广告的定义从未如此模糊
发表时间: 2013-10-24 10:35:45
导读：广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。之后印刷术的出现开启了广告新纪元，如，我国北宋时期的活字印刷书，1472年英国的街头宗教宣传印刷广告，美国1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登的一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。一次次的变革，广告的传播形式和媒介再也不局限于电视、广播、报纸，广告可以在任何新生的科技产品和网络产品上找到载体，因此广告的定义也越来越难下。那么究竟什么是广告？相信这是个不会终结的争论，因为科技在进步，网络在进步，人类在进步，任何有生命力的东西都会随着时世的改变而衍生处新的定义和轮廓。
Interactive Advertising Bureau董事长 & CEO Randall Rothenberg
如今的传播媒介越来越多样化—有广播，有线电视和投影；有网络、平板电脑和智能手机；有视频，富媒体，社交媒体，品牌内容，Banner，应用程序，应用程序里的广告以及交互技术产品，如Sherwin-William 的chip it!，它是美国油漆和涂料制造商Sherwin-Williams出品的一款网页浏览器小工具，能够识别出图片中的颜色。用户如果发些一张颜色搭配很美的图片，只需点击这个Chip It！的小工具，该工具就能提取出图片中所用到的颜色，并和公司丰富的油漆色库中的标准色匹配，这是一款非常实用的分析色彩搭配的工具，同时和公司的产品结合得又非常棒！
而个人自我量化设备，如Nike+Fuelband，它使“动起来”这件事情变得有趣。它不受时间和体育项目的限制，可以测量不同的活动模式，让你了解自己的运动表现和生活方式，并从良性的自我竞争中受益。除此之外，所有新的NIKE+产品都会生成NIKEFUEL，你可以与你的朋友甚至整个NIKE+社区的人进行比赛、合作与比较，激励自己进行更多的运动。NIKEFUEL起到了一种社交货币的作用，可用于竞争、合作和比较。展望不久的将来，可以插在电视HDMI接口上，把电脑或其他设备上的流媒体内容无线传送到电视上的新的谷歌chromecast也是营销的一种。当下热门的智能手表将会是另一个平台,三星已经推出了智能型手表Galaxy Gear，这款手表可拍照和录像，内置存储器可记录5分钟的影音信息，并透过NFC、蓝牙等无线配对连接Note 3，除显示各种信息外，也结合三星专属S Health功能，协助使用者管理健康信息。
Nike+Fuelband 介绍
与此同时， 众多的广告媒介之间变得如此不同，甚至是彻头彻尾的矛盾和具有争议性。有些人坚持广告是并且必须社会化的—没有社会的连接一条消息将不会被听到。有的人说广告是并且必须移动化—不结合地点，广告就是不着边际的销售过程。另一些人说广告必须是效益—必须要满足客户的需求，而不仅仅是告知。仍然还有一些人说广告是并且必须液化的—它必须创造跨媒体平台障碍的经验，否则它将勉强达到客户意识的阈值。
这些观点不只是各自分歧，每一个更塑造了一种独特的思维方式—不仅仅是关于传播沟通的产品，更是关于广告和市场营销做了什么，他们怎样联系客户和怎样影响（如果有的话）客户的态度和行为。
数字技术已经将具有争议性的广告定义和市场营销待价而沽。现在，当一个市场营销者要求一个新的变革，团队的反应就是一串的问号。“什么类型的变革？”、“我们应该找哪个机构做引导？”、“所有的技术公司做什么？”“有人是认同吗？”“每个人都认同吗？”“我们怎样确保成功？”。每一次变革，如果可以被称作变革的话，一开始都是一个空白的石板，有很多的方式可以选择。
虽说丰富的方式使得公司能够满足客户，客户也能体会到品牌的伟大是对的，不过也有黑暗的一面。试想不论你什么时候决定去一个新的地方，你都被强迫选择是否要乘一辆车、公车、火车、飞机、自行车或船。试想如果错误的决定会导致显著的额外费用和主要的问题。或者试想错误的决定导致你根本到不了目的地。那今天市场营销决策者是什么样子。市场营销者，机构和媒介公司经常面对高风险的决定。他们能轻易的发现自己是划着船去中国还是在搭乘超级高铁（Hyperloop，Elon Musk的超级高铁计划）世界各地的Hyperloop荏苒。
这个伤脑筋的状况是行业快速发展的产物，但也是行业该步调一致努力克服的抑制剂。
每个人都被强制拉出自己的舒适区。旧方法，传统的方式是过时的。除了革新无路可走。从混乱中破译真相是困难的，但却是必须的功课。广告需要重新定位，让我们加油！
