全球最大广告主宝洁预计将缩减营销开支

发表时间: 2014-5-14 10:24:16

　　近日，宝洁的首席财务官Jon Moeller在公司的收益会议上指出，今年宝洁预计将缩减营销开支，因为公司需要用积蓄抵消外币贬值造成的收益损失。
　　Moeller表示，宝洁正从公司内外部两方面存储资金，例如加大数字媒体比重，减少代理经费，近几年他一直谈论此话题。但此次会议上的开支预测预示，宝洁不再是营销开支增长低于销售增长，而是大幅缩减这笔费用。
　　今年，委内瑞拉、俄国、乌克兰、日本和土耳其的货币贬值，对宝洁的收益造成影响。截止3月31日的第三财季，宝洁的营收额为206亿美元，基本持平，净利润为26亿美元，相比去年同期上涨2%。不计汇率影响，宝洁的有机销售增长3%，每股的核心收益上涨17%，达到1.04美元，比预期超出2美分。
　　Moeller指出，以上成绩的取得在于宝洁将销售、管理和日用开缩减到销售额的31.6%，而一年前这笔开展占销售额的33.3%。宝洁不仅是美国，更是全球的最大广告主，直到8月的财年收益会议上，它才公布广告/营销开支在总开支中所占比例。
　　Moeller表示，“我们将更多地利用数字、移动、研究和社交媒体，进一步优化媒体整合，更清晰地传达信息，并提高非广告营销效率，以此驱动营销效力和生产力。我们期望营销开支能低于上年度同期水平。”
　　另外，宝洁将社交、研究、传播/公关和营销整合在一个营销部门中，这也有利于节约资金。宝洁还在新改造后的销售和营销机构中去除重叠职务。Moeller表示，这些举措刚刚执行，预计会导致宝洁下一个财政年度进一步裁员。