����ǰ��λ�ã���ҳ > ��ҵ��Ѷ >

����Ӫ��

��ữ�����ߣ�����Ӫ��

����ʱ��: 2014-7-11 9:37:32




��������ʷ���ӽ�������Ӫ�������ۿ�ܹ������Ե���ý��Ϊ��Ҫ��־�Ĵ���ý�塣�ڹ�ȥ�İ�������ͣ�����һֱռ�ݴ���ý�����Ҫ��ɫ��Ҳ�������߻���ʱ������ý�塣�������ij����𽥰������ߵ�ʱ���ע�����ӵ�����Ļ��������Ļת�ơ�Web 2.0����ữ�����˳����������߷�������̵ı仯�����ֱ仯�Ǽ̵���֮�������һ�������Ա仯�����ָı䲻����Ӱ���������ߵ���Ϊ������Ҫ�ǣ���ữ�����Ѿ����������ߵ�һ���֣��ı����������Լ�����һ�������ϣ���Ϊ��ữ���磬�����������´������ң��γ�������������������ʵ�����ݣ������͹�ϵ�����������ڳ�Ϊ��ữ�������ߣ���������ı仯�����ƶ�Ӫ�������ִ���Ͻ������ܺ����졣
�������� (Linked)
������ữ������֮���Բ�ͬ���������ԭ����������Ϊ��ữ���类ǰ��δ�е�������һ���ˡ�������ϵ�Ĺ㷺�Ժ�����̶��������κ�һ��ý�嶼�޷���ȵģ��������������ǰ��δ�е�Ӱ�졣���Ӹı���ÿ���˵����ݣ�ÿ��������ữ�����ж���Ϊ���ӵ�״̬�������Լ�����΢��Ϊ����΢���ڹ���������֮�󣬳����˺ܶ��ȥ��Ϊ����֪����һ���ӳ�Ϊ��ij������ij���ţ�ˡ�����Ѧ���ӣ���û����ữ����֮ǰ��Ѧ���ӵ�Ӱ����������������һ����Χ�ڡ�Ȼ������΢���ij��֣�����Ѧ���ӻ���Ͷ�뵽��΢�����������죬�����˲������˺ܶ��������˹㷺�����ӹ�ϵ����һ���̶�������������Ѧ���ӡ���Ȼ�������Ǹ�Ͷ���ˣ��������ֲ�����ữ������ǰ���Ǹ�������Ϊ����������ữ���������״̬�͵�ʱ��ȫ��ͬ�ˣ���ӵ�е�Ӱ����Ҳ����ǰ��ȫ��ͬ�ˡ���Ʒ��Ӫ���ĽǶ���������Ϊ����״̬�IJ�ͬ��ÿ�������߶���Ʒ�Ƶ����嶼��ͬ��һ�������������ĵ������ߺ�һ���������ӱ�Եλ�õ������ߣ�����Ʒ�Ƶ�DZ�ڼ�ֵ����DZ����в������һ���ġ�
����������һ��������߻����Ը����׵ز���Ⱥ����ǻۣ�ͬʱҲ��ÿ���˵��ǻ۵õ������졣�����߱�������һ��ʹ�������ܹ���Ч��Э��������ijһ��������������˼�������������˵��ǻۣ������˽�֪��ά���ٿơ����ͬʱ����ữ������ÿ���˶������׽Ӵ��������˵�˼�����γ���ÿ������չ���ǻۡ�����һ���������˾��Ƿ����˱��˵��ǻۡ��������������ִ��˱�ñ���ǰ�������ˣ�Ȼ����ѧ�о�֤�����˵Ĵ��Դ�4����ǰ�����ڲ�û�б��ʵı仯���߽�����֮���Ըо��˱���ǰ����������Ϊ�����и���Ĺ���ȥ����Ⱥ���֪ʶ���ǻۣ��˵Ĵ��Կ�����������Ŀռ�ȥ�������������顣
