品牌怎样才能在小红书种草营销中快速曝光?

时间:2020-08-24 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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近几年来风头正劲,截止到2019年5月,小红书用户接近2.5亿,平台长沙整合营销月度活跃用户接近5000万,是一年前的3倍,而且还在持续上涨中,据相关机构统计,小红书每日笔记曝光次数高达14亿次,相当于13.83亿中国人口每天都打开一次还要多,面对如此高活跃度、高曝光率的小红书,各大品牌广告主必然不能错过这个强大的营销平台.

但如何才能够让品牌在营销中快速曝光,为品牌快速实现销量倍增与口碑突破呢?

一、KOL联动霸屏:现象级刷屏,强化受众品牌印象

一项研究小红书品牌产品种草表明,81%的消费者会因高频出现的内容而影响他们的购买决策.

所以若想让品牌快速在小红书曝光,关键点是要联合KOL将高质干货内容为品牌营造"现象级刷屏."

首先通过大数据分析、目标人群画像及同行竞品关键词数据来构思并发起话题,接下来邀请多位KOL一起发种草笔记,吸引更多KOL参与进来,形成独特的PUGC氛围危机公关分,同时让KOL与粉丝进行互动,借助粉丝的力量来将话题影响力扩至最大化,再根据小红书平台的内容推荐机制来将话题推至热门,通过层层联动霸屏后将品牌商品购买链接植入到KOL种草笔记中进一步提高购买率.

二、明星KOL爆款推荐:打造全网明星产品,引发跟风热潮

利用用户对明星KOL所使用的东西的好奇心,再加上对明星KOL的信任心理,可以帮助品牌获得海量曝光及良好口碑,将此直接转化为实在的效率提升.

例如小红书中范冰冰、林允等明星KOL所推荐的商品能够成为网络爆款,引发受众争相购买,甚至出现脱销现象.

通过明星KOL的推荐,可以增强品牌的用户粘度及忠诚度,是品牌想要实现快速曝光的一条捷径.

三、KOL种草测评:打造"营销收割机",推动受众为品牌剁手

移动互联网时代,受众的关注点越来越细分化,越来越多的人热衷于KOL引导式消费,共享消费偏好与消费信任.

人们通过KOL发布的测评笔记内容,受众在小红书这个社区中通过评论、私信等方式进行相互交流,建立起来一种网状的社交关系,包括受众与KOL之间和受众与受众之间等都有了联系,进而触发了广泛的网红经济.