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近期，B站UP主「康哟喂」就发起了1块钱买水的挑战，这一主题瞬间吸引了不少人的目光。究竟是怎么一回事呢？一起来看看吧~

跑遍杭州就为了买瓶水？

这是UP主「康哟喂」发起的一项挑战——花1块钱买到一瓶水。

前段时间网上掀起一阵高价雪糕的议论风，市面上雪糕价格越来越高，小小的雪糕定价能到几十甚至上百，天花板一样的价格怎么看配料表都看不出“高级”的端倪，进而这类高价雪糕就被附上了“雪糕刺客”的名号。

来源-微博

在此之后，刺客一词也成了反映当下物价水涨船高的一种新说法，那些一块钱两块钱的商品在逐渐退出市场，演变成“童年回忆”。

在此背景上，UP主「康哟喂」就发起1块钱买水的挑战，这一主题瞬间吸引了不少人的目光，好像在看到标题的那一刻，就有人在提醒你“在2022年，买1块钱的水也变成一种挑战了”。

标题一出在第二天这个视频就以一小时37.9w的播放增量登顶B站热门榜，还被收录进B站每周必看。

来源-果集飞瓜数据（B站版）

标题引人，内容如何善后？

一、紧扣现实背景，抓住受众内容偏好

纵观UP主整支作品可以看出，他其实一直在把过去和现在做对比，对于B站用户而言，“过去”常常是热议的话题，也是他们作为互联网第一代用户常常在思考的问题，所以在UP主提出1块钱挑战的时候，对B站用户而言更像是通过UP主去看一件自己很久没有触及到的小事。

在视频中，UP主先是对科技高速发展的今天发起疑问——“你有多久没有用过现金了？”，当新版一块钱硬币出现在观众面前时才有人惊觉，现金的体格在缩小。

1块钱硬币变小了，能买到的东西是不是也变少了，为了得到这个答案UP主为此决定要在杭州用100元买100件不超过1元的商品。

来源-B站UP主康哟喂

又在寻找1块钱商品的过程中，不断的对商家问起他们曾经用1块钱能买到什么，老一辈的人所回想起来的过去和身处高楼大厦之中的UP主有鲜明对比。

这个环节很好的带动了观众的互动欲望，在弹幕中接二连三的对1块钱能买到什么东西进行盘点、阐述，这也是为什么在视频发出后弹幕数一直在水涨船高的原因。

来源-果集飞瓜数据（B站版）

二、拔高核心立意，关联时下热点事件

在视频最后UP主提到，在一线城市中仍然存在着很多从早些时候传下来的事物，比如几十年的老字号，和生长了几十年的人们，还是那些人那些物，但在时间的推移下，他们也在忘记过去的物价，取而代之的是适应当下经济发展的价格。

这一点就和一开始“雪糕刺客”衔接上，全网都在避免购买到高价雪糕，在一众刺客中寻找“小时候的回忆”。最后UP主发现1块钱的消费还存在在这高速发展的闹市中，但是逐渐脱离了现在人的生活，所以才显得值得回忆。

这也就解释了前段时间全网热议的《二舅》为什么那么火，UP主发现大家都在高压的生活中在一个个视频里找到快乐，这种感觉就像小时候花不到1块钱就能买到快乐的感觉是一样的。

来源-B站UP主康哟喂

前面挑战发起或许带着一点搞笑的意味，但到视频后端思考现实问题反倒成为主导内容，这也是B站现下的创作的一个趋势，在作品中升华主题，从表层的内容逐步递进到更深层的问题，这样的内容会给看完的观众留下很强的感官冲击，这就是评论区有观众反馈的“看完有种怅然若失的感觉”，以及“视频的意义远高于娱乐”等言论。

来源-果集飞瓜数据（B站版）

三、在过程中安利远高于强行喂饭

但更值得关注的是这支视频还是一支和哈啰电动车合作的恰饭视频，UP主以48.6w的粉丝基数在B站创造了1866.42%的超高播粉比，播放量更是超900w，一键三连均破万数，让行业、平台看到小UP主所迸发出的带货能力。

来源-果集飞瓜数据（B站版）

既是恰饭视频，哈啰电动车和这次挑战又有什么关系？

回到主题，UP主提到“跑遍杭州”，在避免口播影响视频效果的前提下，哈啰电动车在此次推广中的角色就被立住了，既不显得突兀违和，还能在推广视频中有长时间的露出和充分的性能展示。

来源-B站UP主康哟喂

首先是UP主在此次挑战中提到用1块钱进行消费，所以第一步他的第一笔消费就用在推广产品上，花1块钱就能给电瓶车充电4-5小时，能宣传片视频素材支持UP主使用一天的时间，产品续航效果显而易见。

在UP主停下车，在各大商铺之间走动问价，想要回到车子身边时只需要通过手机地图网站开发都做什么就能定位到产品方位，除此之外还有面对不同的路况，产品所展现的应对能力，等等细节都穿插在作品中，既不影响观众观感，还能欣然接受广告的植入，反而提高了作品的完播率。

推广的生命周期其实很短，尤其是花钱买量的推广，但这支作品放大了中视频长度优势，能够完整地把产品卖点讲清楚、讲明白、讲得好，也能够把作品内容呈现饱满。

来源-果集飞瓜数据（B站版）

飞瓜数据（B站版）显示，这支商单视频在发布后15天仍然有每小时超过3.3w的播放增量，虽然是广告植入但这样明显又温和的植入方式只会得到观众的称赞，甚至会延长品牌推广效果的生命周期，在优质内容的作用下不断的传播增长声量。