����������һ����������ñ���ʽ�Ĵ�����ɿ��ܡ���ữ������������������һ����˽ڵ��ϵ�ÿһ�������߶����ܳ�Ϊ��Ϣ�ķ���ԭ�㡣�����Ƕ����¼������DZ����¼���������Դ��һ����ͨ�˷�����΢������������������Ȼ�󲨡���Щ�����¼����޷�Ԥ��ġ���ˣ�����ữʱ����˵��ʱ�����������ߵ��������˽�����������ˣ���ʱ��Ӧ������Ҫ����Ϊ�����ߵ�������ʱ�п��ܾ���������������һ���¼��������Ѿ���Ϊ�������ߵ�һ���֣�����Demographic������ʱ����Ҫ�˽�������Social Graphic��������ʱ��Ҫ�о������ߵ�ʱ�����������ӹ�ϵ�����ͳ�Ϊ�˷dz���Ҫ��һ���о����ݡ�
��������(Tribe)
������Ϊ��ữ���磬�����ߵ���Ȥ���õ�չ�ֳɱ������ˣ�ͬʱ���ֳɱ�Ҳ���ͣ����ң����򽫲����Ƿ���ͬ����Ȥ�Ͱ��õ������߾ۼ���һ����ϰ����������߻�����Ȥ�Ͱ��ã��γ�����ʱ������ữ���䡣�ڷ����Ӻͺ�����ս��ʱ�򣬷����ӵķ�˿�ͺ����ķ�˿���γ���������ȫ��ͬ�ġ���֯���������֯û�С���֯��ͨ������Щ������������������Ϊ��Ȥ�����úͼ�ֵ���γɵġ���Ϊ��ữ���磬���ǻ������˺ܶ����ƿ�ѧ����ᣬSocialbeta���������˵IJ���ʽ��֯������ֻ����ɢ����֯������ȴ�ܹ��������Ч����֯���ֻ��ʵ���ϲ���Ʒ�Ƶ��û�Ҳ�γ���Ʒ�Ʋ��䣬�����������Լ����ǵ�Ʒ�ƣ���������Ϊά���Լ��IJ��䣬������Ʒ�Ʋ��������ս����Щ������ȫ�ǻ�����Ȥ�Ͱ��ã������䡢ְҵ���Ա�û�й�ϵ��
������Ʒ�ƺ������ߵĹ�ϵ������Ʒ�ƿ����������߳�ΪƷ�Ʋ����Ա�������Ǿ߱���Ʒ�ƶ����ġ�Ŀ�������ߡ������������Ͽ�Ʒ�ƣ����Ʒ�ƵIJ����Ա�����Dz�������Ʒ�Ƶ������ߣ����ǻ����ΪƷ�ƴ�ʹ���Է���ά��Ʒ�ƣ�����Ʒ�ƽ�����������ߵ����⣬��������Ʒ��ȥ��ο���ڱ�Թ�������ߡ�����Щ��Ϊ���˵ij��ϣ�Ʒ�ƴ�ʹ������վ��ǰ��ֱ�Ӻ���Ʒ�Ƶ�������
������������Щ�ж��ض�ǿ�Ҽ�ֵ�۵�Ʒ�Ƹ��������������߳�Ϊ�䲿���Ա�������Ʒ�ƶ�����һ����һ����Ծ����ữ�����У��������о�ֹҲ�����������Լ��ļ�ֵ�ۡ�һ����������ֵ�۵�Ʒ�ƺ���������ữ�����б����֡�ͬʱ����Ϊ�����ߵ���Ȥ����Ҳ����������ữ���������֣����Ʒ���ڶ���Ŀ��������ʱ����Ҫ��һ����Demographic��Interest Graphic���Ӷ�����׼�Ķ���Ʒ��Ŀ�������ߡ�
��������(Expressions)
