影视里的广告效果评论

发表时间: 2014-7-16 9:42:22

　　
　　对于电影不是很了解，说说电视剧吧（也包括网络剧）。
　　· 可计算观影人次和最终购买产品人次的转化率吗？
　　· 植入产品的直接目的，是打响品牌知名度的优先级高，还是产品购买率的优先级高？
　　1、很难计算，起码电视剧的收视率和产品购买率是无法计算的。
　　最可行的办法是计算出收视人群与产品购买人群的重合度。
　　2、一般广告植入很少有把产品购买率作为直接目标的，哪怕其实任何形式的终极目标都是这个。
　　不过近来年植入方式有了一些转变，从以往的只是品牌名称露出，转化为了更进一步的露出形式，以刺激消费行为为导向。
　　例子：
　　「我爱男闺蜜」中，某品牌推出的新款冰箱，其性能在剧集中得到了详细而全面的介绍，某品牌的孕妇装、某快递公司也是一样，这两者都是有剧情高度配合的，和以前只是一个 LOGO 一闪而过或者反复出现但在剧中绝口不提品牌名称不一样。
　　这种植入形式目前看来还是有些生硬，瞬间会有一种在看电视广告的感觉，但这种形式很明显就是在做消费指导。
　　所以和以往纯品牌露出不太一样，这种形式是和直接刺激消费行为挂钩的。相信商家也是比对了剧集收看人群和自身产品目标人群的重合度而制定出的深度植入方案。这种植入一定要前期参与，因为需要剧本来配合。
　　个人还是比较看好这种植入形式的，不过要做到自然、无缝衔接才不容易引人反感，否则整部剧看上去就像个大广告，演员们就像推销员，剧集大家都不买账别说里面的产品了。
　　其实这一点上想说，对于很多大品牌而言，做植入已经不需要提升其知名度了，因为他们已经够有名了。他们需要的不过是进一步巩固其品牌印象，主要目标乃是压制竞品——因为业内能与之为对手的也就那么一两家或少数几家。
　　比如说某亲子节目中的某乳制品，那么多年了一直在打架的就是这家及他家竞品。他的植入要做的就是把产品与自己的品牌牢牢捆绑，提升关联度，以让节目收看人群在看到产品的时候立刻想到自己的品牌。这也是一种引导消费。
　　3、网络剧一向以成本低廉著称，而且为了达到收回成本的目的，广告植入是非常重要的一块，简直已经到了无节操无下限的地步……只要能看到、能安插进去，全部找品牌赞助，场地、服装、服饰、汽车、快消……赞助形式也不拘一格，不管是在剧中昙花一现，还是贯穿整个剧情，都可以做。
　　网络剧单独拿出来说，是因为这种形式的剧种很新颖，目前大家都在研究。不过现在看来，网剧的植入商家档次普遍不如电视剧，目标也是以品牌知名度为主。
　　这是与网剧现状有关的，一是剧集质量影响品牌形象匹配度，二是目标人群购买力不足，因此虽然形式丰富多样，但很多商家，尤其是大品牌们还在观望阶段。以后如果网剧真有了提升档次的大制作，相信这一情况会得到改善。