广告狂人须知：未来手机广告的挑战在哪
发表时间: 2014-6-4 10:09:12
唐德普和他的《广告狂人》在看了今天的科技之后一定会惊呆的。
手机革命实现了许多我们以前无法承诺的事情。最大的特点就是它像一只巨大的手，将人们随时随地连接起来。手机允许人们随时随地接受信息，并与对方进行无障碍的交流。智能手机的发明更是空前地扩大了我们的信息量。
难怪广告人和市场工作者这几年都抓着智能手机和电脑的概念不放。在现实生活中，相比昂贵的打印费，随时随地的连接用户，并对品牌做宣传实在是一个节约成本的好方法。就像谷歌，早在十年前就开始了数字广告的经营。
手机广告供应商Nexage首席执行官Ernie Cormier曾在马塞诸塞州科技创新大会上表示：“我们还是落后的。”但是，Ernie也不需要沮丧，对于他的好消息就是，现在的手机广告正在向2个趋势发展，而这种趋势也越来越容易被挖掘和利用。除了机械性投放，有的放矢也是一个大趋势。这两个趋势渐渐引领着当今的手机广告市场。
挑战不间断
对于广告商和市场人员来说，最大的问题莫过于手机平台的不确定性。虽然大众每天平均使用手机150次，但是在每个应用的停留往往不过几秒。人们在使用手机的同时，往往同时开着地图、联系簿、游戏、社交应用等。这让广告商很难判断用户的喜好。这与网站大不相同，因为网站页面更易于判断用户的停留时间。但是手机用户十分分散，目前为止，人们还没有发明出一种新的技术可以数据技术可以适应所有的平台。
初创公司Crave Lab的创始人Jeff Peden表示：“如今做广告，你一定要考虑你的观众。你要思考他们的地点、性别、兴趣爱好、地理位置、以及心理状况。这些因素可能都会影响到广告内容的制作。与网页时代不同，你很难再列下所有的站点，依照站点的流量来投放广告。现在，每天有数以万计的人在IOS或Android系统下使用手机，所以，以往直接投放的形式已经过时了。”
两个趋势：机械性投放和有的放矢
现在，手机广告商可以依照两个趋势来进行广告投放，这两个趋势给了广告商们一些启示。一种是机械性投放，令一种则是有的放矢。
机械性投放是广告商利用软件直接购买或投放广告。网页时代，广告投放往往与谷歌或是其他搜索网站相结合。通过关键词的搜索和排行决定广告投放的价格。在手机时代，直接投放取决于人们对于手机应用的排行，根据这种排行进行广告投放。此种自动的投放方式与股票交易的方式类似。
有的放矢更好被定义。在手机应用中，人们的使用会产生一系列数据。这些数据包括用户喜欢去哪里，爱搜索什么，谁是他们的朋友，以及他们愿意看什么样的内容。这些数据可以帮助广告供应商更好的投放。例如，我的手机现在可能就在告诉某个广告商，我周末在华盛顿，喝了很多红酒，我喜欢逛公园和动物园，一般情况下是和一个朋友一起。
无论如何，这两种方法可以帮助广告商更好的读懂用户。举例来说，我可以通过获得的数据来做一次活动。这次活动限定在某个地区，目标人群是25-34岁的女性。推送广告到他们的手机应用为主要宣传方式。
但是，现在最大的挑战就是如何让用户主动去点击广告。一些公司不断地去尝试数据统计，希望有的放矢。另一些则抓住谷歌、推特这些广告平台大亨，希望通过他们增加搜索率和点击率。
正如许多广告商所说，如今，最重要的莫过于想办法让你的用户点这个广告。
