别再喷《变4》了！游戏中的软广告你知多少

发表时间: 2014-7-14 10:25:24

　　7月世界杯如火如荼进行着，这些日子里，笔者的微博、微信都是世界杯的话题，什么乌贼刘、上天台，大鼻子忽如一夜春风来，世界杯每天都有新的词汇贯入脑海中，但是这一切，至从《变形金刚4》上映后都改变了，变形金刚4上映一周突破10亿大关，预计将会打破阿凡达的观影记录，影片中集体出现中国元素的广告，成为网友们一个吐槽点。有人在知名论坛发起投票，你喜欢在电影里面打广告吗？没想到有一半人投票说：无所谓。为此，笔者也想跟大家在这里发起一个话题，你喜欢在游戏里面打广告吗？
　　笔者接触最早游戏植入广告——街头霸王
　　最早在游戏中植入广告的游戏是哪个，在网络上已经无据可查。几名砖家说的游戏没有权威性而且也不知名，所以笔者以接触最早游戏植入广告“街头霸王”来说起吧，《街头霸王》是日本CAPCOM公司于1987年推出的经典游戏，堪称格斗游戏的始祖。以其无穷的游戏性、优秀的画面和音效一举改变了没落中街机业的命运。笔者当年最喜欢用角色就是来自中国的春丽姐，所以对春丽的主场，“厦门肉食公司”，真是太熟悉不过了。后来去厦门旅游，真的找到这家“厦门肉食公司”，到网络上一查，原来街霸里面的春丽是中国厦门人，她的主场是90年代的普通街道。
　　街头霸王另外广告，对笔者印象最深广告是砸车，相信大家还还记得以前《街头霸王》奖励关卡，玩家们可以通过破坏跑车的各个部位来获得更多的分数，不过谁能想到现在有人在真人广告中再现了这一经典场景呢?日前在国外的一个汽车保险广告中，广告制作方独出心裁的利用了这个元素，将当年的经典场景给完美的重现了出来，而作为主角的隆也登场亮相，威风无比。不管这个广告本身的宣传作用如何，但其趣味性非常真的很高。
　　接触最长的游戏广告——实况足球
　　1995年7月21日，绝对是一个应该被所有WEFans记住的日子，全称为J.League实况WinningEleven的全新足球游戏诞生了，当时的KCET在足球游戏领域并没有太多的经验，在WE系列之前，本社的KCEO已经在SFC上成功开发了著名的Eleven系列，并且大受好评，我们一直沿用到今天的实况这个称呼，也正是来自WE的堂兄——SFC上的实况足球系列。然而正是这种在处于成功系列压力之下的全面革新，才造就今天WE系列的王者地位。
　　事实上在那个年代也不太可能在半年的时间内让游戏产生脱胎换骨的改变，游戏依然只能用简陋来形容，但是一些独有的设定和理念，比如战术的概念首次在一个足球游戏中占据如此重要的地位，而有着系列标志性的Through传球系统也基本完备游戏场外的广告也是玩家们津津乐道。
　　笔者从1998年开始玩实况足球，就一直接触里面潜移默化的游戏广告，最典型是角球、边界球的广告牌，从知名海外的运动品牌阿迪达斯、耐克，再到嘉士伯啤酒，当然还有索尼的主机PLAYSATATION，应有尽有。但我个人印象中最深刻游戏广告是，实况10的“一切都有可能”，因为这个不是非官方，而是民间补丁给大家打上去，以前学技术只是玩游戏，现在学技术可以玩游戏赚钱！修改一下补丁，在广告牌上植入给你钱商家广告，然后在网络上发一个最新转会补丁就能赚一笔钱。我不知道，大家以前是怎么样看这个游戏赚钱，反正我的第一桶游戏金就是这样赚的！！
　　最奇葩的植入广告：《合金装备》
　　大名鼎鼎的《合金装备》系列，估计喜欢电子游戏的玩家没有不听说过，它是潜入系列的鼻祖，至从进入PS2时代以来，里面的植入广告层出不穷，有成人杂志、饮料、赛百味薯条，还有大明星客串进行表演、话题宣传，种类名目比变形金刚系列中植入广告，多的要多。特别是合金装备4斯奈客喝的饮料，更是晾瞎玩家眼睛，给成人杂志移入广告，我个人觉的这是我游戏生涯中见过最奇葩的游戏广告。
