《辣妈正传》创新纪录 大剧营销进入“快时代”

发表时间: 2013-9-24 10:26:53

　　天下武功，无坚不摧、唯快不破。《小爸爸》6天播放破亿，紧接着，《辣妈正传》用了5天破亿，7天破2亿……2011年网络播放量破亿的电视剧还十分罕见，但仅一年后就有46部热播剧进入了播放量的"十亿俱乐部"。到了今年，"X天破亿"已经成为了新的视频网站行业竞争的新PK标准，大剧营销真正进入了"快时代"。

文章"让位"孙俪 "辣妈"领跑全网收视
　　今年2月份，于正版《笑傲江湖》曾在腾讯视频创下单平台"7天破亿"的播放纪录；8月份，腾讯视频独播剧《兰陵王》 "6天破亿"；进入9月份，这一数字被文章、马伊琍主演的《小爸爸》所刷新；然而《小爸爸》的收视宝座尚未坐稳，就被《辣妈正传》"5天破亿"的最快纪录所打破。

 
艺恩咨询9月电视剧播放量破亿走势图

　　
　　需要说明的是《辣妈正传》是腾讯视频的独播剧，也就是仅在腾讯视频一家视频平台播出，因此其5天破亿、7天破2亿的单平台播放成绩就显得非常惊人了。而同期播出的几部剧，《璀璨人生》在腾讯视频和优酷都用了16天才破亿，至于《假如生活欺骗了你》则是在爱奇艺用了20天才破亿。
　　
口碑争议明星力荐 三大热播剧势成鼎立

CSM媒介研究数据

　　在收视上，《璀璨人生》盘踞榜首，《辣妈正传》势头依旧很猛。湖南卫视的独播剧《璀璨人生》，由于是独播，没有其他卫视的收视率分流，该剧一播出就稳坐收视率排行榜老大的位置，虽然偶尔也有下滑，但并不影响大局。而"辣妈"收视率的飙升速度来看，播出第二天东方、浙江、安徽、深圳四家卫视就都挤进了收视前十名，第四天又齐齐跃进前五。
　　在口碑的热议度上，《辣妈正传》、《小爸爸》与《璀璨人生》形成三足鼎立。《辣妈正传》在首播当日，《甄嬛传》中的各路娘娘、王爷们就在微博上为"辣妈"孙俪卖力宣传，连《小爸爸》中的主演文章和马伊琍夫妇，也一起为"辣妈"送去祝福。甚至"辣妈"火到了淘宝网，剧中孙俪同款的服装、包包、化妆品立刻成了网上的热销品，引发了一轮抢购热。在百度搜索风云榜上，《辣妈正传》的搜索指数将近55万。

多平台运营让大剧营销做到"多快好省"

　　
　　大剧多平台运营已经成为业内共识。搜狐视频的《断奶》曾借助整合门户、微博、视频网站等新媒体平台，让这部剧集取得了不错的收视率。
　　依托海量用户覆盖，《辣妈正传》可以借助腾讯视频多平台的优势实现对目标人群的广泛渗透。然而仅仅用户多并不够，通过用户大数据的挖掘与分析，视频网站可以将关注明星主演的相关其他作品如《甄嬛传》的用户、明星微博听众、关注如《小爸爸》等同类型其他剧目的用户等等，通过多个平台精准地聚合起来，真正做到"广而精"。此外，平台运营力还更加重视"快攻"。在《辣妈正传》的运营上，腾讯视频以秒为单位，在网络人群观剧的黄金时间段，瞬时间集结微信、门户、QQ弹窗、门户等多平台的优势"好资源"。同时借助多平台联动，最快地将大剧推送给有观看需求的用户。
　　借助多平台联动，《辣妈正传》通过大数据分析，在推送人群、时间点计算以及运营资源上，视频网站的大剧运营可以实现对用户"多快好省"的个性化推送。更重要的是，视频网站已经完全可以获得了传统电视台以往才能起到的"轰动效应"。