������ữ����ķ�չ�Լ�Ѹ���ռ����ֳ������ն˼���ļ����������ߵı�����Ը�������˱�����ż������������Լ��ܶ��˶��Ѿ���ᵽ��ͨ����ữ��������Լ����뷨��״̬����Խ��Խ�ࡣ�Է�ǰ�ܶ��˻����ղ���ʱ�����������ϣ��������Ѿ���Ϊ�˵��µij�����Ϊ�������ߵķḻ������ʵ�Ѿ��γ��������ߵĵڶ�����ռ䣬��Ҳ�������ߵ���ʵ�����һ���֣�ֻ���������ߵ��ⲿ�ֵ�������û����ữ��ʱ�����˻���ֻ�к��ٵ���֪�����ⲿ������Ҳ�����������ߵ�һ����Ҫ���֡���Ϊ��ữ���磬�ܶ��˶�����������ᣬ������Ϥ�����ѻ�������һ���Լ���δ֪���ģ����߹������İ��ã���ֵ�ۣ���ʶ��̬�����ȡ�������˽������ߵĵڶ�������ռ䣬��ʵ���������ߵ��˽����ʶ���Dz�ȫ��ġ�
���������ߵķḻ�������Ʒ�����˽������ߵ��뷨�ṩ�˺ܺõĻ��ᡣ��Mass Media������ʱ����ͨ���ʾ����еĵ������˽������ߵ�����Ҫ;����Ȼ������ữ�����зḻ�������߱����Ʒ��������ѯ�ʾ��п��Ը��������ߵı����˽����Ƕ���Ʒ�Ƶ�̬�ȣ�չ���Լ����ĵ�ϲ�ã���ֵ�ۣ���ʾ��������Ȥͼ��(Interest Graphic)���罻ͼ�ף�Social Graphic������ͳ�������߻������˿�ͳ��ϸ��֮��Ҳǿ��������������Ϊ��ϸ�֣�Ȼ�������ֶεľ����ԡ����˽���������������Ϊ���棬ֻ�ܹ�ͨ������ӳ��ķ���ȥ�ƶϡ�����ữ�����У������߶��Ѿ���ֵı�����Լ�����Ϊ��̬�ȣ�ֱ�Ӹ���Ʒ���̣�����˭����ϲ��ʲô��ϲ��ʲô�����ݼٵ�ʱ��ȥ���ձ�����լ�ڼ���˯����
�����ɿڿ���ȫ��CMO Joseph Tripodi�ڹ�����ҵ�����Ϸ�����һƪ���¡���Marketing Shifts From Impressions to Expression������ľ��ǣ��ɿڿ����Ѿ������ʶ�����������кܶ��Է��Ĺ��ڿɿڿ��ֵı����˿ɿڿ��ֵ�Ӫ��˼άҲ������Ʒ�ƶ��������ߵ�ӡ��ת�Ƶ������������Է�����������Ʒ�Ƶ����⡣�����ת��Ĺ����У�Ʒ�ư��ݵĽ�ɫ�����Ǵ�ͳ�ĵ��ݵĽ�ɫ������һ�������ˣ�Э���ˣ������˵Ľ�ɫ��ͨ�����������ߵı������������ڹ�Ͷ���Ʒ�Ƶ����⡣�������ͨ����ȫ��Ĵ���ƽ̨����һ�����ͨ�������ߵı����ھ������߶���Ĵ����о��������ڴ�ͨ����ữ������Լ�ʱ�������ߵı��ﵱ�У����ٻ�ȡ�����߶���Ʒ�Ƶķ�����
�����¶�����һ��(Alone Together)
���������߱���ữ������һ���ͬʱ���ֳ���һ�����������󡣺ܶ�������һ����������ȴͨ�������ն˺��ڱ𴦵����������Ļ��⣻����һ���棬������һ���˶���һ�磬ȴ��ͨ����ữ�����������ص��˱�����ϵ��������һ�𣬵�����ʵ�в���һ�����Ƕ����������ֺͱ�����һ�����ֱ�MIT ������ѧ��Sherry Turkle��֮ΪAlone Together���¶�����һ�𣩵�״̬�����ֳ��˻����������˵�һ�ֶ��ص�״̬����ữ�����ø�����˿��Զ��������Թ������������������Ժ����Ͽ���ϵ�������Ŷ��У���Ϊ��ữ�������Ӵ�����һ���޴����ڵ���ữ�������������ںδ���ֻҪԸ�⣬�Ϳ��Ժ��������籣����ϵ��
