����ǰ��λ�ã���ҳ > ��ҵ��Ѷ >

����Ӫ��

�������������� ��ữӪ�����淨

����ʱ��: 2013-8-6 14:12:09



����һ����ǰ,����Ͱ��չ�����΢��,���ڰ��������SNS ���IJ��뻹������˵��硵Ľ׶�,��������ͬʱ,�����������������Ѿ�����,�ƺ�Ϊ��ữ���̵������ṩ��һ����ʵ�����ʵİ�����
����2013��4��23��,��������è������ȫ���׷��ҵ���Ʒ������������������ȫ�Զ�������ֻ��Ҫ3����, ���ܰ�����ʡȥ���桢���桢ߦ��ȹ���,��������������ȫ����������������������è�׷�������ʱ����,������8920̨,�����ֿ�һ�ȳ��ֶϻ���
���������ֻ�ǹ�ע����������è�׷������˶���̨, ��ô�㽫ʧȥһ��������������:�����ʱ����,����΢����Ϊ��è�ϵľ������������۵��̡�������׿��ר��������25835,��8920���ɽ�������,��4241��ֱ����������΢��,ֱ�ӷ���ת����Ϊ18.24%��

 

��������һ�μ���û�л�ʲô�ɱ���Ӫ����������΢������è��Facebook ��һ�����˻�������˾����,�Ӵ���û�Ⱥ���Լ������ݵĻ����Ѿ��ڵ߸���ͳ�Ĺ��ģʽ�� ��ͳ��ҵ��ʱ��Ҫ�����������ҵ��Լ����û�?��ν�����Ը���׼�������õ���ʽ,���͵��Լ����û���ǰ?
����������������һ�γɹ�����ữ���̵ij���,����ס�������ؼ���:��������û��Ĺ�ע��,�Լ����ѡ��������
�� KOL?��ν KOL �����������,
����Ҳ�����dz�˵��΢������֮��,��Щ����һЩ��ҵ������רҵ��,���߷dz��о����,�������ǵĻ�ͨ�����ܹ������ķ�˿�ŷ�����΢��Ӫ����,KOL�Ǹ�����ȱ�ٵ�Ԫ�ء�

KOL����
����������������,�Ǿ���������Ƶ�һ��Ӫ���, ����ͬ����ҵ�Լ������������İ�,΢������̳�ϵ����������鶼����KOL�����˿����ʵ֤��,UGC���������ݸ���ʵͬʱҲ���ڲ���ʽӪ����
������������΢����,��ҵ������������ɱ�,��һ�θ�����㡢Ӱ�����޴��Ӫ�����������ҵӪ�������ƽ̨��������ý���ܼ��������ߡ��������̡����ߡ�
����һֱ���Ѱ����ҵ��·��������΢��������ҵ�ⷬ����,���ƻ���������,�������ڶ���ҵ�˺Ű������� ��΢����Ŀ��֮һ:������ữý�����϶��´�����ҵӰ����,ֻ����ʽ���Զ��ֶ�����
����4 ����Ѯ,�������ھۻ������׷���ǰһ��,���ھ�����������΢���Ѿ����������������輶��˿�Ĺ�ע,��Ϊ������ʳ����������˿,�Ǿ����������׼���û���Ȼ��,����Ĺؼ���,����������ҵ���Щ�����ڲ����ڵ�����,������Ʒ��Ϣ�Ƶ����ǵ�΢���У�
