可达鸭火了，这届年轻人啥都想「抢」

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编辑导语：可达鸭为什么突然爆火，刷屏社交媒体？它究竟有什么特别之处？这篇文章探寻了网友对可达鸭赠品如此喜爱的原因，以及如今可达鸭在二手交易平台上身价暴增，产生代吃服务的现状，不妨来看看。

你的朋友圈被可达鸭刷屏了吗？

5月21日，和奥迪小满文案一同刷屏的，还有一只会跳舞的呆萌鸭子——可达鸭。

本来这只是肯德基推出的儿童节套餐里，一个平平无奇的赠品玩具，却在社交平台的发酵中，成了人人都想拥有的人气新宠。

“也真难为她了，容貌呢，不是一等一的出挑，还是那样的家庭，又没有子嗣，竟也熬到今天这位分。”《甄嬛传》中槿汐姑姑评价安陵容的原话，完美诠释了可达鸭的这次突然爆红。

最近可达鸭苦恼的问题可能是：“为什么我会突然爆红？”

一、新晋顶流可达鸭

“我跑了家附近的三家肯德基，都说没有可达鸭了！”

在周一的午餐地点讨论中，同事小刘依然对周末发行的可达鸭念念不忘，想到公司附近的肯德基碰碰运气。然而，得到的答案依然是：“没有可达鸭了。”

肯德基：“别再问了，没有可达鸭了。”

让人魂牵梦萦的可达鸭，并没有出众的可爱外形，只有零落的三根“呆毛”、大而无神的眼睛、扁长的嘴巴、微胖的身材。毫不客气地说，和同为赠品的其他几款玩具相比，可达鸭是最“丑”的成员。

这只不起眼的可达鸭，还有点吵。这款号称会跳广场舞的可达鸭甚至自带音响——“真觉得像小时候街边射击摊、玩具摊的劣质大喇叭里放出来的洗脑音乐”。

即使在肯德基的官方宣传视频里，你也很难被这只平平无奇的可达鸭吸引。

可以说，可达鸭这次走红靠的不是自身颜值和实力，而是靠粉丝们“晒”红的。自从第一个人将写上简单文字的便条纸贴上可达鸭的双翅后，可达鸭就挥着“翅膀”，飞上了无法回头的“晒”红之路。

如今打开各大社交平台，总有一只可达鸭能戳中你的萌点或笑点。你可以在可达鸭上许愿，比如“我要发财”“拒绝加班”“招财进宝”“早日退休”……

这一刻，愿望能否实现已经不重要了，只是看着就让人足够开怀。

被段子手盯上的可达鸭，声情并茂地用自己的方式“抖包袱”，让人猝不及防。花点心思，可达鸭还能成为你的心情加油站，随时为你点一个大大的赞。‍可达鸭甚至能成为核酸检测小助手。如果是它亲自为我做抗原测试，我愿意被它捅100遍！‍

心情不好时，还可以用可达鸭来发泄一下负面情绪，顿时心情阴转晴。‍‍

可能是网友们玩得太嗨了，连消防宣传也来找可达鸭代言。‍最后，网友们可能是看腻了一成不变的可达鸭，别出心裁地给它设计各种层出不穷的造型。‍

看到这里，你难道还不想拥有一只属于自己的可达鸭吗？

“情不知所起，一往而深。”大概就是这届年轻人对这只丑萌可达鸭的共同情绪。‍

‍这次活动的其他几款赠品。皮卡丘：“原来爱会消失的对吗？”

二、可达鸭爆红，炒卖、代吃兴起

一夜爆红的可达鸭，在二手交易平台上身价暴增。

原本只需要购买69-109元不等的套餐就可获得的免费赠品，如今却成了不少“黄牛”高价兜售的商品。

是哪个大冤种花1300元买下了可达鸭？/闲鱼

除了高价炒卖，还出现了“代吃”服务，即买家花钱购买套餐后，卖家负责吃掉套餐的食物并邮寄玩具给买家。部分卖家甚至还要收取一定的服务费，这就意味着买家还要支付超出套餐本身售价的费用，才能获得所谓的赠品玩具。

尽管打着“热量归我，玩具归你”的旗号，这样的代吃服务确实让人感到荒诞可笑。

事实上，这一次可达鸭的走红，不过是肯德基的故技重施。

刘美含模仿可达鸭跳舞。网红、名人的助力，让可达鸭更出圈了。

2022年年初，肯德基在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，其中包含的7款玩具以盲盒的形式随机发放，隐藏款出现的概率是1:72。有狂热的粉丝为了集齐玩具，不惜一次性花费1万多元购买了106份套餐。也有人为了赠品玩具购买代吃服务，甚至将吃不完的食物直接丢弃。

“以限量款盲盒销售是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”针对这种现象，中国消费者协会还发文批评了。