　　据了解，如今合金装备系列在制作的时候就会派销售代表或者授权销售商，四处寻找合适的商家，植入方式也五花八门：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入等等。在合金装备这样炙手可热的游戏里，能够同时拿到对白植入和情节植入是不容易的，游戏中，斯奈克的在逃亡途中千辛万苦找东西回来，居然在兵营里找到成人杂志，杂草中看到多滋味的薯条，之后有喝了杯日本知名品牌健身的功能饮料。马上满血复活，毫无影响游戏情节发展的生硬感，你不得不佩服合金装备系列创意人员。
　　最经典的游戏广告——魂斗罗
　　去年经典游戏《魂斗罗》中登场的角色“比尔”和“兰斯”的figure手办目前在eBay网上售卖。两位角色的手办制作的非常精致还原，各类装饰包括武器，以及大家都非常熟悉的霰弹枪、镭射枪和机关枪都加入了配件。
　　《魂斗罗》是日本科乐美公司于1987年发行的街机卷轴射击游戏系列，但是后来移植到其他平台。玩家扮演特种部队，从人和机器到异形和外星人。在战斗途中，玩家可以击落飞行的特殊目标来获得各种强化。
　　游戏的成功卖点包括支持两个玩家同时进行游戏(双打)，以及几个场景的纵深视角。游戏中的这两个主角比尔·莱沙和兰斯·比恩的创作原型分别是阿诺·施瓦辛格在《独闯龙潭(Commando)》中饰演的约翰·马特里克斯(JohnMatrix)和西尔维斯特·史泰龙在《第一滴血(FirstBlood)》中饰演的约翰·兰博(JohnRambo)。通过明星代言游戏做广告，并成功植入角色当中，这么多年来，游戏的影响力还不消减，你不得不佩服这款经典游戏。
　　最惯用的游戏广告——美女经济
　　在游戏圈中，有那么一个定律，不管你的游戏是什么特色，什么核心，在做宣传的时候总要找点美女来新闻。自从有了微博、微信后，要看美女变得很简单，那么下面我们来数数看，那些年，厂商们用美女拉拢用户做广告的各种方式。
　　第一种是最传统的模式：明星代言，美女海选，这招数是最传统的招数了，有钱的请李冰冰，没钱的就搞美女海选。比如去年有一款游戏在微博上发起寻找美女的活动，每天这个游戏公司的工作人员都在微博上发布8-9个的大胸妹子照片。当然，厂商也知道请大牌明星除去提高品牌档次，对于实际的拉人并不一定有多少作用，于是乎近年来请苍老师这样的女优来做广告也成为了迅速打开知名度的方式。把美女包装成游戏里面的角色。可以说也是种变向的广告。
　　第二种是美女陪玩真人互动，当厂商们渐渐发现，玩家变得非常实际，对于代言不再感冒的时候，机智的游戏厂商们又推出了更加实惠的套餐。美女陪玩！这种陪玩最初只是网吧推广中的一种方式，诸如请美女陪玩的《醉逍遥(微博)》，但出于地域限制，玩家们依旧非常实际，我又玩不到，我最终还是只能看个新闻照片，与我自己百度有什么区别？于是各种各样的线上陪玩多了起来。相比种种的美女营销，更多见的还是网盟广告中的美女广告，从早先的唯美，发展到现在的无下限，再发展到被集体和谐，如今这种骗傻子的广告只适用于无需下载，点了就可能骗到注册的网页游戏(微博)中了。
　　有心理学家分析，玩家如果被强迫观看广告，他们不会对内容产生注意，就算是他们点击了广告，也多半是因为不小心误点。所以这就产生了一个恶性循环：为了让玩家注意广告内容，广告形式势必会设计的越来越强制，而玩家也会对广告越来越厌烦。但是当玩家主动点击有偿推广中的视频的时候，他们是会去关注广告的内容的。如果他们为了得到奖励而去花15秒时间来观看一段广告，他们会对广告的内容做出一番价值判断。
　　希望以后的游戏里能出现想魂斗罗那样，游戏角色即是广告，广告即时是角色经典设计，让玩家和厂家在两者之间实现共赢！