央视明年再无广告标王

发表时间: 2013-9-24 10:23:59

 

　　9月23日下午，“央视2014广告招标区域沟通会”首场活动在上海举行。接下来的9月25日和9月27日，央视广告经营管理中心还将在广州、厦门两地举办两场沟通会。此前的9月17日，“央视2014节目资源推介会”在北京举办。

　　这意味着2014年的央视广告招标预售工作已全面启动。
 
　　当业界正在揣测明年的央视广告标王将出自哪个行业的时候，央视广告经营管理中心副主任何海明博士却表示：“央视明年没有‘标王’”。
 
　　何海明博士在接受梅花网采访时做了如上表述。
 
　　央视广告经营管理中心客户部主任张宇鹏也告诉梅花网：“央视明年不会再有广告‘标王’的概念，因为央视已经不再贩售整个标段，而是拆分成不同的标的物。这样做会更灵活，也更市场化。”
 
　　这次预售，央视广告经营管理中心将有超过200个产品供广告客户选择。
 
　　对此，剧星传播董事长兼总裁查道存表示，“央视可能担心有些企业不愿意当标王，因为做标王压力很大”。另外，“这不过是官方不在汇总单个企业的总投放额而已。”查道存指出。
 
　　剧星传播是一家为电视频道运营做咨询顾问的机构，查道存此前曾任安徽电视台广告中心主任。
 
　　谈到今年的招标预售规模，何海明博士告诉梅花网，“今年应与去年持平，而现场预售可能还不及去年”。
 
　　2013年，央视广告招标预售总额超过了158亿元，比2012年增长了11.39%。
 
　　据梅花网广告监测的数据显示，自2002年以来，央视广告的预售总额一直保持两位数的高增长。
 
　　对此，查道存的看法更为乐观。“2014年有世界杯，又有冬奥会，仅此两项，央视增收十几个亿不是问题。所以，央视今年的广告招标预售依然会超过去年。”
 
　　在沟通会现场，有广告代理机构的业务人员告诉梅花网，央视已修订政策，将主要资源抓回到自己手里。
 
　　以央视3套为例，北京中外名人广告[营销百科 中国传媒库]有限公司、北京启迪超凡传媒广告有限公司、北京中视无线国际广告有限公司、北京中新文广广告有限公司、三星影视文化交流中心、北京紫凤凰广告有限公司及北京耘美文化传媒有限公司等7家代理机构的身份由原来的栏目代理调整为区域代理。
 
　　针对上述状况，查道存认为，央视此举主要是为了应对省级卫视的挑战。与央视3套一致，8套和10套也采取类似做法。
 
　　不仅如此，央视明年还会作出更多调整。查道存指出，原来新闻节目不可以做中插，但现在连《焦点访谈》都开始新的尝试。
 
　　据央视公开资料显示，2014年起，《焦点访谈》可在节目播出中段插播一条15秒广告，同一品牌需隔日投放。每两个月为一投放单元，而每单元的广告刊例价则为1450万元。简单说，就是花费1450万，可享受《焦点访谈》中插广告30次。
 
　　“对企业而言，广告效果当然会更好。”查道存认为。