市场营销2014：请你的老板站出来

发表时间: 2014-1-6 10:19:22

 
　　一个广东人面对十二月的北京，瑟瑟发抖。钻进地铁站，暖流袭来，甚是舒服，心情也回暖了。此时抬头看看路过的通道两边，尽是酒仙网的广告，图上CEO郝鸿峰端着个酒坛子，很抢眼。
　　几天后，触控科技宣布携手芭乐传媒，投资百万拍摄微电影《Hello Hero》，为自家代理的同名韩国3D RPG游戏造势。通过微电影做游戏营销并不新鲜，新鲜的是这次触控科技老板陈昊芝亲身上阵，饰演了其中一个重要角色。
　　2013年的最后一天，湖南卫视的跨年演唱会上，魏晨唱起了聚美优品的主题曲《我为自己代言》。其中的的歌词是一年多前火得一塌糊涂的“陈欧体”本尊——当时聚美优品投放了一则由其CEO陈欧主演的广告，《我为自己代言》的歌词就是广告词。后其句式被大量网友沿用并改编内容，人称“陈欧体”。魏晨一首歌唱完，相当于帮聚美优品做了近4分半钟的广告，更勾起不少人对陈欧体的回忆。
　　上述三个例子都是“老板站台”的典型。在尚未形成体系之前，互联网内早有着各种零散的“老板站台”案例。比如周鸿祎和罗永浩经常用实际行动告诉我们，公司市场部呕心沥血的炒作方案，往往比不上他们在微博上发的140个字。
　　有意思的是，从2012年底开始，“老板站台”的形式变得多样化起来，以至于到了2013年底，各类案例如雨后春笋，也变得更具参考价值。
　　融合造星、跨界探索、排忧解困……从事市场营销工作的朋友们，你可以建议老板选择最适合自己的方式，或在公司最需要的时候，挺身而出。

一、融合造星：在这方面“陈欧体”算是案例之一，但更典型的当属“褚橙”。“褚橙”是品牌、产品，更是褚时健用生命种橙子的故事——75岁创业，85岁将橙子推向全国。内里有没有营销的成分？当然有，对此本来生活网创始人唐宋直言不讳。但营销的过程只是将褚老真实的故事以最有效的方式传播开去，以期卖出更多的橙子。

二、跨界探索：在迅速提升关注度上，老板个人的跨界营销往往能收获奇效。很期待陈昊芝在《Hello Hero》中的表现，虽然是本色演出，但毕竟要面对镜头，那会是他的另一面。或许人们对老板的“追逐”不会像对影视明星那么疯狂，但“一个有名气的人突然去做了件自己不常做的事”，总是会引人注意。
　　从营销看，老板跨界也意味着影响力的跨界。比如雷军和刘德华那场名为“将人生变成战场”的经典对话，同时占据了当天财经、科技、娱乐等几大板块的重要位置。还有2014年江苏卫视开年综艺力作《最强大脑》，百度CEO李彦宏和周杰伦并排步入场内的画面，不知被粉丝们回放了多少遍。

三、排忧解困：老板站台也常常被用于解决危机公关问题，其核心是将老板的个人信誉和企业品牌进行捆绑，一荣俱荣、一损俱损。例如老生常谈的肯德基“激素速成鸡”风波，最后中国百胜餐饮集团总裁苏敬轼、肯德基品牌总经理韩骥麟亲自登上电视广告，其形象更是在各家肯德基门店中频频亮相。
　　坚称“不添加激素”，作为职业经理人的苏敬轼和韩骥麟等于押上了自己的名誉。面对一些说不清道不明的质疑时，这未必是最体面的方式，却往往是最有效的方式。
　　循着先行者的足迹，有的放矢。相信进入2014年，“老板站台”会变得更科学、更理性，也更普遍。其实作为看客，我们也没闲着——君不见近两年联想CEO杨元庆从IT男逐渐蜕变为潮男型男，和张震并排于杂志封面亦毫不逊色。
　　你若觉得眼前一亮点了个赞，这“老板站台”就不算白忙活。