真实测评，帮助用户快速判断产品是否符合个体化需求。

多元化内容前台呈现样式：

具体要求如下：

一、基础要求：

围绕单品进行创作，面向高消费力、追求格调、追求品质的人群，对这款商品用有趣、专业、睿智等风格的文案进行描述，通过实测、实拍穿搭的方式用第三方视角测评、介绍、挖掘这个商品的卖点。

二、参与作者要求：

行业定向邀请的优质商家

三、内容类型

帖子（图集）

四、内容要求

1、商品

（1）有腔调：商品本身有调性，如原创设计款、海淘口碑商品，有品质有逼格；

（2）有创意：本身有创意、较为新奇特，惊电商的网络推广喜感较强；

（3）有口碑：商品在该领域有口碑，或者是当前人群领域部分意见领袖挖掘的小众好货。

以下类型商品不符合要求：

l商品与当前人群调性明显不符，或联系牵强；

l各大促销平台常见品牌及商品，即爆款；

l线下热门品牌及款式；

l高仿商品，商品外观、名称与大牌类似或雷同，既所谓的明星同款、大牌仿款，山寨货等；

l假货商品；

l普通红人款商品；

l价格低廉，外观粗糙，品质感差的商品。

2、标题要求：

（1）标题的格式：要求是品牌名（必选）商品名（必选），商品显著特征，也就是卖点（可选）；

（2）标题的字数：要求4个字以上，不超过19个中文字，其中2个英文=1个中文；

（3）标题需要检查英文品牌名拼写是否正确，海外品牌的品牌名优先使用原语言表达（即英文品牌就用英文表达，如果是法文品牌就用法文表达）。

3、图片要求：

【白底图】

尺寸500X500，白底图将用于手淘首页好货入口展示；

要求背景必须为白底，完整呈现商品主体，主体清晰明确，且为单个；

商品居中、水平放置，四周适当留白。 无牛皮癣无文案、无人体模特，清晰美观有调性；不要出现任何人体部位，如手、脚、腿、头等。

白底图规则详细版，可查看以下链接：

维密危机公关 【封面图】

尺寸500X500，封面图将用于精选流中展示;

封面图需要完整呈现商品主体，商品居中水平、正面放置（不能为倾斜角度图、拼接图），无牛皮癣无文案，清晰美观有调性，白底图优先。

穿搭类封面图建议首选实拍人物图，体现人格化和实测感。若无人物图，选择白底单品图也可以（要求参考白底图）;

人物图要求背景干净，白色、单色背景或背景干净的外景图均可，但图片必须突出“主体商品”，且无牛皮癣、无文案，清晰美观有调性;

一般商品需选择一张达人的实拍人物图，服饰类不可以裁掉人头；若商品为配饰类（鞋包类）可以使用局部特写图，但图片必须美观.

【正文图】

尺寸：720 * 960(宽度不小于720px，大小不超过2M)

图片数量≥5张

图片央视综合频道广告需要有差异，风格需围绕主品，搭配讲究整体展现，创新需突出对于细节的等；图片角度相同的，只需提供1张，无需重复。

主品的呈现：商品要注意在图片的位置，图片下部会被文字浮层遮挡，注意主品不要被遮挡。（特别是鞋）

模特：出镜达人需要经过一定的梳妆打扮，不可以过于路人、素人，符合达人的专业身份定位；整体精神面貌能体现出符合有好货渠道调性的穿衣风格、品味。

图片的场景感：人物图拍摄要求背景干净、场景图要有调性，人物没有过于奇怪的表情或姿势。

若人物为外景，拍摄需体现出一定的场景感，不可僵硬得拍摄正面、反面，侧面。

正文图片不可以出现直接带文字的商品详情页截图

图文的关联性：

趋势图与主品强关联：趋势图要求与主品的类目、设计元素或者流行点强关联；需点明“这是什么趋势”

品类强关联 ：男装商品不可以搭配女装趋势图，女装商品不可以搭配男装趋势图，童装商品不可搭配非童装趋势创新等配图

图文强关联：图文匹配，文字需体现出“看图说话”，点睛图片。

【标题词】

标题词根据品类特点拟定， 让用户快速感知 “这是什么好货”。

供参考标题词：服饰：搭配指南、设计亮点、材质解析等；

数码：功能创新、外观亮点、搭配使用建议、使用体验等；

美妆：成分解析、上妆效果、使用技巧、使用感受等；

运动：设计亮点、材质解析、功能效果、科技含量、达人推荐等；

母婴：材质解析、设计亮点、搭配指南、营养价值等；

家居：设计亮点、材质解析、功能创新、使用场景等；

食品：品鉴笔记、产区特色、生产工艺、口感功效、食用方式等；

二次元：实物展示、设计亮点、材质解析、玩家口碑等；

发布时，除系统默认的可供选择的标题外，也可以自定义添加标题，添加入口如下:

【正文内容基本规范】

请结合段落标题的创作要求，选择最有结合度且能体现商品特点、功能的视角，让用户能一眼看出商品信息。

内容一致性：图文相符、前后相符，图片需要能明确表现文字阐述的信息；

内容主体突出：围绕主推货品进行内容制作，不要过分展示品牌整体或主品之外的其他产品；

内容风格：图文讲究美观和可读性，模特过分怪异或易引起不适的表情和造型，以及行文过于口语化有大量无意义词汇的。

避免出现“好看”“好吃”“高端”“优质”等空洞的词语。内容撰写是否对品牌和商业价值有深度挖掘，能体现出专业的知识分享，能平衡专业和趣味性。文笔通顺优美，言之有物。

针对店铺素材：

商家需使用有自主版权的图片，无论站内还是站外。

站内图片可使用：例如宝贝详情页、店铺微淘、店铺买家秀、宝贝评论等图片。特别强调：不要使用外籍模特，图片不要使用特效图，特殊处理的效果图，以免脱离真实。

站外图片可使用：限店铺合作且达人授权的体验图片，禁止盗用，无论是否注明出处或是否获得图片所有人的转载授权，包括但不限于淘内外达人、小红书、微博、微信账号等。

禁止使用带有个人账号、外部账号、品牌资料、非好货渠道等信息的水印的图片；

五、内容样例：

六、投稿入口：

https://we.taobao.com/submission/activity/7713