������80�����������������������,���Լ����뷨, ���Dz������һ���ľ���,�����ر��ע΢����һЩ�������˵�΢������Щ�������˵�΢��,�Ὣ�Լ�������day1,���޾�ϸ��д��day600�ࡣ������˵��
�������,�߻���ĵ�һ��,���ҵ���Щ������΢����, ͬʱ�߱�Ӱ������ KOL������:@����������������һ��ר�Ž�����ô������������ʳ����������ר�ҵ�΢��, �����и��ֹ��ڸ�ʳ���ӹ����еĿ�ѧ֪ʶ,���и��ָ�ʳ��������Ƶ,��˿�Ļ�Ծ�Լ��ߡ�
��������ͨ�� @���������� ��΢��,�ṩ50̨������ ����˿�е�������������,���������������ú��ϴ����ֳ�������ı�����������ʳ�ס���ʵ��,������΢��������Ȧ�ӵ���ʽ��Ծ�ŵ�,�ܿ�,50��KOL�Կ;�ȫ���ҵ��ˡ�
������ЩKOL�м�����ͬ������:רעĸӤ����,��˿��30������,�ݸ��������,�к�����ȴ����΢���������ŵ���ʳ�������������ǵ�����ô������,�����Щ����������ݸ����������׽�,����ͨ���Ѹ���ʵ�� ������ģ�����塣
��������������Ҫ�Ҳ�Ʒ��������Ⱥ,�����˳���ʳ�Ƚ϶�,�Ϸ��˰���ʳ���ض���ʱ��,��������С��������ʳ��ʱ�����,�б��������������ǵ�ͻ����Ⱥ��
�����ⲿ��80����Ⱥ�ոս��������ĸ߷�,�����ʵ������ �����׽���,����΢�����Ծ���û�,���ǵĹ�����������Ϣ��ȡ�����ǵ��̺���ữ��ý�塣���������ߡ��������̡����ߡ�
�����������50λKOL�Ĺ�ͨ��,��Щ����KOL���˿�ʼ½����΢����ɹ�Լ��������������Լ���ʽ����������
����������50��KOLÿ���˶���������΢��,ÿ��΢����ת���������۶���100����,���д�����˿����ѯ�������ܹ���������������������Dz���������΢��, ������߷�˿,�����������������ڻ������ý׶�, ����������è�׷�,�����й���������������¾�������������è�ϵ��׷����ӡ���������û�г���,�Ͱ�Ӫ��������˱ջ���
������50 �� KOL һ�յ����������Ͼ��Ȳ�������ʼ�����²�Ʒ,�ڶ���,�����ǵ�΢����ɹ�������ݷdz��ḻ��Ȥ,ϸ�³̶ȴ�󳬳����ǵ�Ԥ�ϡ����ǻᷢ�ܶ�Ԫ��ͼ,�ӷ���ۡ��ӹ�֭��������,Ȼ�����������͵�����,����ɶ������桢���ݵ�Ƭ�����������������......���Ƿ�����΢�������������������ĸһ�����ø�ʽ��������ܰ���档������˵��
�����ݾ������̲���ͳ��,������΢��������Ʒ���õ�������,��Ϊ�������Ĵ������,����������è�Ĺؼ��������ļ۸�һֱ��������

