那些年被抵制过的广告

发表时间: 2014-6-26 10:43:14

　　
　　近日，韩国演员金秀贤、全智贤因成为中国恒大冰泉代言人在韩国引发轩然大波，因为该品牌产品标记的水源地是中国的“长白山”，而不是韩国人所称的“白头山”。因为是在广告已经结束拍摄的情况下提出解约，双方很可能要通过诉讼解决此事。另外一名代言人全智贤也正在与品牌商讨具体的解决方案，不排除也要解除合约。据悉，恒大冰泉斥重金邀请韩流明星金秀贤和全智贤担任代言人，610万广告合约酬金已达到业内最高水平，此次倘若解约成功，两人或将面临最高五倍的违约金赔偿。
　　如日中天的实力企业聘用炙手可热的超级明星代言以扩大品牌效应，本应一举两得的美事在此时变得进退维谷。其实，近几年各种新闻引起的反应当中，最经常看到的一个词就是“抵制”，广告界也不例外。
　　我们发现，危机事件其实伤害到的不止是明星，只是身为公众人物的他们，这都源于明星对于大众的意见领袖作用。
　　2010年，韩国网友裴大全发现iPhone登陆苹果公司的应用程序店。当他在搜索栏里输入“korea”的字样并检索内容后，在搜索出来的内容中，有一张身穿韩国国旗的女性的照片，而照片的说明却称这位女性身上披着百事可乐的广告。另一张韩国德寿宫前门卫的照片，被解释成日本人。

　　此消息一经发出，立刻引起韩国网民的关注。韩网民纷纷对诋毁韩国形象的做法表示不满。有网民留言称：“我们韩国政府到底在做什么?对于这样的侮辱还能无动于衷吗?”还有网民称：“这是贬低韩国形象的做法，买iPhone的人与卖国贼无异。号召全体国民抵制iPhone。”此举没有消灭掉苹果在韩国的市场份额，反而使苹果应用程序店访问量激增。
　　早些年，金喜善因为出席活动不坐日系车，被标榜为爱国人士的典型，不仅在韩国广受赞誉，在中国也有很多人闻之肃然起敬，认为她是少有的"有血性"的女明星。金喜善确实也曾向公众表态，声明不会驾乘日本品牌汽车。而大家忽略了一件事实就是，金喜善是一家韩国本土汽车品牌的代言人，很可能在合约条款里规定她不能乘坐日系车，甚至其他本土竞品汽车品牌也禁止乘坐。所谓煽情的爱国表态，也可能只是顺路做做表率而已。金喜善代言其他类别的日系产品并不少见，代言日本著名化妆品品牌DHC的广告随处可见。
　　日本乐敦制药公司于2012年2月起用金泰熙做为形象代言人，推出了高级化妆水。因韩国影星金泰熙公开支持韩国在“独岛”问题上的(日称“竹岛”)立场，被关西地区市民团体认定其为“反日活动家”，并要求乐敦制药公司解除与金泰熙的广告合约。由于市民的抗议电话过多，公司不得不取消原定的新产品发布会。不过聊以安慰的是，乐敦高级化妆水也因为这一事件名声大噪，销量直线增高。

　　在中国，近两年，由广告扯出的“抵制”事件也不少。
　　2014年春节期间播出的一则百合网婚恋网站广告就曾遭遇网友万人抵制。广告中，女主角是一位接受过高等教育的女子，有一位关心她婚嫁的外婆，年复一年都在问她“结婚了吧”?但她始终没找到结婚对象，直到外婆躺到了病床上。 这天，广告中的女子决定不再挑了，“今年一定要结婚，哪怕是为了外婆”。视频的尾声，穿着婚纱的女子牵着一位男士，守在外婆的病床前，眼中噙着泪花说，“外婆，我结婚了”。这则广告在春节期间取得了空前的关注度，不过，基本都是大多数人在怒斥，不要用孝道绑架婚恋。

　　无独有偶，林志玲内衣广告因太过性感，被批“有伤风化”而造人抵制甚至被迫下架。尽管网上的火爆流传表明，它仅是一则标准且完美的内衣广告单品而已。

　　另外一个比较有说服力的例子应该是最近甚嚣尘上的狗肉节，“玉林狗肉节”因抵制而闻名，经过以明星为首的意见领袖发出的抵制风波之后，今年的生意比去年还火爆。
　　某种程度上来说，抵制广告，才是最好的广告。
　　总结：品牌突发事件重在如何应对。对于广告主来说，舆论漩涡中的品牌发力只要得当，便可得到不逊于正面宣传的广告效益；对于代理商来说，如何帮助甲方安然度过难关不仅是它当前的任务，还可能会是将来行走天下的通行证；代言人随着事件的发酵知名度也在迅速提升，当然，如何适当处理，很可能会面临云端与沼泽的双重考验，这也为之后的代言广告选择敲响了警钟。
　　最后，广告和受众的关系不应敌对，作为旁观者的受众，能做的，或许是收起过度敏感的自尊心。像对待广告一样，对待广告。