�����¶�����һ���״̬����ʵ����ữ������չ���˵��罻Ȧ�Ӻ�������ġ�����ϵ��״̬���ǻ�������֪ʶ�ͽ�����dz�������ġ�dz������״̬�������Ƕ����⣬��ữ������ÿ���˶������˸����������ʵ�˼ʽ����еġ���ͷ֮�����������ṩ�˷ḻ�Ĺ�������ά����Щ����ͷ֮������Sherry Turkle��Ted �ݽ������һ���ܴ�ĵ��ǡ���������Ϊ�Ƽ�����Ϊ���������ڱ�ò�Ը�������ĶԻ��ͽ�������˵��Ҳ����һ�죬���ǻ���Ҫѧϰ�Ի��������Ƕ������⣬�������ڻ���δ�����ܱ���ϰ��dz������״̬��ѧ���������չ������ύ��Ȧ�ӣ�ͬʱ���¶�����Ҫ���Լ����뽻�����ˣ�
������Ʒ�ƺ������ߵĹ�ϵ������������ϵ���͡�dz��������ζ��Ʒ����������߽����ҳϹ�ϵ��Խ��Խ����ʵ��Ҳ��ֻ�м�������Ʒ���ܹ�������������֮����ҳϹ�ϵ���󲿷ֵ�Ʒ������ʵ���ڴ��DZ������������ǵ�Ʒ���е�һԱ��ϰ���ڡ�dz�������������ߣ�����Ҳ�����ڴ�����Ʒ�Ƶġ����ػ������������ڴ�������������Ҫ��ʱ��Ʒ���ܹ���ʱ���֣��ڲ���Ҫ��ʱ������������ǡ�ʵ���ϣ��ܶ���΢�������ĺõ�Ʒ�ƣ���һ�����´������˴�����ӡ�󡣳���һ����ܾ���ƫ����Ʒ�Ƶĸ��ԡ���ϸ���룬��ʵ��ЩƷ�����������Ʒ�ƺ�������֮�䡰��ͷ֮������dz������ʵ�������Լ���Ʒ�Ƹ��ԡ������ڱ����ϸ�������Ĭ������̬�ϸ������������߻��������Dz�����Ϊʵ���Ʒ�����������ѣ�ʵ�������ǵ�Ʒ�ƴ���Ҳ����ữ�����е����ݲ�Ʒ������Ҳϣ�������ݲ�Ʒ�ܹ�ͬ���ṩ�����������õ��������顣
��������
�������������ữӪ����ʱ�򣬺���һ��ʱ���ո�����ִ�Ӫ�����ʱ��dz����ơ����Ǹ������������������о���ʱ���׶�������FGDʱ������������Լ���Ʒ�ƺͲ�Ʒ�Ŀ�����ȫ�����Լ������ʱ�򣬺ܶ�Ʒ�ƹ����߶��ᾪ�ȣ�������Ϊʲô����ô�����⣿Ϊʲô���Լ������ȫ��һ�������ֳ�������ٷ������ǵĵ��ģ������ķ�ʽ���������Ǹ�ʱ�̣�����������Ĵ���Ȼ�dz��������۵ģ����������Ƿ񶨵ġ���Ȼʱ���Ѿ���������ȷ�Ľ����Щ���������ߣ�Ը��ȥ���������ߣ�����������Ч�ķ�ʽ�͹�ͨ���ṩ����������IJ�Ʒ�ͷ����Ʒ���ڹ�ȥ����������õ��˺ܴ�ķ�չ��
��������ʷ���ϣ�ÿ����ʱ���ĵ���ͨ��������һ����־�Ե��¼�������ʵ�У���ʱ���ĵ����������ڷ������Ǹ����£�ͨ������ĬĬ��������Ӫ���ĽǶȣ���ữ�����������������ǵ�������������Ӫ�����µ�Ӫ������Ͳ�����ʽ�����������š�
�����µ�Ӫ��ʱ����ʵ�Ѿ��𽥽ҿ��˴�Ļ��