如何设计和运营品牌形象？

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本文主要分享美啦兔形象设计及运营的详细记录，从项目背景、形象更新、形象规范到设计应用的深度总结记录。enjoy~

一. 项目背景

现有版本的视觉问题

萌兔形象与市面的兔子类形象相似度较高，个性不够突出，无法给用户留下深刻印象。

△ 兔子形象设计集合

​萌兔形象的设计风格、表现手法较为陈旧，仍是2013年的设计风格。同时也比较低龄化、性别不明显，缺乏美观度。

△ 萌兔形象问题分析

​设计内部的几次探索设计也暂时不能满足美啦的产品调性。

△ 设计内部形象探索

形象更新目标

美啦兔定位美啦App5.0的形象代言人，与用户情感化沟通，引发用户对美啦品牌的好感。去掉萌兔的「萌」，改名为美啦兔更便于用户记网络舆情监管系统忆，也将形象从侧重低龄可爱转变到侧重女性个性化的设计方向。符合美啦App5.0升级后的产品调性。

二. 形象更新

美啦兔需要更个性女性化美观，创意过程中对兔子元素进行不同尝试。色彩方面，美啦兔使用「美啦」的品牌色、女性代表的粉红色作为主色。

设计角色设定提出了2个方向，对美啦兔形象的拟人化或拟动物化进行探索。过于拟人化的设计，由于形象太具体难以引起用户共鸣，拟动物化的设计由于局限于兔子的固有形态，与市面现有的兔子形象难以区分，于是最终选择介于拟人与拟物的设计表达形式，进行了15稿设计尝试。

△ 美啦兔设计方案探索

介于拟人与拟物的设计表达形式。

△ 初稿形象

​设计优化

介于拟人与拟物的设计表达形式得到了大家的认可，于是开始了一系列的微调。美啦兔对身体形态比例，脸型，发型，五官位置，眼睛，腿型，脚等方面调整，最终输出了16个调整形象。博克斯从盒子比例和配色，五官，眼睛，发型等方面进行调整，最终输出18个形象。

△ 美啦兔形象优化方案

△ 博克斯形象优化方案

​最终输出美啦兔和小助手博克斯。

△ 美啦兔和小助手博克斯终稿

设计提案

把方案放在移动端的场景中，使方案更清晰呈现上线效果，便于决策判断。

△ 美啦兔形象界面应用

三. 形象规范

形象确定后，梳理了美啦兔的形象，制定了美啦兔基本形象年龄性格特征爱好、出场故事背景及视图等。

故事背景

萌兔接到了美啦星的讯息，被召唤返回美啦星，美啦星女王为萌兔升级了造型，添加女性化特征——白皙的脸蛋，纤细的手臂，修长的腿，让她也可以像女性一样妆扮美丽，重新为她取名美啦兔。同时给了他一个新的助手——快递小盒「博克斯」，帮助她传递美丽，实现美啦兔的新使命：「把美带给世界上所有女性」。博克斯定位是帅气的包裹守护者，是美啦兔的助手。 活跃气氛，拉近与用户的距离。

△ 美啦兔出场漫画

​视图展示

视图的确立有助于形象的推广应用。

△ 美啦兔及博克斯视图

四. 形象应用

表情设计

使用面部表情传递情感时使用半身的美啦兔形象，如「哇塞」、「怎么这么美」、「就你了」。在需要整体肢体语言传递情感时使用了全身的美啦兔长沙专业宣传片制作形象，如「赞」、「撒浪嘿哟」、「海购」等。

△ 美啦兔表情设计

​闪屏设计

节日闪屏设计，在众多的节日中选择了与女性相关度高的节日。

△ 美啦兔闪屏设计

壁纸设计

壁纸设计使用了可拓展性强的表情，进行设计，在美啦App微博微信平台，与用户互动。

△ 美啦兔壁纸设计

五. 设计总结

从参与美啦app品牌形象从无到有的设计：设计部内部司徒大大（司徒子安）提出美啦app旧品牌形象过时且低龄化，与美啦app5.0设计风格已不匹配。数名设计师共同小组脑暴出形象定位，4次设计提案，最终与宝宝(黄俊俊，现魅族高级UI设计师)共同设计出美啦兔和博克斯形象，为其设定了全新的故事背景。

在设计部内部评审，选定初稿，进行新旧形象在美啦女性员工、美啦appL8资深用户、潜在女用户的接受程度调研。初稿优化，提案，公司范围内推广，美啦app的loading应用、空白页情感运营，专利申请。

与Lenfer（张立芳，美啦高级UI设计师）共同负责续延展设计，包括：表情设计、漫画设计、壁纸设计、app内运用、贴纸、节日闪屏运营及规范、公仔物料、公司内品牌应用、设计总结、规范梳理，看着美啦兔一路成长。

作者：Jenny黄静雯（微信公众号：「Jenny黄静雯」），平安银行视觉&插画设计师。，花瓣认证设计师，优优网入驻设计讲师，深圳市插画协会专业会员，视觉中国签约设计师。

本文由 @Jenny黄静雯 于。，。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议