新浪“三剑”齐发 全面领跑世界杯报道
发表时间: 2014-6-30 9:56:49
巴西世界杯小组赛已全部打完，互联网世界杯报道大战随之进入白热化状态。主打移动、微博、视频的新浪在今年的巴西世界杯之战中占据了绝对的主动，截至小组赛结束，微博上关于世界杯的讨论量超过9.1亿。移动端方面，新浪体育客户端日活跃用户数峰值达到468万，稳居体育垂直类APP榜首。手机新浪网总视频日播放量峰值超过1260万。作为中国最具影响力的门户网站，新浪视频点播量多次创造历史纪录，6月16日达到1.2亿，自制原创节目《老黄goal party》直播日播放量超过100万，
微博：成世界杯观赛首选社交平台
就像四年前一样，微博依旧是观赛中评球互动的第一选择。截止6月27日中午12点，微博上关于世界杯的讨论量已经超过9.1亿次。与此同时，在巴西世界杯期间，微博联手央视推进台网联动合作模式，在重大体育赛事上首次实现直播社交化。伴随比赛、节目以超过150个热门话题为基础，为数亿观众和网友带来跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验。
小组赛期间，央视微博矩阵主持约了90个微博话题，话题总阅读量高达39.7亿，央视五套官博共发布微博1513条，单条微博最高互动量近3万次。此外，央视5套还在微博上发起“微5神评团”，在球迷中征集精彩的赛事点评内容，并邀请微博用户参加《我爱世界杯》等节目。
面对全民足球热潮，除了央视，多家媒体机构也积极通过微博平台与网友互动，小组赛期间，有9000多个媒体官微发布了与世界杯相关的微博。其中，由@CCTV5 和微博共同发起的话题#微5世界杯#阅读量达16.5亿，讨论量突破200万次，@央视新闻发起的话题#微观世界杯#和@人民日报发起的话题#一起看世界杯#阅读量分别达到了9亿和5.8亿，成为微博上最聚集人气的话题。
每届世界杯竞猜比赛结果都会成为焦点，上届世界杯是“章鱼哥”，而这次世界杯则是中国的“乌贼刘”，美女主持刘语熙在主持《我爱世界杯》期间，因其穿哪个球队的队服，哪个球队就很大可能不赢球，被网友戏称为“乌贼刘”。这种巧合也引发了微博上的热烈讨论，仅#乌贼刘#这一话题的阅读量就达2.7亿，小组赛期间她的微博粉丝大涨73万。
移动端：活跃用户飙升
作为体育类APP用户量第一、最具影响力的新浪体育移动客户端，随着世界杯的到来，继续提升业内领先优势，日平均活跃用户数飙升至383.4万，在6月16日NBA总决赛最后一场当天，活跃用户数更是达到了峰值的468万，牢牢把持体育垂直类行业APP第一地位，扩大领先优势。
在专门为世界杯推出的特别版本中，除传统优势的即时资讯、进球视频之外，《老黄Goal Party》《极速30秒》等原创节目同步播出；还推出了由32参赛国女神引领的球队大本营，给亿万球迷提供聊球侃球畅所欲言的互动平台；并提供多种预测活动，有奖竞猜、好友PK、买彩投注，大奖层出不穷；更有网络体育红人体坛逗妹每日吐槽跟你聊趣闻；还有比赛即时提醒，让你不错过每一场比赛、每一个进球。截止到小组赛结束，日均视频点播播放量突破386万，新增用户数达到314万，每日人均使用4.25次，人均使用时长高达29.23分钟，首页的日均访问次数突破1207万，已经成为球迷享受 世界杯不二选择的随身利器。
而在世界杯移动端视频呈现方面，手机新浪网也走在了前面，手机新浪网是拥有世界杯视频点播权益的手机站点之一，在开幕式这一天，视频UV超过400万，人均观看视频超过2个。而在6月16日这天，也就是梅西率领的阿根廷首次亮相，视频UV数再次创下峰值，总视频播放量超过1260万，人均播放视频超过3个。
视频：点播量多次破亿
世界杯期间，新浪视频点播播放量屡创新高。6月13日开幕当天即达到1.01亿，创下历史新高。6月16日这个数字再度攀升，达到1.2亿。截止到6月26日，新浪世界杯视频日均播放量突破8466万，日均uv突破3230万。这些数字体现了用户对新浪世界杯视频报道的认可与肯定。
除了常规的比赛视频，新浪还制作了多档高品质的节目。新浪为广大球迷精心打造的一档具有浓厚网络特色的体育脱口秀、真人秀节目——《老黄goal party》自开播以来受到广大网友热捧。由黄健翔[微博]主持的《老黄够趴体》，开创网络大型脱口秀看球节目的先河。嘉宾从足坛名宿郝海东[微博]，范志毅[微博]，高峰[微博]，于根伟，到演艺明星陈楚生，苏醒，罗中旭，何云伟，完美诠释文体一家的概念。
《老黄够趴体》的直播日播放量超过100万，同时在线人数最高达30万，精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出《老黄够趴体》，其中有70多家电台拿出了早晚高峰进行播出，包括中央人民广播电台、各省台、地方台的交通频率。该节目还在全国多家省级电视台播出，覆盖北京、湖北、湖南、广东、山西、山东、浙江、江苏、广西等省。每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万。
知名体育评论员詹俊的视频节目《巴西最前詹》，以及詹俊张路共同主持的《道中道》，已经成为资深球迷每天必看的节目。它们与《盖世英雄》，《全球播报》，《全景回顾》，《极速30秒》等新浪自制节目一起，每天贡献播放量超过400万。这些精致的策划节目得到网友一致好评，获得播放量与口碑双丰收。
世界杯上新浪不仅看球还能玩球赢大奖，新浪竞猜不仅成为球迷们的战场，众多大牌明星参与，激情夏日的火热PK提升了世界杯热度。赛程过半，包括丁俊晖[微博]、张靓颖、欧文[微博]、巴拉克[微博]等超过30位文体大腕和体坛名将都纷纷参与，可谓球迷的盛宴，竞猜的海洋。