������
�����ڡ������㡷һ����,��������������ķ.������.�������ᵽ,��ijЩ�����������罻��Ų��봫���и�Ⱦ������Ϣ,��������Ϣ���÷����˵�ʱ�������Ҫ,���оͻ��γɡ�Ҳ����˵,�����γɵ�����,��Ҫ�������﷨�򡢸��������غͻ�����������
�������˵,@����������΢�����������������������,��Щ KOL ��ת���������Ǹ������﷨��,��ô�����������õ�Ʒ������;�����������ݽ����IJ�Ʒ�����Ǹ���������,�� 80-90 ������Ⱥ�������˺����Ժ�ʼ�ع��ͥ����,��������Ϊ�����İ�ȫ�ͽ�����ʳ��������Ŭ��,����������Ϊ����������ȫ�������ʵĸ�ʳ,ͬʱ����ʱ�е�����Ⱥ�����ڳ�����������,���������������������Ļ�����������
������ʵ��,������è�׷�������֮��,���ӱ�����������ϰ��������мӼ�ȩ,���ӳ������ڵ����š������ĵ�һ��3000̨������Ҳ������ȸ����������������û������й��������ҵ�ʳƷ��ȫ����,�Ǿ������������з���ƽ����������������ԭ��
���������������ʳƷ��ȫ����,��Ҫ��������ʳ,��ع��ͥ��ʱ��,�ܷ������ǡ����Ǿ��ö�����������Ʒ�Ƶ�DNA������,ǿ����Ȼ������������Ҳ�з��µIJ�Ʒ,Ҳ�����ڽ���DNA�ϵ��ھ򡣡�����˵��
����������KOL��΢���Ͻ��л�����,������΢��������Ƴ��ˡ�ɹʳ��Ӯ���������͡�ɹ������Ӯ������ �Ļ,�����Ӫ�������߳���
�������ڶ��ֵ�Ӫ�����,ֻҪ����һ������ʳ�׷������ǵı�׼,��΢���Ͻ��з���,ת��ǰ 20 ����΢��������ѻ�����ǵ����������벻���⼤�������Ƿ�˿������,Ϊ�˼���ǰ 20,��ʳ�����ǻỨ�ܶ���˼��΢����,�����ϵ� @ �Լ�����Ӱ�����ķ�˿,Ҫ���æת����������˵��
������ͳ��,��ɹʳ��Ӯ���������͡�ɹ������Ӯ������ �����34975��ת��,6717������,476�����˲�������,�ܼ�5490841�˴��ع⡣
�����������ܽ��������ɹ��Ĺؼ���ʱ,����̹��,�����Ŷ�Ҳδ���뵽,�罻ý��������ô�������,�� Ȼ����һ����ڼ�,Ҳ��ʧ�ܺͽ�ѵ��
�������������������50��KOL������������Ӫ����Ż�ø�����ع�,��������������Ŭ��Ч����΢������Ȼ,�ڻع���λ��ʱ��,���кܶ�����Ż��ĵط���
��������˵:����������ѡ���50��KOL�Dz������罻ý���϶Ժ�������������Ӱ������?��������̺��Ŵ����ݵ�˼ά�������������������˹��İ취ѡ�������Ͳ鿴��ѡ KOL ��΢��������������˿��������˿��Ծ�ȡ�ת����ʵ�Եȵ�,�⻨�����Ǻܶ��ʱ��;���ȥ��ѡ�������ʵ�Ժ����ǿ��Ը��������������, ͨ��΢�ں��������ȵ�������΢�����ݼ��ͷ������� ������׼���ҵ�������Ӱ�����������������ǵ�Ŀ���û�,�����ǽ�Ǯ����ˮ�����ĵ�Ӫ���˺�ת���ϡ���
������ô,��һ������������ữӪ��,����������΢����Ͷ���˶���Ǯ��?�������ŷ����ˡ����Ų��ܼ�˶���͸¶,����10��Ԫ��Ҳ����˵,����10��Ԫ��Ͷ��, �����ͽ���������΢���ϵ���ữӪ��������4000��̨������,ʵ����300����Ԫ�����۶�,������΢���Ͱٶ����γ��ˡ��������������Ѻͻ���,��Ϣ�ĸ��Ǵ�ĸӤȺ��,��չ������ʳ���������������򡣡������ʺ���������������һʱ��Ϊ΢���������С�ҵ��Ʒ��
����3.5��ε�ת����6000��������,���������Ȼ����������Ӫ����ж���������ת����������ʮ�����ۡ����,������΢�ڹ�˾����������רҵ�ĵ�����΢�����ݼ���������:���˿��ʵ�ʺͻ�Ծ�ȴﵽ99%���ϡ� @�����������������1�����˿��΢��,���˿�еĽ�ʬ������1%����,��50��KOL�����ǵķ�˿��ʵ�Ժͻ�Ծ��Ҳ�൱���ס�
�����˶���˵:�������ڽ��о�������������ữӪ������֮��,���ϸ�Ҫ�������Ŷ����г�Ա��������顢������˾:���Բ������١������䡢��������;����Ϊ�˱���΢��Ӫ���г������������,���Ƕ��Լ���KPI�趨�������ԡ��ع�ȡ�������˿��������ת���ʡ�Ϊ��������,�������տ��˵��ص�������:����Ч����ʵ������ת���ʡ���

