每周营销业热点：双11电商乱战 广告凶猛有门道

发表时间: 2013-11-5 9:33:28

【明年起晚间禁播电视购物广告】
　　新广总局日前发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》，自2014年1月1日实施。《通知》明确，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告。其他时段播出电视购物短片广告时，不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传。

网友评论：
　　@易梵在興義：这是要进一步挑战做广告的创新能力么，斗智斗勇
　　@凌平：电视购物应该没罪，不应该一刀切。但整治过滥和违规行为是必要的。
　　@神马电台：一刀切式的管理，跟以罚代管一样，都是自我减负，甩手疗法。如果套用反四风的对照检查，是不是有点形式主义、官僚主义的色彩了呢？是不是该反思一下了呢。/
　　@馨慧雨：打开电视机时想看剧，有时候剧完了紧接着就是购物广告，广告完了剧开始剧完了，又得重复之前播的相同广告，反反复复没完没了，想看别的台还是广告，要等喜欢看的剧很久很久烦死了。
　　@笑望秋枫：早就期待这一天了。这是继电视剧中不准插播广告的又一大快人心事。力挺！

【天猫双11广告投放遇Bug 卖家抵制各出奇招】
　　有未参加天猫双十一活动的卖家称，其店铺被天猫强行插入双十一引流广告，导致其店铺流量被分流。天猫小二称，这是产品Bug，会陆续删除非双十一活动商家广告插图。但据了解，很多卖家已开始通过各种方式抵制天猫的通栏链接，包括技术屏蔽、挂出对抗性banner等。

网友评论：
　　@苏烬-  ：昨天一个天猫店的童鞋来找我研究怎么干掉天猫的BUG来着。果断出击了。
　　@记事簿kylionte ：真有意思！！各出奇招啊，人民的智慧是无穷滴！
　　@商战军师黄伟：所以说现在的商业环境和当年万恶资本主义圈地是差不多的：法规滞后，强势方可以在尚无禁止范畴内任意妄为而不必受相应约束。
　　@正北早安 ：太无耻，强制加banner，解释权在天猫，天猫想怎么说就怎么说，先弄个全天猫商家展现banner，利用全部未报名天猫商家的流量引入部分不知道双11狂欢节的顾客到会场，如果商家不提醒，装傻的天猫也不会取消banner入口，这个banner不知道得挂到什么时候，现在有人反映了，才找个理由说是BUG。

【新快报社长总编辑和副总编辑被免职】
　　羊城晚报报业集团党委会10月31日决定，李宜航不再兼任《新快报》社长、总编辑职务，马东瑾不再担任新快报社副社长职务，调回集团工作。由《羊城晚报》社长、集团党委会书记刘红兵兼任《新快报》社长，《羊城晚报》社委孙璇兼任《新快报》总编辑，陶勇兼任新快报社副总编辑。

网友评论：
　　@Zonal周-俊安：一来杀鸡儆猴警告记者，二来整顿南方系，三来曲线谋划审核制
　　@Lim扬智不吃香菜：这叫胳膊拧不过大腿还是怎么着……，还是说这是个高端黑？这么敏感时刻还免职？
　　@虎头山顶 ：应撤换掉羊晚集团的主要领导，如此用人，足见歪心低能，如果矿工是孙，应重新委任，其它撤职的人应开除
　　@剪烛西窗深夜语：下属受贿，上级以官方姿态公开否认并施以援手——落在衙门本是指定动作无人受罚。到了新快报这里，倒是罪不可赦军无戏言。没办法，民有民法，官有官规。
　　@一针见血----鱼：不明真相，如果，真的是诬陷就应该负刑事责任。但是，真的不知道该信谁，因为当下的中国缺的就是诚信！都在为钱而缺德
　　@广金李捷：陈永洲的整件事情是很诡异的事。陈某的事倒不奇怪，中国记者公信力向来不高。诡异的是编辑部的态度，陈的报道引起对方争议是必然的事，编辑部有没有审查过那些报道能否站住脚？陈出事后，编辑部的高调现在成了笑柄，他们之前一点内情都不知道？手里没有好牌就敢叫对方放人，主编大人是傻瓜？

【腾讯封杀来往：来往分享链接被微信屏蔽】
　　来往官方微博发布消息称，腾讯在微信中屏蔽了来往的动态分享。据介绍，不少用户发现，朋友圈中关于来往的分享链接无法打开，显示安装了腾讯手机管家的用户被提示风险，随后所有用户访问都被屏蔽。屏蔽事件的导火索是，来往启动新一轮推广活动，微信朋友圈被一度刷屏。

网友评论：
　　@越国之后人：有什么可说的，前两天腾讯威信的QR不是被阿里给封杀了吗？打来打去的。不过马云这孙子说的那么伟大，心中无敌就怎么样，心胸应该怎么样怎样，你不也要跟人家竞争么？抢人家饭碗么？
　　@IT通信观察：阿里自己把百度和第三方的爬虫都封杀，自己却去拿不让它们爬的京东的数据，还发动网络公关黑掉京东。。。腾讯这么晚才干这种事情，已经很厚道了，对待阿里巴巴这种邪教一般的企业，不论是互联网还是传统企业。大家都应该坚决封杀。
　　@大大外星人：很简单 没人会傻到给竞争对手去搭建平台做广告
　　@您从艺啦：腾讯挺苦B的，自己被欺负的时候没人说话，被淘宝限制微信二维码外链的时候，现在倒好，阿里倒打一耙，看来腾讯的公关团队真是傻*一堆。。。当初禁止微信转发淘宝的链接，说微信有漏洞，现在倒说微信不让转发了？这个和腾讯商讨应该就能解决了，和360一样老喊竞争对手有问题，和平解决不行吗？阿里作为技术强悍的公司，明显知道扫描链接是否安全不在手机上，而应该是微信发送链接到微信服务器进行扫描的，因为微信不能保证所有手机都装安全软。

【双11电商乱战 广告凶猛有门道】
　　双11大战即将来临，广告战先行打响。京东这回广告挺细心，诉求一致、锋利；天猫的广告则很“传统”，作为双11大战的鼻祖，似乎只要露个脸就行了；1号店的广告内容空洞、主题老套。不过，这三家广告的颜色也太像了，消费者容易混淆。难道现在流行为竞争对手做“嫁衣”？

网友评论：
　　@双驰传媒：喵星人很淡定~不过京东的创意不错哦~叮咚~
　　@coffeechrisTT ：双11不是神话，现在只代表一个符号，商家的吸引力已不如前，而消费者在现实面前已经变得聪明又理性…
　　@圣蓝索传媒：太不认同对京东广告的评价了。如果京东的目的是，“直击用户与对手痛点：快才痛快！”，我只能说无论TVC无论平面设计，都没能很好地表达。怎么能用我不饿=我吃饱的逻辑去表达呢？更何况为什么在双11的季节选用防晒霜这种夏季代表商品和场景来体现呢？。
　　@ellajiao ：京东广告做的不错,速度才是核心竞争力。天猫，是鼻祖，只要一露面传统的都变成习惯了。1好店的我没怎么注意过，苏宁的感觉每次都一样。
　　@Vishe：呵呵 双11日资源和人员投入太集中了，不利于资源优化配置，建议应该将每年11月的第一个双休日作为电商购物街可能能缓解一下这么集中购物对物流和商家的压力。