新创公司从大公司那里学到的6个营销方法

发表时间: 2014-7-17 10:59:37

　　市场营销老兵Rob Schuham经常鼓励大品牌向新创公司学习，要有创新性，要保持快速。从某种角度说就是要像新创公司那样运行。Rob Schuham在丹佛创办了Match Action Marketing公司，很多客户都听取了他们的建议，其中既包括大公司也包括新创公司。比如Match Action帮助福特公司推出了Ford Fiesta的营销活动，帮助这家汽车厂商学会使用社交媒体。
　　当然也有很多的公司高层都表示，其实新创公司可以从大公司那里学到很多的市场营销的策略，其中就包括下面这6条：
　　1. 让品牌进入生活
　　过去大品牌都认为赞助某个活动是很好的营销策略，但是现在貌似这种投资并不划算。不过这种风潮有了复苏，比如广告公司SapientNitro的高管Gaston Legorburu就表示通过社交网络能够带来很大的效果。小公司一定要意识到他们能够在这方面进行竞争，关键是要跟消费者进行情感的交流，给他们分享和表达的机会。
　　2. 实时营销
　　像谷歌和可口可乐这样的大品牌，习惯将他们的营销和大事件大新闻联系起来，比如超级碗比赛，奥运会等等。但是这种方法其实投资并不很大。新创公司其实也可以采用。各个品牌都可以进入这种实时的舆论中，而且是不用付费的。小公司可以利用这种方式增大自己的曝光率。
　　3. 讲述你自己的故事
　　创业家John Jantsch已经跟小企业打了25年的交道，他发现最近几年，很多的小公司都开始专注创造自己的内容。他们开始聘请专业的记者为自己设计营销内容，并且不断的聚合这些有趣的消息。
　　4. 充分利用技术工具
　　现在的技术可以让小公司更加容易的提取并分析数据，而这样做的成本比几年前，已经减低很多了。John Jantsch认为像Google Analytics这样的工具，可以让小公司作出更加精密的市场营销战略。
　　5. 创建社区
　　Match Action公司帮助百事可乐设计了名为Throwback的活动。他们通过经典的电影和电视剧，打造一个80年代的社区，以此吸引大量的对那个年代有热情的消费者。以这种方式说明百事可乐从始至终对于可乐品质的追求，他们会始终采用真正的糖，而不是其他糖浆。
　　6. 创建战略
　　现在的创业公司应该致力于品牌的建设和有战略性的思考。小公司要比以往更加的关注他们的战略。对于他们来说，战略和目标客户这些观念已经很重要了。这些也都是从大公司那里学来的。