没想到，时隔不到半年，肯德基又再一次引发炒卖、代吃的乱象。

中消协认为肯德基利用限量款盲盒的销售手段，有悖公序良俗和法律精神。

其实，套餐赠送玩具已经是“历史悠久”的营销手段，可能连商家自己都没有想到，这一套路如今依然万试万灵，还高潮迭起。

1979年，麦当劳的“开心乐园餐”正式搭售赠品。起初只是橡皮擦、小钱包之类的东西，让小朋友在用餐过程中，有拆盲盒般的惊喜快感。

“开心乐园餐”推出后十分畅销，这使得麦当劳在赠品上花费了更多心思，将赠品变成小朋友爱玩的玩具，和知名玩具公司合作，联合影视和游戏公司开发IP衍生品等。这一营销手段，还引发了不少餐厅、快消品公司等争相模仿。

只是没想到，这一招不仅讨好了小朋友，还让不少童心未泯的成年人动心了。

面对买汉堡、薯条送玩具的诱惑，也许囊中羞涩、家长“凶猛”的孩子还能勉强把持得住，但对于放飞自我的成年人而言，“白嫖”的玩具物流企业开展网络营销的侧才是最香的。正如网友们的调侃：“对于小孩太幼稚，对大人刚刚好呢！”

然而很多时候，占有欲往往会蒙蔽理智。说好的一起“白嫖”，却总有人悄悄掏钱，心甘情愿地一次又一次跳入换汤不换药的消费主义陷阱中。

几十年过去了，可能“发疯”的还是同一批人，他们只是长大了的小朋友。

三、“糊咖”可达鸭的春天

1996年，日本任天堂公司发行掌机游戏《宝可梦》，可达鸭是其中登场的宝可梦之一，在神奇宝贝图鉴中，排名第54位。

可达鸭的角色设定很有趣，每当头痛变剧烈时就能使出不可思议的力量，但发功时的记忆并不会留下来。为了想起刚刚发生过的事情，可达鸭总是会疑惑地抱着脑袋、歪着脖子努力回想，这也抖音作品运营 发布规律成为了它的标志性动作。

呆萌的可达鸭，也是表情包界的宠儿。

尽管拥有“头痛”技能，但可达鸭在一众宝可梦中的战斗力并不出挑，基本不具有攻击性。更别提可达鸭既不高大也不帅气的外型，在造型百变的宝可梦中，可达鸭简直像在“裸奔”。

因此，在各种宝可梦喜爱度、人气排名中，你很难看到可达鸭的身影。

宝可梦官方人气排名一般只限定在20只宝可梦里，而包含所有宝可梦的排名投票结果也只会公布前10名，可达鸭根本挤不进去。

近年来，可达鸭的衍生产品越来越多。

所以，我们也只能从各种非官方的排名投票中，窥见可达鸭的“地位”。从2007年到2011年，日本一位宝可梦爱好者曾做过5期宝可梦排名，是综合了网站搜索数和问卷调查结果两项指标得出的。

在2007年的投票中，可达鸭排在439只宝可梦中的第135名；2011年，可达鸭还跌到了234名。

2020年，网络营销总裁培训日本的宝可梦爱好者组织了一次“宝可梦2020总选举人气投票”，公布了综合排名前30名的宝可梦。第一名是获得了14万票的甲贺忍蛙，更为大众熟知的皮卡丘仅获得了4.8万票，挤进了第19名，可达鸭榜上无名。

简单概括一下可达鸭的“江湖地位”，那就是：没有能力、没有粉丝的废柴，怎么捧都不红的“糊咖”。

“宝可梦2020总选举人气投票”结果（综合排名）

那么这一次，可达鸭怎么就能打败“主角”皮卡丘，成为了人人都想拥有的“顶流”？

“小时候get不到可达鸭，痴迷于各种技能酷炫的宝可梦，长大后发现可达鸭才是人生常态。”

“这不就是经常头痛、偶尔思考人生的我们自己吗？”

“太呆萌、太魔性了，看可达鸭跳舞我可以看一天！非常解压！”

可达鸭呆萌、丧丧的气质，和当代年轻人一拍即合。喜欢可达鸭的理由可以有很多，但促使年轻人失去理智地疯抢，原因可能只有一个：跟风。

全网都在晒可达鸭，我也想要！

同事桌上摆了一只可达鸭，我也想要！

人人都去肯德基问有没有可达鸭，我也想要！

与其说，年轻人喜欢的是玩具本身，倒不如说他们喜欢的是追逐流行的快感。别人有的，我也要有，喜不喜欢并不重要。类似可达鸭这样的刷屏联名玩具，就像是“社交货币”。

这种熟悉的感觉，是不是和玲娜贝儿、冰墩墩爆红那阵很相像？

即便千辛万苦花重金把这些网红玩偶抢到手了，估计大部分人就只会把玩两天，发个朋友圈，然后就放在家里某个角落积灰，继续等待下一个遭疯抢的“顶流”。

参考文章：

[1]怎么都在抢购可达鸭玩具？丨地球人研究报告

[2]可达鸭爆红！炒到1300元，团购“代吃”批发都来了丨澎湃新闻

[3]一只沉默了二十多年的“鸭子”，凭体积翻红？丨简漫社

[4]肯德基的可达鸭玩具，炒到一千多，还被网友们玩坏了丨姜茶茶

作者：贾辉

来源公众号：锐见Neweekly （ID：app-neweekly），一本杂志和一个时代的体温。

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