从《新闻联播》“卖萌”看媒体突围

发表时间: 2014-1-3 11:00:29

 

　　2014年第一期《新闻联播》引发了网友热烈讨论。节目最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”（1月2日 新华网）
　　一次不经意的卖萌，收获了满满的点赞，有网友惊呼“《新闻联播》居然酱紫结尾！”网友的惊呼，并不是说《新闻联播》不应该这样，而是说《新闻联播》就应该这样。《新闻联播》卖萌受到的肯定，看似在意外之处，实则在情理之中，原因正如节目所说，这也是一种“正能量”。
　　央视《新闻联播》的一举一动，都具有“风向标”意义。从2012年下半年以来，《新闻联播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大，不仅新增了播音员，而且节目形态变化很大。给人印象深的，一个“我的父亲母亲”活动，其中一段长达3分钟的报道《四兄弟：母亲，你在哪里？》，抓住了很多人的心；甚至过去“难登大雅之堂”的青春偶像剧，也登陆了《新闻联播》。“变脸”后的《新闻联播》，一改过去相对严肃、拘谨的形象，显得更有亲和力和活力，让人耳目一新。
　　严格意义上讲，“变脸”也好，“卖萌”也罢，都没有太高的技术含量。但即使这样，也受到了广泛认可，由此可见改文风的重要性。这种改文风不仅是媒体改文风，还对应着广泛意义上的改文风；而改文风离不开改作风，《新闻联播》这档一向被誉为央视最严肃的节目改文风，更对应着自上而下的改作风。连“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，如此文艺范十足的一句话，都能出现在中央城镇化工作会议上，《新闻联播》更活泼一点，又有什么不可以的？
　　《新闻联播》卖萌的正能量意义，不仅仅体现在改文风、改作风身上，还体现在媒体突围上。一段时间以来，传统媒体进入寒冬的说法甚嚣尘上，这也为一些媒体处境维艰甚至停止运营所证明。但要看到，互联网带来的是一种“全流域冲击”，受互联网影响的，绝不仅仅是传统媒体，更不仅仅是传统纸媒——电视媒体同样受新媒体冲击；还要看到，不同媒体受到的影响不同——一些媒体对新闻规律和新闻品质把握较好，运行生态就相对较好。
　　寒冬来临，对内功要求更高。一方面对外转型，另一方面对内转文风，两条腿走路，这才是媒体突围上策。一个卖萌，一片点赞，发生在《新闻联播》身上的新年新事，在一定程度上说明，人们希望媒体能够按照新闻规律，更接地气、更有亲和力。一家媒体增强用户意识，注重新闻规律，也许不敢保证一定突围，但起码不会那么寒意逼人。“要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣”，也指向这里。媒体也只有这样，才能更好地“弘扬主旋律，传播正能量”。
　　《新闻联播》卖萌也是一种正能量，不仅能够看到改文风、改作风的成效和重要，而且能够看到媒体突围的一个方向。这里不是要大家都去学《新闻联播》卖萌，都去的话也就泛味腻味了。更重要的是，突破“现状偏见”、“影响偏见”，“摸透传播规律、讲究宣传艺术、对接群众需求”，在改进创新中增强吸引力和感染力。