“粉丝战”打响 营销账号上演易信大迁徙
发表时间: 2013-9-3 10:14:39
营销者狂建大量百人大群 网易称将对“添加好友”设限
8月19日，易信发布上线。24小时内传来注册用户破百万的消息，易信官方表示，这一速度超出预期。与此同时，新媒体营销者的激情被点燃，他们似乎已经嗅到了易信的潜在广告价值。
易信圈地46小时不眠不休
第一批易信营销者大都拥有微信营销的经验，他们向易信的迁徙争分夺秒，从研究易信的功能特点，到定制营销战略，再到建立具有吸引力的易信账号，直至迅速铺开营销行为，一路驾轻就熟，丝毫不愿落于人后。
8月21日，某营销账号的易信朋友圈中写道：“我为易信战略值班了46小时！”当天晚上，在名为“营销创业联盟”的易信聊天群中，营销账号之间彼此交流一天的“奋战”体会，不少人称一整天都没有下过易信，“加好友加到手酸”。更有人表示：“（为了易信）公司几号人在加班。”虽然体力消耗大，但他们坦言“舍不得下易信”。
抓住“机遇” 乱世出大号
之所以如此“舍不得”，是由于易信与微信之间几大显著的不同之处：首先，易信需真实手机号注册，而微信只用QQ号也可注册。普通用户至多只有两三个手机号，易信账号空壳的现象会远比微信更低。对营销者来说，添加易信好友的含金量显然不言而喻。
同时，易信好友添加权限却比微信更为宽松，并可以看到朋友圈中不相识的好友评论，于是营销账号只要找到一条快速加好友的捷径，就可迅速展开“圈地”，为营销行为积攒传播基数。
某营销账号表示，之前公司有5个人不间断地在微信上添加好友，但平均下来每人每月只能加4000人左右，“易信一天手动就可以加这个数字。”
之所以如此“争分夺秒”，是由于有营销账号宣扬，这一现象与微信发展初期颇为相像，当一些营销大号加粉丝到一定数量级时，就会增加好友添加的验证限制，“机会就在这两天！乱世出大号！希望第一时间把握机会，多加好友！”
最快速加人法：建百人大群
实际操作中，易信与微信的人脉拓展方式并不相像。易信并没有“附近的人”、“摇一摇”等陌生人搜索功能，其凸显的是熟人间交际的特征，初看较难入手，但无孔不入的营销账号，很快寻找到一条缝隙。
猛加好友的路线被发掘出来：营销账号利用部分用户希望拓展陌生好友的心理，在自己的签名、朋友圈信息中留下“加我，帮你拓展大量好友”等信息；同时，将此类信息以评论形式发布在其他人的朋友圈；尽一切努力主动去加好友，例如到他人的朋友圈添加任意留言者为好友。
不过，一些营销账号在手动操作几十小时后，发现上述方式的效率还是太低。一种“建立百人群共享好友”的更快速模式应运而生。由于易信的群聊人数上限为100人，于是营销账号之间互相将对方拉入自建群中，双方再一起将各自好友拉入群中，于是互相可以将群中所有账号加为好友。一些人还将自建群的二维码放在朋友圈中，进一步加强效率。
在这种模式下，晒出自己已拥有数百个百人群、上万粉丝的营销账号并不在少数。
网易称：将进一步规范权限
新媒体营销分析人士彭曙光表示，最近围绕易信，有一些人已经开起了“易信营销”培训课。但其实这只是利用学习者的信息差，很多营销者只是野蛮生长，现阶段谈不上有价值的营销秘诀。
他认为，易信本身具有很好的产品特性，其注重打造与微信的差异化，好友本身的安全度、含金量应该比微信更高。假如进入者好好引导用户，带来的将是更好的传播品质。任何一个平台都有成熟的过程，如果一些营销号野蛮生长，过度消耗好友的信任度，将来很难真正取得高端价值的精准对象。
此外，据向网易方面确认，目前易信已将好友数上限设为1000人，接下来的更新版本中，还会对好友添加权限作出限制，例如只有拥有对方的电话号码才能添加等。
记者体验
1、数分钟建起一个百人群，一下午被拉入数十个群
记者试着与一些营销账号交谈，在其朋友圈信息中点赞和评论，很快就有人将记者的账号拉入群中。一下午的时间，一共被拉入了几十个群，消息量和朋友圈信息数瞬间“爆表”。
只要被拉入群，就会被群中的其他营销账号也加为好友，随之再被拉入更多的群。据记者所见，一个百人大群一两分钟内就可以达到人数上限。一旦员满，营销账号便立即再建新群。不过这些群中大多仍是营销账号，充斥大量广告，普通网民较少。
2、为了使自己的账号更具被添加的吸引力，部分营销账号怪招迭出。记者通过对话形式展示两种比较常见的“忽悠”方式：
某营销账号称“加我就能获得10万粉丝”
记者：已经加你了，教我怎么获十万粉丝？
某营销账号：多给别人评论。加上“点击加我，即可得到用最短时间获取十万粉丝秘诀”这句评论。
记者：就是说，方法就是用这句话来吸引别人加我？
某营销账号：虽然我感觉这种方式不太好，但是大家都是为了多一些粉丝。
有人在朋友圈号称自己已经“加V认证”
记者：那个绿色的小勾，是官方认证吗？
某营销账号：不是官方认证，那个是忽悠的，自己加着玩也可以。
