客户评价

广告背景：

春节是中国最传统、最隆重的节日,同时春节象征着辞旧迎新、团圆喜庆.

红罐王老吉与春节节日氛围非常吻合,同时其”吉庆”的品牌文化与春节文化不盟而合,因此在春节期间开展与”吉庆”有关的品牌活动更有助于提升王老吉品牌形象

王老吉作为中国的民族品牌一直有着自己的品牌文化。红罐王老吉具有红红火火的喜庆特征。王老吉的吉字也有着祝福的意思。“吉庆时分当然是王老吉”的品牌理念也已经慢慢的深入人心。2009年，王老吉以家乡话拜年秀的方式，加强在吉庆时刻与消费者的互动，与消费者产生情感共鸣。

广告目的：

巩固王老吉“吉庆”的品牌形象。再次将春节喜庆文化与王老吉吉庆文化作延续捆绑，强化消费者认知；

加深“吉庆”的互动体验，培养品牌偏好度。通过轻松有趣的互动活动及游戏让消费者对“吉庆”的理解上升到理性认识的层面，引发共鸣进而产生品牌偏好；

培养强势的“吉庆”消费习惯。在活动中持续融入王老吉的品牌诉求和产品元素，以期促成品牌好感到终端购买的转变。

创意说明：

我们为网友为打造一个喜庆、个性又极具趣味性的平台。对于深度网民,他们具有较强的个性,喜欢自己创作属于自己的东西,他们可以上传自己的头像，选择自己喜欢的夸张搞笑的舞蹈, 并录制极具个性的家乡方言，写上有趣的新年祝福。这种方式充分的发挥了网友的DIY创作精神。 对于一般的大众网民,我们设定了默认的头像、声音、场景等,这部分网络玩家只需动动鼠标即可生成一段有趣好玩的Flash个性拜年秀。同时还可以将作品转发给好友做个性的拜年。王老吉用这种有中华民族特色的与民同乐的方式，有力的提升了活动的自主传播力；

网络玩家只要成功转发作品地址给好友，就可获得一次抽奖机会，玩家点击转盘开始抽奖，并马上公布抽奖结果.