2012广告作品TOP20 你会被震撼

发表时间: 2012-12-26 23:25:00

　　最烧钱

　　最烧钱的大奖国内得主为宝马家族。今年宝马推出的空降行动单是预告片的火爆剪辑就已经燎起了各路粉丝的热情与好奇，广告中出现的元素和情节只会比大片多不会少。广告片首播当天，主办方甚至真的搞来一驾飞机到现场。无论最后效果怎样，宝马乐于砸钱的精神已经当之无愧此奖项了。

　　国际奖得主为卡地亚。像这种奢侈品的大片一向是舍得砸钱的，更何况是卡地亚。相信很多女人为之倾倒的原因也只有一个字：贵。

　　《卡地亚奥德赛》是该品牌在165周年之际推出的史诗微电影，由法国知名导演Bruno Aveillan执导，与来自世界各地的超过50个人的好莱坞顶级团队合作，筹备到拍摄耗时两年，并有国际名模Shalom Harlow出镜。

　　光是团队听起来就一定花了不少。三分半钟的短片，拍出了史诗般波澜壮阔的感觉，也难怪全球时尚达人们看得心潮澎湃，这可是真金白银砸出来的。

　　最浪漫

　　年度最浪漫广告决定颁给铁达时的百年之约。在这个快速消费的时代，很多人早已是迈出第一步就忘记上一步的初衷是什么。关于爱情的剧情每天都在上演，但是真正打动你的又有几个？曾在德芙与铁达时之间犹豫，是年轻美好的爱情还是一句平常却郑重的承诺，你看了这支广告后心里会有一个答案。

　　而国外最浪漫的一支广告应该是John Lewis百货的这支《当从前的她，遇到现在的他》。没有支离破碎或者虐心曲折的故事情节，只是一种穿越时空的默契和陪伴，这才是真正打动人心，并且让人会无意想起的情节。一个生活在过去，一个则在当下，他们各自打扮、约会、参加派对，彼此有着甜言蜜语，也有怀疑争吵。但即便光阴变幻，珍贵时刻却永恒地上演在他们的日子里。

　　最不知所云

　　首先，Sorry for皮特惨遭中枪，将最不知所云的奖项颁发给你。Chanel的整支广告只有皮特一人的独白而已，广告片刚出街就被人恶搞，最近又被大家频频吐槽，说不知道皮特自己在咕哝什么。

　　就连广告的导演也表示片中皮特披头散发，自己咕哝者别人听不懂的台词，让旁人有些不知所以。不过难得的是这支广告带来的反响还是不错的，只是虽然女粉丝还是认为男神性感不减当年，但确实也有很多人不买帐。

　　关于苹果这三支广告，就不再过多赘述，因为吐槽的人已经够多了。三星时不时的都要发一支广告来讽刺一下苹果，苹果还要自己给自己找点麻烦。

　　这三支广告主要是苹果要自我宣传一下他们的“天才”有多全能，别人生孩子的事情都可以来插一手，初衷是好的，无奈做的有些过头了，难免让人觉得有些不知所云。据报道这一系列广告的执行主管也已经丢了饭碗，看来真是害人不浅。

　　最大牌

　　最大牌这个主题很难评判，因为现在的很多广告都有请了大牌，所以我们只好来看综合之后的排名，于是芝华士的微电影《心灵之境》脱颖而出了。王家卫+张震+杜鹃的阵容，算下来无论总分还是平均分都是当之无愧的。

　　而一部能称之为传奇的电影，一定是能够触到内心深处的惊世佳作，他能够带给你无比荣耀和奢华的体验，张震和杜鹃联袂主演的一段传奇爱情故事，完美诠释芝华士25年逾百年的非凡际遇。

　　至于国外的最大牌，就交给梅西和科比吧。两位全球都闪耀的巨星为了土耳其航空的宣传，屈尊在飞机里、在小盆友面前卖萌耍宝只为求“被签名”。看来巨星不易，要和其他巨星争风吃醋更是不易。

　　还有一个原因是明显难免光环强大，这两位卖萌卖的恰到好处，巨星光环依旧却又平易近人。

　　最囧

　　年度最狗血大奖当然要颁给支付宝，因为他就是打着“生活不要狗血”的噱头来的，但广告却是怎么狗血怎么来。支付宝的系列短片展示了如何简化人们日常生活中的支付事务，并使他们后顾无忧。

　　《那一天》：丈夫乘上出租车准备去还信用卡账单，妻子和小女儿夸张地追着车，出租车司机极其轻巧的点出他们完全可以用支付宝随时随地随心的进行信用卡还款。

　　国际大奖当然是卡尔顿啤酒这场天然呆的追捕戏大获全胜。虽然是警匪追捕，虽然没有爆破没有超车没有枪战，但狗血雷人的剧情真是无人能及。

　　当劫匪们成功的干了一票，要去开啤酒庆祝的时候，却没有察觉警察们已经无声无息的围了上来，虽然不知道警察是被匪徒引过来的，还是美味的啤酒。

　　接下来就是紧张激烈又天雷滚滚的追逐，虽然没有车，但跑路一定要跑出专业精神，要跑出S型的逃脱路线，在劫匪过路障的时候，警察们都去找掩护了，因为无论如何，劫匪可以跑掉，啤酒不可以洒掉。

