活动营销怎么玩？看苹果WWDC怎么做的
发表时间: 2014-6-5 10:57:44
这两天，笔者的手机屏和PC屏简直被苹果WWDC的消息刷屏了，媒体争先报道苹果WWDC的各种消息，生怕自己比别人慢0.1秒。在世界杯即将到来之际，苹果WWDC在媒体报道中能够分得这样一杯羹，足可见其成功之处。
1、起个NB的名字
WWDC全称是“苹果电脑全球研发者大会”，英文名字为“Apple Worldwide Developers Conference”。一听这名字就感觉比较高大上，因为毕竟是全球参与性的啊。首届WWDC在1983年举办，当时苹果就敢在活动名称上冠于“全球”这样的字眼，可见它的全球视野。
另外，关于这个WWDC，笔者还有个想说的，那就是在朋友圈看到有人说苹果起的这个名字不好，因为有点像WC的感觉，会让人傻傻地分不清。哈哈，这个确实也有可能；不过这个WWDC更大的作用是让你一看就不知所里，进而你会去八卦这到底是个什么东东，这才是它的最大好处吧。比如长城会举办的“GMIC全球移动互联网大会”，一听就比较高大上。
2、时间固定形成常态
WWDC从1983年开始举办，一年一届，大部分时间都是固定在6月左右，只有少数几次推迟了进行。这样一来就会形成一个常态，在人们心中形成一个习惯，每年到了这个时间点，人们的心中就会发现空了点什么，仔细一想，原来是WWDC要召开了啊。
这点在媒体上体现的比较明显，每到WWDC召开前，不少媒体就开始提前躁动起来，竞争压力大啊，新闻也不好找啊；好不容易出来这么一个固定的活动，之前可以提前想想可以做哪些内容吧，没有与众不同的策划，就算常规也可以啊，比如说今年WWDC有可能推出哪些技术或产品了等。如此一来，不用打广告，WWDC的前期宣传自然会被媒体吵起来。这种固定时间间隔形成的连续性活动更能形成品牌影响力。
3、内容具有神秘感制造期待心理
尽管每年的WWDC时间是固定的，可每年WWDC的具体内容却是不固定，有时会有产品的发布，如2008~2010年每年的WWDC上都会有iPhone新产品的发布，有时却只是技术方面的升级，如今年的WWDC。不像国内的活动，一看活动标题就已经知道活动的具体内容了，少了一些神秘元素，如何激起人们的期待呢？
另外，WWDC神秘元素多的另一原因其实是对内容的保密，例如为了防止竞争对手偷听会专门建造员工餐厅，与会的开发者事先要与苹果签署一份不公开的“苹果开发者项目条款”，协议中苹果明确禁止与会者在大会期间拍摄照片、录制视频，或参与任何形式的直播博客。
人都有一个好奇心，越是难以了解的东西，人们反而会对它越有兴趣。独家，独家，这是媒体的终极需求，每个媒体都想报道一些独家内容，以在行业中抬高自己的地位。“WWDC不是很难报道吗？那好，我就偏要报道WWDC”，或许大部分媒体都会这样想。当然，这一招被小米玩得炉火纯青。
4、虚实结合为媒体传播制造新噱头
兵法云：虚则实之,实则虚之。“今年的WWDC，炒得最火的莫过于iphone6了，而且这个炒作在活动的前两天达到了高潮。当时，新闻上报道说有人将WWDC活动彩排的一小段视频传到了网上，视频中有iphone6的形象出现，于是人们瞬间又提高了对WWDC的关注，就连笔者也有点小激动，终于盼来6了，还在想什么时候去更新换代一下自己的4S呢。可现实却是根本就没有iphone6，因此也直接导致笔者对这条新闻的发生产生了疑问。这不会是苹果的有意为之吧？
之所以会发生这样的事情，无非是由两个方面的造成：一个就是苹果故弄玄虚，在彩排时安排了iphone6的环节，目的就是想人故意拍到，进而传播出去；另一个原因就是有人故意伪造活动彩排视频。不过，显然不管是以上哪种原因，最终只要视频传播出去，肯定会引起轰动，这或许才是苹果最终想看到的效果。
这就提示我们，活动在做传播时，一定要清楚媒体的需求是什么，而不是时刻突出你最先传播的内容；有时适时地迎合媒体的需求，制造出一些媒体感兴趣的内容，媒体自然会蜂拥而上主动为你做传播，而这也会起到出其制胜的效果。这一点，被故弄玄虚的乐视玩得有声有色。
5、产品经理思维打造优质体验
WWDC的主要参与者是全球的研发人员，这些人都是苹果手机和电脑系统上的应用开发者，他们与苹果是合作共赢的关系。因此，一般而言，能聚集到这么多的研发者本来就非常不易了；可苹果不仅做到了，而且这些人还都是挤破头皮通过买票进来的。据说，去年售价为1500美元\张的WWDC的门票在2分钟内就被人抢光了，后来甚至有人将这票炒到4500美元\张。
为什么苹果会这样做呢？其实它是在用产品思维做活动。一般企业做活动都是为了某种目的，因此在活动参与者方面要求也是比较松，只要到时有人气就可以了；可苹果却不这样，WWDC是为了让全球开发者了解苹果最新的技术与产品，可它又不只是这些，它本身也是苹果的一款产品，卖票就是典型的产品思维。WWDC对于开发者最大的好处就是可以及时地了解苹果的技术与产品，进而开发出更好的产品。因此，这点对于我们的启示就是，活动要选好切入点，能给参与者带来实实在在的利益，这样卖票制造一下稀缺感自然也就顺其自然了。
