2014综艺布局透析：一场无死角的角逐
发表时间: 2014-1-3 15:10:34
2014年的综艺来势凶猛，王牌被刷新，市场神经屡屡被刺激。《中国好声音》的转椅子变得不再新鲜，各种突破此起彼伏，终于在《爸爸去哪儿》的亲子融融画面中，创造了电视收视率爆表、网络播放量爆棚、全民热议的集体欢乐潮。
综艺市场的火爆在2013年已经初见端倪，这一年，被业内称为"综艺制造年"，大片级的综艺不再鲜见，数千万投入制作综艺比比皆是。在这种势头下，王牌综艺的出现成为必然，连带引发了视频网站的综艺独播大潮。
2014综艺井喷效应还将持续，据不完全统计，超过100档综艺节目进行着激烈的市场角逐，势必是一场大混战。在这场空前的大混战中，综艺将呈现出哪些发展趋势，其中有哪些关键词是我们必须仔细把握的？带着一系列疑问，记者与来自广电系、视频网站以及营销行业中的多位专家进行了交流，广泛收集了来自节目创作和广告投放等双方面的分析观点。解读和把握2014综艺市场必须着重着眼于三个关键。
王牌效应
综艺节目在数量上不断创新高。根据一份2013年的央卫视综艺节目时长占比可以看到，综艺节目在不到一年的时间当中，时长增长了不30%，并且目前看来，在增长速度上并没有放缓的迹象。所有上线的卫视都把综艺作为重中之重，一季度播出的综艺节目密集度之高创出新高。一月份首周，1月2日《百变大咖秀》在湖南卫视和爱奇艺播出，提前把周四过成了周末，1月3日《我是歌手》回归，1月6日锁定90后海军陆战队女兵题材的真人秀《超级女兵》播出，综艺节目纷纷抢滩。
但不少行业资深人士提醒，强者愈强的效应在王牌节目上会得到充分体现。极其有限的王牌综艺将瓜分绝大部分的用户关注度。拿常规性的综艺节目来说，数年以来仅仅也只有《快乐大本营》《康熙来了》《非常勿扰》等三五档节目稳定性极强，常年担任卫视台的收视顶梁柱。
进入2014年，季播节目的马太效应也会更加残酷。创新的节目数量并不在少数，版权引进的数量也在持续在增加，但真正能一飞冲天的只有极少数。来自数据调研机构的行业人士指出，真正能够进入黄金播放时段的节目是少数，能在黄金时段中成为收视王牌的更是少数中的少数，这些节目才能够称之为真正的王牌。比如《爸爸去哪儿》一档节目就占据了同时段收视市场的五分之一，在话题效应上更是当之无愧的王者，成为社会化讨论和视频点播中高居不下的内容。王牌节目的制作水准和招商能力已经极大的拉开了与同类型节目的差距，第二季电视冠名高达3.12个亿，进一步强化了节目的王牌效应。
日播编排
综艺的竞争早已经不是节目与节目的竞争，更是牵涉了卫视之间、视频网站之间的复杂竞争。卫视平台全年综艺编排策略都经过了反复推敲，强势卫视的编排更是细化到了每一周每一天，全面加强对观众消费时长的抢夺。比如，湖南卫视2014年启动前所未有的主题日编播，从周一的真人秀日、周二的比拼日、周三的约会日、周日的创意日、周五的活动日、周六的青春日到周日的喜剧日，一周七天每天都有不同的、主题鲜明、定位准确的新节目呈现给观众，多档综艺节目在其中无疑担当了最重要的作用。
全周日播体系的创立在视频网站虽不是新鲜概念，但今年的升级却把综艺竞争推向了新的高潮。日播王牌综艺的体系形成，也是布局综艺资源大力甩脱竞争对手的杀手锏，这一点在爱奇艺的综艺布局方面尤其突出。批量购进王牌综艺节目，不仅实现了全年各季度均有王牌、更实现了每天均有王牌的大日播体系。行业人士透露，实现王牌节目全日播体系难度极大，对视频网站的采购能力和运营能力的要求非常高。记者了解到，爱奇艺在此方面的布局思路非常清晰，2014年的资源储备得天独厚，一举拿下国内最王牌综艺节目《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《康熙来了》等独家播出，而且率先包揽了韩国最火的19档王牌综艺节目独播权，包括《RunningMan》、《爸爸，我们去哪儿》、韩版《我是歌手》等节目。整体统计下来，包揽了百度综艺风云榜榜单超过90%的王牌综艺。
2014年第一季度每周王牌综艺网络独播情况
随着王牌综艺迈入日播编排时代，2014年的综艺将以更加猛烈的势头蔓延，无论是老王牌，还是新生代，综艺力量无疑是最为活跃的荧屏和网络内容之一。囊括了王牌综艺和创新季播节目的综艺日播体系，代表了目前最有竞争力的综艺布局力量，通过覆盖2014年综艺格局中的关键性稀缺资源，如《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《康熙来了》、《爸爸去哪儿》等数档节目，实现了最大的综艺收视人群覆盖，无论是播放量，还是用户关注度，都将是2014年综艺潮流的带动和主导力量。
冠名价值
成功的综艺节目可以成为卫视的标签，加强品牌效应，培养忠实观众，反映在招商方面，就是综艺吸金能力正在明显提升，特别是一直以来被低估的冠名价值，被重新审视和评估。冠名费的高低俨然已经成为检验一个节目人气的新标准。王牌节目的冠名费过亿已经不是新闻。2014年的冠名看点主要集中在哪些领域？专家们建议重点关注三个方向，传统王牌、创新领头羊和王牌综艺网络版权。
传统王牌综艺冠名依然强劲：湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》都是冠名过亿俱乐部成员，江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》也在此列；创新王牌综艺一飞冲天：《好声音》第三季冠名费达2.5亿，《爸爸去哪儿》第二季创下3.12亿的综艺类最高冠名记录；网络综艺全面兴起：银鹭宣布6600万夺得爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名，唯品会5000万拿下《我是歌手》第二季网络首冠。记者辗转从爱奇艺方面了解到，《康熙来了》、《百变大咖秀》全年两季、《快乐大本营》、以及韩国王牌综艺节目包等不少的网络冠名权陆续纷纷确定。
选择成功押宝冠名更是一门综合学问，广告主不仅在节目模式、制作团队组成、明星嘉宾组成上下足了功夫，更是对其播出平台的影响力、推广力全方面解读，对节目排播档期所处的竞争态势仔细考量，借助数据的力量帮助自己擦亮双眼、做对选择。比如，从网络人气以及收视份额来看，《爸爸去哪儿》与《中国好声音》的对决中均明显胜出。截止到目前，《爸爸去哪儿》已经在网络上获得了超过25亿次的观看数量，超越了其他所有季播综艺节目。《爸爸去哪儿》的平均收视份额17.85%，也成功超越了《中国好声音》第二季和《我是歌手》，位列全年第一位。不少业内人士表示，虽然《爸爸去哪儿》第二季将会和《中国好声音》第三季有一个正面冲突，但是《爸爸去哪儿》第二季的收视率前景更看好。
随着《百变大咖秀》、《变形计》等多档节目在元旦之后回归荧屏，2014年的综艺大战已经开幕。这是王牌节目的正面竞争，是日播体系的残酷升级，是遥控器和鼠标背后的眼球经济大爆发，也必然将是一场没有死角的角逐。