�������ξ����������罻ý��Ӫ���ijɹ����Ϊ�ĵ�:�ҳ�����ɹ������ת��ȥ����������
�����ҵ���׼��Ӫ����Ⱥ�������ҵ��ܴ����ǵ�������䣻���û����������ϴ�ɹ����������ữý�����γ�ʾ��ЧӦ���ٽ���һ���Ľ����ʹ̼�����Щ���ݽ��в���ʽ������ת����ɢ��ȥ�γ��ȵ㣻���Ҳ������Ҫ���ǣ�Ҫ����Щ�����͹�ע���ջ�������������ת���ɹ�����,�γ�һ�����Ӵ��������۵ıջ�����

��è�׷�
������Ϊʲôѡ������è���׷�?
�����Ⲣ����һ�β���ͷ�ij���,Խ��Խ��ĵ��������纣�����¿�˹�Ƚ��׷���������è��������������è���������������ߡ�����΢����΢�ţ���Щ�Ƽ���˾�ڰ������Ҹ��˽����ǵ��û���
�������˵,��ͳ�Ĺ��ҵ��һ��������,�϶˵Ŀ����㹻��,�����������ܶ�������ߵ�ע��,��ô�����û����³�,�ܴﵽ�ײ����û�Խ��Խ�١���PC���ƶ��˵����������ս��������,������ʱ���Ĺ�������������,�϶˵Ŀ�ͷ��С,ȴ�ܽ��ײ��Ĺ������ø���,ͨ����׼Ӫ���������Ƽ��ȷ�ʽ,�ظ������û���
��������è��������Ҫ�ĺ������,��������è���йٷ��콢�ꡢר���ꡢ��Ȩ�ꡣ��è����������è������ص�,��Դ����б�����è�Ĵ������кܴ�Ĺ�ϵ������è��ƽ̨��,��һȺ����С�ҵ�ܸ���Ȥ����,���� ���ǽ��׷�������è���������������񲿸�����˵��
����2011��,���ܶഫͳ��ҵ���ھ���Ҫ��Ҫ������ʱ, ����������Ϊ��һ����פ��è�����ǵĴ�ͳ��ҵ,������ר�ŵĵ�����������,�Ӳ�Ʒ�滮����Ƶ��󻮡��г��� ����,����һ����ȫ���������µ�רҵ�Ŷ��ڲ���������˵,��һ��ʼ,������˾���ڵ��̵Ķ�λ�Ͳ�������һ����������,���Ǹ������ս�����塣
�������ּܹ��Եĵ���,ҲΪ�������̴����˱����Ե�����,2009-2011��,�������������������۶�λ���Ա���è����������һ,2012������è���ս�Ժ�����齱��
������ͳ��ҵ���������̵�ʱ��,û�кܶഫͳ��ҵ�������߲������ľ���,�෴,���������ҵ�����õ�ƽ̨��ͨ����è�Լ���ữý��ƽ̨,����ץס�����������ߡ�

����������
SNS ���˳��µĵ�����
�������ڴ�ͳ��ҵҪ��Ҫ�����̻��ߵ����Dz�����ˮ��������,���Ѿ�����Ҫ�ٶ�����,��è���������������ߡ� ����΢����΢�ŵȻ�������Ʒ���ڴ�ͳƷ����ǰ����� ս��������:����û�������,�Լ���β��ܻ�ȡ�û� �Ĺ�ע��?
�������ⷽ��,����������è�Ĵ����ݻ���������΢����SNS����,�ҵ��˳ɹ��ķ���Խ��Խ���ص�ʳƷ��ȫ�����������������������Ĵ󱳾�,��5��699Ԫ�ļ۸�����׷�3���ػݻ������������������ֶ�,��������è�Ĵ����� ����������΢������ữӪ��ƽ̨,����ξ��������������ϻ��ĺ��ġ�
��������è��,�д�����80��90��������Ⱥ��Ը��ִ���С�ҵ����Ȥ�����ڸոչ�ȥ�������߳���,�й�2-2.5����������ͥ�Ѿ��ﵽ��6000��,���,�ⲻ��һ��С�ڵ��г���
���������ݸ����г���Ҫ�����IJ�Ʒ,��һ��������, �������ܽ���Ʒ����Ϣ��׼�����͵���Щ��������ǰ? ��ʵ��,����ν��������ɹ������г���������,�������Ŷ�һֱ�ڿ�����������:��һ,���ѡ������;�ڶ�,��λ���û��Ĺ�ע�ȡ�

Ϊʲô����è��Ϊ��Ʒ�׷�������,���������µ��̳�?
���������Ļش����ȷ:�����ֲ���������������Ʒ�ƹ�ͨ��ȱʧ����ʵ��,������Ͱ��չ�����΢��֮��, ����������΢��֮��ĺ���,���ڼ�ǿ��è��SNS��������,�û�����è�Ĺ������������������������΢��������Щ,�����¼����Dz�������ġ�
��������˵���罻���͵���Ϊ���������ṩ��һ�����ᣬ����ҵ�������߸��������ָ�ֱ�ӵĹ�ͨ��ʽ,���������˳ɱ�,ͬʱҲ�����ڸ��Ʋ�Ʒ����ơ����������C2B ������һ��ںš�
��������һ����,������������δ�����ȵ�ǰ�������dzɹ�����΢���ϵ�KOL��Դ��ѡ׼ĸӤ����ʳ������Ŀ, ���ҵ���Ӧ��΢�������΢������,��֮���л���,�� һ��˫Ӯ�ĺ�������γɹ���Ӫ���߻�,Ҳ�����˾��� KOL ��Դ�ij��ӡ�
�������˵����˵��Ģ���ֵ���ữ���������˵�����1.0 ģʽ,�ô��䡢�۸����������ߵ�����,Ϊ�Ա�����è�����������ĵȵ���ƽ̨����ֱ�ӵ���������,��ô ��΢�š�΢��Ϊ���������˻�������Ʒ,��Ϊ�����ṩ�˸������ķ��Ӵ��⡢�����µ�ƽ̨����ϸ�ֵ��г����֡���׼���û�ץȡ�������Ե��������͡���ֱ�ӵ��û�����, ����ζ����ữ���̵�δ��ֵ���ڴ���