论网秦抛弃屌丝的品牌营销

发表时间: 2014-7-1 9:38:42

　　互联网分分钟被“颠覆”，今天你颠覆我的产品，明天我颠覆你的理念。都说互联网营销就是屌丝营销，互联网大佬们似乎对“屌丝文化”也情有独钟。
　　支付宝说过：得屌丝者得天下；巨人网游《仙侠世界》在纽约曼哈顿时代广场挂过巨幅中文广告牌，上书两个中文大字“屌丝”；小米是中国最屌丝的手机……，据今年4月发布的调查表明全国　“屌丝”人数超5.26亿，照铁哥看来随便吐口吐沫就能喷到几个屌丝，围绕屌丝的产品和营销层出不穷，俘获屌丝的心就意味着在互联网时代站住了脚。而据说某公司要靠“秦兽”俘获准精英，来颠覆互联网“为屌丝服务”的这个主流概念，到底靠谱吗？
　　上周五几个自媒体朋友在朋友圈转发了一个碉堡了的活动，叫“释放困兽做秦兽”，东直门来福士广场，4米高的大铁笼子外边挂了999把锁，笼子里面锁了8只人扮演的困兽，人们通过扫描锁上的二维码找到相应的钥匙打开锁释放困兽，意为“释放内心的困兽”，是一种解压艺术。这是一家叫网秦的公司做的互动行为艺术秀。活动文案抓眼球：“没有人天生就是高富帅；我不是屌丝，我只是很屌”
　　“秦兽”音同“禽兽”，看到这名字，“当时铁哥就震精了”，no zuo no die有木有。百度了之后发现人家还真被叫过“禽兽”： 网秦在2011年央视“3.15晚会”遭遇媒体误报，之后又遇到了大量网络水军在网秦的论坛、 贴吧、微博及门户网站中有关网秦的新闻跟帖等位置，对网秦进行多年持续的抹黑，称网秦为“网络禽兽”。2013年10月，网秦又遭遇到美国专业做空机构浑水的恶意做空，之后水军对网秦的进一步升级。
　　做空危机过后，但凡聪明点的企业都应该”消停点“，没想到网秦高调玩自黑，搞出个”秦兽文化“，并称”秦兽“群体是准精英人群，不带屌丝玩，这份勇气一定让不少人大呼“药不能停”！据说，网秦CEO林宇还在网秦内部发了一封邮件，呼吁员工要有“秦兽精神”：不甘妥协、不甘放弃、　不甘停止、不甘落后。做有目标、有行动、有理想、有希望的四有青年。与其被黑，不如自黑，这点铁哥点个赞。内心强大才能扛得住”黑“，经得起“粉”。
　　互联网瞬息万变，“屌丝文化“是属于80后绝大群体的，85后群体，90后群体都有着不同的性格特征和文化特点，作为互联网企业，企业不再是一个个冷冰冰的“建筑”，开始拥有自己的人格化特征，这种人格化的魅力将吸引与之气味相投的人成为忠实的粉丝。中国互联网企业已经成为了动物　园，前有腾讯企鹅阿里天猫京东小狗搜狐狐狸百度熊猫……，后有网秦秦兽前来“搅水”， 这些萌　萌的动物们分分钟都在弱肉强食，到底有多少心有猛兽的年轻人，能够释放内心的困兽，认同秦兽”的概念，成为”秦兽“的粉丝，还得拭目以待。