马佳佳代言凤凰新闻：无冲突不营销
发表时间: 2014-3-24 9:44:45
马佳佳代言凤凰新闻客户端，有人认为凤凰这事干得没节操，也有人认为，马佳佳更接地气。作者觉得无冲突不营销，营销的负面性不可怕。而且为什么严肃的凤凰新闻不能选择马佳佳代言，当老一代用户逐渐远去的时候，只能主动示好新用户。
关于争议人物马佳佳代言凤凰新闻客户端的争论，这两天被大家讨论得比较多。我怎么看？
马佳佳，我们很早就认识，去年在微信群里互相开玩笑，她还没这么火，一年过去了，姐们儿凭借着去中欧和万科的两次PPT演讲颠覆了众多老爷子的传统思维，纷纷把马佳佳列为与雕爷、黄太急并列的互联网思维代表人物，不过在黄太急的赫畅去年年底被科技媒体黑出翔之后，哥们已经低调了许多，马佳佳在年初也遭遇了门户科技频道的深度稿问候，这一过程也可以算是从骄傲到凡间的一个缩影。
我不关心她的情趣用品店生意到底如何，我也不关心黄太急是不是用互联网思维做煎饼，我关心的是，在这个出名要趁早的时代，被人黑其实是新一轮造神的开始。
有的人利用脑残粉，有的人教化脑残粉，其实殊途同归，每一个脑残粉到了一定阶段都会明白他在追逐什么，自我清醒后，周遭得到净化，所以你无须太过担心什么负面，人在江湖飘，谁能不挨刀。
回到马佳佳代言凤凰新闻客户端事件上来，自媒体移动互联网的运营者契约认为凤凰这事干得没节操。
契约的理由是，马佳佳其人的风格，和凤凰新闻客户端的定位，形成了强烈反差。他认为这是凤凰新闻客户端为了炒作自己而选择一个当下争议性比较强的代言人，走的是低俗路线。
另一个自媒体郭静的互联网圈运营者郭静则认为，马佳佳的这种“个人”英雄情结显然更接地气，能够和90后吻合，现在已经是90后当道，没必要再板着严肃的僵尸脸。他认为凤凰新闻客户端的这次尝试很大胆，就像马佳佳本人一样胆子大。
一位叫马庆云的作者在《安全套与情趣品能否代言90后》一文中提到：90后卖安全套与情趣品的马佳佳与老牌的新闻媒体凤凰网的这次“相互代言”富于娱乐精神。个体马佳佳虽然不能代表90后的大群体，但将安全套、情趣用品与政治新闻有机杂糅为生活，却是符合历史潮流的。
我去微博上扫荡了一周普通网友对这件事的看法。
新浪微博史贤龙认为这则商业广告背后的马佳佳投资人还真是不凡，这是凤凰网的首页大幅banner广告。
标签为90后女汉纸的侯钰Rose的感想有点哲理：自从马佳佳登上凤凰封面，原本我对她的惊奇，渐渐转移到相信存在即合理的一步！这几天一直想着，这枚新生代搅和的这淌浑水，无疑是那滚滚红尘里的一袭逆浪。
中国传媒大学副教授杜彩，这应该是马佳佳的老师，他说，第一次看到马佳佳代言凤凰客户端的广告，是在东四王府井路口的公交站牌上，旁边就是中国美术馆和三联，作为她的老湿，我想说：马佳佳是一个90后的晚辈，只是做自己能做的一点事，并没有触犯哪家的规矩，一切皆合法一切皆合理，无论是在媒体上拥有话语权的长辈，还是平辈的“小编”，请尊重人，请谨言！
一个自称是凤凰网的小编在网上疯狂吐槽：在我的认知中，凤凰是一家媒体气质特别浓的新闻网站，它以准确而且独家的时政新闻见长，它有自己的风骨和情怀，它严肃却又不乏温度，它里面的人崇尚专业、富有理想。这些，我都知道，而且深深认同并被陶冶。这么一家媒体，这么一群人，却找了个卖避孕套火起来的网络红人做代言，这种颠覆，委婉的说，是违和，隆重的说，是亵渎，直抒胸臆的说，是去你妹的创意。
看了这么多有趣的观点，我得说说我的看法。
1、无冲突，不营销。如果一个广告没有激发你的情绪和大脑皮层，这是个垃圾广告。有趣的广告都是追逐热点，这是社会化营销的特征。你是否记得每天写字楼里的分众框架海报，你来来回回几十次，你可曾记得哪家企业做了广告。所以，那帮没有创意的海报都该拖出去tjjtds。
2、营销的负面性不可怕。哪一个女明星没被爆出被睡和被几个人睡的丑闻，陈冠希屡次宣布复出照样火爆，拿互联网圈来说，还记得京东在微博红火的时候，有消费者投诉京东售卖的电脑有A片和质量问题，刘强东气急败坏在微博上打赌如果真有问题他会送出每一个网友剃须刀，结果微博十几万转发，最后有没有问题呢？有毛的问题，消费者最后和京东和解了，不告诉你有没有问题了，呵呵。
刘强东吃西红柿员工的事件是负面吗？喝奶茶妹妹是负面吗？屁的负面，同时上科技头条与娱乐头条，这特么是汪峰这辈子都实现不了的梦想。
注意力与眼球时代，信息的生命周期短得可怕。周六上午还是新浪微博提交上市，晚上就是315晚会，周日下午已经是阿里巴巴宣布启动赴美上市，在这种信息****的碎片时代，谁有时间和功夫去长久存储一件事情？
人们只会在茶余饭后不断提起那些曾经刺激过他的话题，比如马佳佳是不是Fcup，比如奶茶妹妹与刘强东到底是不是真的，在这些不断的谈资中，争议人物更出名，与之相关的企业也随之被提及。
在这个时代，负面信息很快会被遗忘，所以大可不必担心。
3、严肃的凤凰新闻能选择马佳佳去代言吗？没什么不能，我恰恰认为这是高度的戏剧冲突，严肃对娱乐，这是事件的两个极端，距离最远，落差足够。再说严肃新闻并不是凤凰新闻的全部，在老一代用户逐渐远去的时候，你是固守陈规还是主动示好新用户，就看你想走多远了。
我喜欢里面的广告语，好戏还在后头。一语双关，既是暗示凤凰新闻客户端的好戏，更隐约传递出马佳佳反击外界批评的一种声音，现在只是开头而已，好戏都在后头呢。
鬼知道90后的世界里藏着什么妖魔鬼怪。
国内第三方研究机构艾媒咨询日前发布了《2013年中国手机新闻客户端市场研究报告》。数据显示，国内手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，相比去年同期增长了48.3%，手机新闻客户端在国内手机网络用户中的渗透率达到60.4%。
艾媒报告称，手机新闻客户端的用户规模已进入了稳定发展阶段。国内手机用户对新闻客户端的使用时间也呈现碎片化的特点，睡觉前使用手机看新闻的用户达60.3%，乘坐交通工具时看新闻的用户为57%。
你看看，看新闻的形式和渠道都发生了改变，你为什么要板着那张严肃的脸去忽视身边的变化呢。醒醒吧，去接受，要不然你真会OUT。
一边是老男人们看的美剧纸牌屋，一边是90后们心花怒放的都敏俊xi，我果断选择了叫兽，看完最后一集，我感觉自己要被掰弯了……
一个马佳佳远远不够，凤凰新闻客户端为什么不把黄太急和雕爷也签了？互联网思维三连发，刀刀致命，把文案做烂做透做臭，也就成功了。
