颠覆传统社交广告模式 微博推出“品牌速递”

发表时间: 2014-8-4 9:41:26

　　继粉丝通之后，微博正式推出全新信息流广告产品"品牌速递"。该产品主要针对品牌类广告主，最大特点在于首创好友关系传播模式，以及更丰富的微博展示形式。目标用户看到广告内容并产生互动后，相关微博会继续展示给关注该用户的粉丝，帮助广告主更全面多样的与消费者互动沟通交流，这种"传递式"且极具互动沟通的交流形式，极大地增加了品牌曝光。同时，以近1.5亿微博月活跃用户和近7000万微博日活跃用户为基础，微博"品牌速递"成为移动互联网市场覆盖用户量最大的信息流广告产品，强化品牌记忆。近期，欧莱雅、捷豹等著名品牌已经试用该产品，并获得超出预期的效果。
　　微博信息流广告对企业的最大吸引力，在于可以通过社交兴趣图谱，将广告内容按社交关系和用户属性推荐给精准目标人群。此次推出的品牌速递，进一步强化了社交图谱的概念，如果目标用户转发、评论、或者赞了广告内容，相关微博二次呈现在目标用户的粉丝信息流中，建立在好友关系上的口碑触达机制直接提升广告的曝光度与信任程度。
　　为了提升广告效果，品牌速递还支持在其独有的卡片信息流广告内容中植入视频、活动、商品等多种元素，并在展现形式上实现大幅优化，富媒体的展现形式相比普通微博内容更加具有视觉冲击力和感染力。
　　此次推出的品牌速递，支持广告主按照性别、年龄、地域三大用户属性对目标用户进行筛选，根据自身需求制定投放计划。
　　基于好友关系传播机制，促使"品牌速递"广告承载更多以促进互动为导向的营销。戛纳电影节中，欧莱雅依托微博平台，巧妙借势电影节及明星营销，充分实现打通闭环支付通路的整合营销闭环。活动期间，欧莱雅官方微博通过"品牌速递"广告产品推广其微博定制商品，定向品牌受众与明星粉丝，相关博文曝光高达千万次，活动微博互动效果超过平均互动率近两倍。同时，用户购买后可直接转发带商品的card，辐射到更多潜在用户。
　　作为英国豪华汽车品牌的捷豹也通过品牌速递创造社交信息流广告的新标杆。其最新出品的广告大片通过品牌速递推广后，贝克汉姆代言的创新内容搭载微博品牌速递丰富的特形微博展示形式以强度冲击力，让捷豹品牌形象更深地植入消费者心中，实现数千万次的品牌曝光；与此同时，借助好友关系传播形式，目标用户在看到广告内容后，包括"转、评、赞"在内的互动行为都将使品牌信息继续展示给其粉丝，实现近百万次的互动，掀起捷豹新一轮的品牌传播高潮。
　　微博相关负责人表示，"品牌速递"是微博今年重点发力的广告产品，该产品满足了广告主希望实现 "移动端和PC端双平台覆盖 + 强视觉曝光 + 好友关系传播"的需求，为广告主带来高品牌溢价，未来还将提供更加丰富的展现形式，不断摸索出针对不同类型广告主的差异化服务。
　　随着产品的不断完善，微博已经建立起面向品牌客户、中小企业的完整广告产品体系，从产品形态上主要分成展示广告和信息流广告。微博相关负责人此前表示，在国际市场，随着信息流广告的体验不断优化，效果的日益凸显，这一广告形式正在被各社交平台广泛的应用和研究，包括Pinterest、Facebook、Twitter等都是这一趋势的推动者。在国内市场，以微博为代表的社交媒体也在全面挖掘信息流广告的价值。