　　最颠覆

　　最颠覆的，就颁给春哥吧。前几天李宇春正式代言巴黎欧莱雅，和巩俐、李冰冰，范冰冰、吴彦祖、阮经天组成耀眼的亚洲明星“梦之队”。

　　就连欧莱雅广告里的口号也是“反传统美白，由此开启“，看来欧莱雅也知道这次自己颠覆的很彻底，与其让别人来挑刺，不如自己先大声说出来。

　　信春哥，得好皮肤。(虽然我知道这样宣扬迷信不是好习惯)

　　你没有看错，但是我知道你依旧不能相信。没错，一向走大胆性感路线的AXE从良了，玩起了小清新！

　　没有大胸妹纸，没有天使坠落，没有沿着马路找寻自己昨晚丢失的衣物。面对着一个你喜欢的不得了，却又不敢和她搞暧昧的女孩，小强基弗·萨瑟兰演绎了一个男人真实的心理活动。

　　这还是那些年我们看过的AXE吗？

　　最性感

　　谁说只有女人才能性感，男人的性感照样会让你找不着北。他的才华、财富、性格、资历都是炫耀性感的资本。

　　JEEP切诺基里面的文案也讲到“用信仰决定自己的人生，用胆魄做回真正的自己，用经历创造独一无二的我，和独一无二的你。”可以毫不夸张的说，是王石让切诺基变得性感野性起来。

　　有资本有性格的男人，最重要的是他还会做笨笨红烧肉。姑娘你心动了吗？

　　国际最性感得主，最佳得主应该是布莱克·莱弗利出演GUCCI的香水广告大片。虽然梅根福克斯也在宏碁广告里有所露面，但她没有卖弄性感，反而走的是有些知性的路线。

　　绯闻女孩刚刚结束了最终季，六年里QUEEN S早已成为很多人心中最新的性感女神。怪不得GUCCI的创作总监Frida Giannini都会讲：“在构思这款香水时，我的灵感来自永恒的好莱坞魅力，以及好莱坞黄金时代天后巨星们的风采。布莱克的独特风格和迷人魅力以现代方式将这番风采带入生活中。”

　　最物美价廉

　　阿尔卑斯这支温馨又可爱的广告完全可以胜任最物美价廉，不过一千个人心里有一千个“物美价廉选项”罢了。所谓物美价廉，重要的点在物美而非价廉。用不是很大的投入拍出很有影响力的广告，当然是你赢了。

　　阿尔卑斯这次就非常巧妙的抓住了万千少女的心，温馨、感动、跋山涉水为你买糖，更何况他是一只可爱的泰迪熊。这一切组合起来应该可以打动很多人的心。

　　当你再去吃一颗阿尔卑斯的时候，吃的就不是糖了，而是感动。

　　国际方面尼康的这支品牌广告《眼泪》非常符合标准。广告片的创意点来自“眼泪是人类情绪的极致表达”。在两分钟的片长中，记录了来自世界各地、同样落泪却是表达不同情绪的瞬间。广告片中的每种情绪用一个汉字进行了概括。

　　有些时候观众的心不一定要用重金才能砸出感情，一些细微的触动，才是抓住观众记忆和目光的强大力量。

　　最剑走偏锋

　　剑走偏锋的本意为：剑与刀的外形虽相似，但因重量不同，招法亦不同：刀身宽厚沉重，刀法以静为主，以后发为主，以守为主。剑身细长轻盈，剑法以快为主，先入为主，以攻为主，招式精奇，讲究奇招制胜。

　　戴尔此次就做到了，他的秘密武器是陈老湿。大家都知道这个故事，从前有一个去修电脑，然后，就没有然后了…

　　既然陈老湿因为电脑而出名，就让陈老湿再带领戴尔出名一次吧。虽然吐槽的人很多，但不得不承认，陈冠希的代言确实吸引了无数人的目光。戴尔此次的广告无疑是成功的。

　　同理可证“蠢蠢的死法”也是一个道理。这本来是麦肯为墨尔本Metro Trains创作的铁路安全宣传广告，告诉人们要小心列车事故。

　　但偏偏从反面来告诉你，这些不小心的人都是怎么挂的。有些血腥的场面甚至被动画演绎的很萌，用这么一种温和又搞笑的方式告诉你要珍惜申生命，在Youtube一举超越蕾哈娜和鸟叔的《江南Style》。

　　还要另外颁发一个奖项给他：年度最佳洗脑单曲。

　　最重口

　　怡口莲的玩味三部曲其实争议还是很多的。有的人就认为妹纸很正点，看的我好想吃糖。但是多数人认为这广告拍的太重口了，轻轻含咬一咬什么的，很黄很暴力啊。

　　看着姑娘们用小舌头极致诱惑你的味蕾和感官，这次怡口莲的广告做的比ABC那支美臀暴力要更”暴力”呦。

　　而国外的重口，就是真的重口了。DISH有线频道就被重新洗牌，将不再播放时下热门的丧尸题材剧集行尸走肉，于是制作方AMC很生气… …招来一批专业僵尸入侵纽约。当你走在繁华的纽约，发现植物大战僵尸的情节变成了现实？！你会怎么办？赶快回家种向日葵和豌豆射手？还是拿出手机拍照发微薄？

　　不过还好这只是AMC打造的营销活动，以纽约人民的真实反应来抗议DISH：“丧尸不属于这里，请把他们带回电视上吧。”

　　但是在美国这种营销活动其实还挺危险的，毕竟美国人民是有枪的，一枪爆丧尸头可不是好玩的。