小红书爆文无法复制？我怒了！

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越来越多品牌看重在小红书上的营销和投放，不少人也会有相应的问题，比如小红书上的爆文为何无法完全复制？关于这个问题，其背后原因，可能与触达人群、账号人设、评论区互动等方面有关。具体如何理解呢？本篇文章里，作酒店营销是和企业合作吗者便结合小红书爆文案例进行了原因拆解，一起来看看吧。

小红书验证过的爆文内容，为何无法复制第二篇爆文？有人有疑问：有的视频内容在抖音平台成为爆款，但发布在小红书就几个点赞，浏览量也并不高，在不同的账号也有不同的表现。

小红书a账号成为爆文，而小红书b账号数据贼差，这是为何？

下面是我整理的一份10月爆文汇总：

主要3个核心原因+1个爆文意义：

1. 触达的人群不同；
2. 小红书账号的粉丝粘性与权重不同；
3. 评论的内容与反馈不同；
4. 没有爆文有意义吗？

我们来聊聊，答案与落地的方法。

一、触达的人群不同

首先，我们说说触达的人群不同，抖音与小红书的人群虽然有重叠，但是用户对内容的侧重程度、喜好程度不同，小红书用户男女比例是女70%，而男性30%，抖音则男女比例对半开。

触达人群的内容，很多时候是根据关键词与标签而选择推送，接着就是触达人群的互动以及阅读时长，系统根据人群反馈推送到相关人群。如果第二波人群，没有给出友好的反馈（即点赞收藏评论转发和关注），那么第二个流量池无法突破，就会成为一篇反响平平的小红书笔记。

这里不得不提到社交推荐机制，a用户跟B用户是好友关系，那么A用户对博主笔记进行互动反馈，那么笔记有很高几率推送给B用户，所以触达的人群会更加精准。如果触达的第一波人群不精准，用户不反馈，然后就没有然后了。

本身小红书爆文是概率性事件，只能说提高爆文率，没法保证按照爆文模型一定能成为爆文。不然，为何业界说爆文率20%、30%，而不是爆文率100%。

二、小红书账号的粉丝粘性与权重不同

粉丝粘性也有一定的关系，如果你的小红书账号是让用户感觉是一个活生生的人，那么粉丝就更加愿意跟你互动，无论是小红书个人账号，还是小红书品牌认证专业号，还是要具备人设的情绪，在此，笔者庄俊称之为“账号性格”。

我们看有一些小红书博主在视频上表现力很强，而且会引来其他用户对博主的嘲讽，其实博主是接受嘲讽的，也接受黑粉，因为这样，才会激增评论量，哗众取宠也好，怒怼黑粉也好，都是达到博主的目的。

小红书博主类型代表——爱臭美的狗甜儿：

爱臭美的狗甜儿主要表现在——情绪突出，表现力较强，毫不夸张的说，就是情绪饱满，表情夸张。从视频里看出，内产品的介绍也是可谓是栩栩如生，加上运用特效的使用，给人一种情绪饱满的感觉。

该博主的笔记主要以视频笔记为主，视频笔记的传播力以及共情能力会更深入到用户，产生共鸣感，所以，粉丝活跃度自然会高很多。

小红书专业号代表——盼盼饮料：

盼盼饮料一直被粉丝用户贴心的成为“你这官方活跃的像假号一样”因为在评论区太活跃，才有了这一称呼，同时这一举动使账号看起来不那么冰冰冷冷，我们看到账号还会不定时的分享自己的情绪、生活、趣事以及对话，并且会带有情绪在里面。

“你这官方活跃的像假号一样”也相当与是账号的一个人设，独属于【盼盼饮料】人设。

三、评论的内容与反馈不同

有没有发现，如果评论区有一些“人才”的神评论，也能引起其他用户的讨论，笔记也许一般，但是逗比用户的有趣评论，能让阅读的其他用户点赞，那么笔记的权重也得到提升。

得到提升以后，笔记就会突破第二层，第三层的流量池，获得更大的曝光量。如果触达的前几波人群，没有出现“人才”神评论，笔记也无法突破更大的流量池。或者，没有对笔记进行友好的互动，同样无法突破。

激发评论量的参考方法：

我们可以观察，同类选题爆文评论区点赞最高的内容是什么？把评论区的神评论复制下来，然后可以尝试安排小号，在评论区评论类似的内容，然后看看反馈如何。

在五菱kiwi小红书训练营的学员反馈，看到高点赞的评论，抄过来作为新笔记的标题。获得高互动量的机率会高一些，这里我们引入小红书笔记的评分占比，目前也是小红书营销业界达成的共识。

小红书评分体系=点赞1分+收藏1分+评论4分+转发4分+关注8分

相比之下，激发评论量的研究是一门学问，从小红书笔记的权重而言。

四、没有爆文有意义吗？

有意义！没有爆文依然有意义，在学员里面有很多是年GVM几千万的品牌，他们的爆文真的不多，但是内容触达人群很精准，而在内部KPI考核里舆情处理方式有用吗面，10个点赞也会记入公司给的积分奖励，只要是有效触达，都应该奖励。所以很多人都不清楚，非得出现爆文才算完成触达。

比如母婴品类破圈的案例，内部团队成员会花费大量的精力找人设真实的KOC，而最后产出数据，普遍都是200的自然互动量，也引起博主主动提出免费置换。

对，自然互动量，爆文极少，你们自己感受一下。

只是对于公司层面上来说，出现爆文说明触达的人群比较多，只是够不够精准就另外一回事，说这段话可能会得罪公司中高层，但是，有效触达200互动量笔记，比数据好看的无效爆文更有意义。

五、最后总结

以上小红书爆文为何无法100%复制，主要是因为平台人群有差异，所以触达人群有差异。

其次是账号人设是否引起用户互动。

最后是评论区是否出现逗比用户的神评论，这些原因导致爆文无法100%复制。

有效触达，即便是100互动量，阅读量5000，曝光量4W-6W，对于这个数据，各类目不同，你们怎么看？评论区讨论一下。

品牌无论是怎样做营销、在哪里做营销，“专业”才是营销成功的关键，宠物品牌只有用心做好产品，完成质量好的内容，才能受到众多铲屎官们的欢迎与偏爱。

当然，不可否认的是，在好的产品的前提下，好的营销方式以及如何出圈，也能影响品牌的战略打法和品牌影响力。