什么是微信公众号广告？

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微信商业广告诞生以来，为许许多多广告主在投放广告的过程中快速实现了提升ROI、实现客户流量转化的好帮手。现在就让小编给大家介绍一下公众号广告吧！

什么是公众号广告？

微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

广告形式丨底部广告、视频贴片广告、互选广告、文中广告等

产品能力丨品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广、商品推广和收集销售线索等

开放行业丨房地产、服饰鞋包、护肤彩妆等32个一级行业类目

公众号广告形式

01电商运营颁奖、底部广告

微信公众号底部广告，出现在公众号文章内容区域与评论区域之间。为更好的满足广告主需求，为广告主提供了匹配不同目标的广告样式，以及丰富而精准的数据定向能力，帮助广告主实现更好的投放效果。

推广能力：

售卖危机公关5s原则案例方式：排期CPM（按曝光付费）&竞价（按点击付费）

广告素材：图片&文案&6s-15s动态视频

备注：优雅大图与视频卡片仅支持排期购买

02、视频贴片广告

微信公众号视频贴片广告，出现在WI-FI环境下公众号文章内，时长大于5分钟的视频前。目前支持5s图片、6s及15s视频等广告样式。

推广能力：

售卖方式：排期&竞价CPM（按曝光付费）

广告素材：图片、6s或15s视频

03、互选广告

微信公众号互选广告，是广告主和流量主通过平台双向互选、自由达成广告合作方的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。

推广能力：

投放方式：广告推荐、内容定制

售卖价格：由流量主决定

备注：目前推广我的公众号仅白名单开放

04、文中广告

适用于电商和品牌广告主进行商品推广和品牌推介，16：9大图形式利于展现与传达更多商品和品牌信息，小程序落地页为广告主提供了更强的粉丝转化和沉淀能力。

推广能力：

售卖方式：竞价CPC（按点击收费）

广告素材：图片

备注：具体展现位置由流量主决定

如何实现类目推广能力

底部广告-推广品牌活动操作流程

当目标用户浏览公众号文章时，广告会显示在公众号文章内，视频开头、文章中部或文章底部，点击广告中的“关注”“下载”“领券”“了解详情”等按钮，跳转相应链接，实现营销闭环。支持原生落地页、自定义H5页、小程序页等解决方案。

数据定向能力

基本信息：根据年龄、性别、学历、婚恋状态等信息进行定向。

地理位置：支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按城市、行政区等定向。

兴趣标签：根据商业兴趣标签与APP兴趣标签定向，商业兴趣标签方面，当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居等18个一级标签，124个二级标签，51个三级标签。

APP兴趣标签方面，当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、射击等10个游戏标签和工具、社交、生活、娱乐四大类的28个非游戏标签。

移动定向：支持按手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。

再营销：支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。

自定义人群：广告主可自定义人群包，并可选择定向发送给或排除这一人群。

广告售卖方式

01、排期购买方式

提前预定排期，锁定目标曝光量（保量）；CPM单价按刊例价执行；向所有城市开放；广告单次投放总预算1000元起。

*排期购买刊例价：

①底部广告

核心城市35元/千次曝光

重点城市30元/千次曝光

普通城市20元/千次曝光

②视频贴片广告

核心城市25元/千次曝光

重点城市20元/千次曝光

普通城市15元/千次曝光

02、竞价购买方式

提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量）

①CPM出价

适用于视频贴片广告；由广告主设置，可基于效果实时调整；每日预算200元起；向所有城市开放。

最低出价：10元/千次曝光

②CPC出价

由广告主设置，可基于效果实时调整；每日预算50元起；向所有城市开放。

最低出价：0.5元/点击

03、全国区域丰田危机公关案例城市划分

核心城市：北京、上海

重点城市：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州

普通城市：包含除以上22个城市之外的其他城市