抖音推出购物助手和快闪店，抖音品牌营销带货

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日前，抖音在个人设置页面钱包一栏推出一个名为“购物助手”的功能，助力带货转化。

好物榜集纳网红同款

小编就发现，在目前的“购物助手”功能中，最新、最火的商品优先推荐，有两种展现渠道：商品动态和好物榜。

1、商品动态

商品动态在哪里可以查看？

点开“购物助手”可以看到，在购物助手的主页面上方有“订单”、“购物车”、“好物榜”三个选项，下方则是由拥有橱窗功能的抖音达人，发布的商品动态，顺序由发布时间的先后来排序。

进店后，可以看到该达人商品橱窗内的所有商品。

通过点击商品图片，就可以进入达人关联的淘宝中购买该商品。

2、好物榜

“好物榜”可从“购物助手”的首页右上角点击进入，分为今日榜、7日榜、30日榜，三种统计方式，排名的先后由查看过该商品的人次决定，人次越多，排名越靠前。

购物助手，助力抖音从有趣到有用

3月末抖音关联淘宝卖货链接，购物车直链淘宝，5月抖音为部分达人开通了商品橱窗链接，以此链接到达人的淘宝店铺。之后，随着越来越多的抖音达人开放了电商购物车功能，抖音卖货从早期的小规模内测，逐步走进了大众视野。

这次抖音的电商活动涵盖了从认真少女颜九到张凯毅等头部带货达人淘宝店铺，点击“立即购买”按钮则立即跳到淘宝页面，帮助用户完成购买。

而即使不点击购买，点击视频本身，也会跳到达人的视频页面，通过观看与该产品相关的视频，用户依然有进行购买的可能。

视频中加入的商品链接也得到了高曝光，从颜九淘宝的销售来看，也是赚得盆满钵满了。再加上如今抖音平台还有DOU+这样的工具可以使用，只要商品及内容足够有吸引力，激起用户购买欲，通过抖音电商变现转化率定会迎来新高。

支付功能待启动，有望完成电商闭环？

在“购物助手”中还有两个功能：订单列表和购物车。

众所周知，如今抖音卖货大都是靠着用户点击商品链接后，跳转到淘宝页面，在淘宝上完成商品购物车的添加和下单购买。

目前，即使从“购物助手”中跳转到的淘宝商品页，并将商品添加到购物车中，添加的只不过是淘宝购物车，抖音中的“购物车”仍显示为空。

虽然未找到能够直接通过抖音购物车添加的商品，但从订单列表和购物车这两个位于“购物助手”顶部的功能中可以预见，在未来，国内日活数达1.5亿的抖音或将在自己的平台上完成包括支付在内的购买闭环。

快闪店，助力品牌营销新玩法

快闪店是刚刚上线的一种方案，可为品牌提供丰富的营销玩法，包括：倒计时，在发布的时候有倒计时的玩法让用户有紧迫感；限时购，给予限量活动专属感，整体是一种非常具有品牌传播效应的活动。

同时，快闪店还可以和信息流广告结合，在信息流广告里直接推广快闪店，沉浸式的页面让用户体验更好，同时也配备了一整套升级的电商方案。相对于帮助企业带货，快闪店更有助于提供营销活动的推广方法。

随着90后、00后逐渐掌握消费主动权，品牌年轻化成为近些年来不少企业的转型主攻方向。快闪店是时下国际品牌最为流行的营销方式之一，以时尚有趣的互动体验，深受大批年轻消费者青睐。

品牌选择抖音作为活动的发声地，不仅可以吸引年轻人主动为品牌创造内容，也能够实现线上线下口碑及数据的双赢。