“宠物”营销：浮躁社交网络的全民狂欢

发表时间: 2014-8-1 9:35:19

　　不是汪峰，不是TFBOYS，不是苏苏和大师兄，更不是小时代和后会无期。大部分微博爆火的关键词和话题，都伴随着事件的发生而发生，结束而渐渐消弭。唯有宠物长久不变，在热门微博上屹立不倒。
　　几年前，一只来自日本的俊介君横空出世，在微博上掀起一股萌狗风，但那时的人们远没有现在疯狂。后来，人们对宠物的认识不再仅限于“萌”，开始挖掘宠物的“蠢”，比如哈士奇；“犀利”，比如doge；“贱”，比如小浣熊干脆面君；“通人性”，比如这几天微博疯传，甚至上了CCAV的那只见到两年未见的女主人高兴的晕过去的狗；还有“傲娇”、“机智”等等等等。
　　宠物已经开始“拟人化”。你看到湖南卫视拿着小狗“乖乖”与黄磊的感人故事，在《爸爸去哪儿》里植入的昏天黑地。笔者不是当事人，但如果我是，我心里一定不会好受。一只为了救我和我的家人死去的狗，我不会希望它被利用制造噱头，更不希望被全民消费。还有那只在《后会无期》里被人们认识的马达加斯加，它也有自己的微博，已经有了41万粉丝。一只狗会打字上网，你当我傻？但别说，也是有转发近两万的帖子的。恕笔者直言，它原本可以更火，只因为它颜值不够、傻气略缺，如果再蠢一点，或是再好看一点，你绝对不止这个数。
　　宠物的微博大爆炸已经不仅仅是“消遣”，它已然跟“消费”扯上关系。回忆专用小马甲，微博知名博主、营销账号，手握270万微博粉丝（都很活跃），携一只猫一条狗常年霸占微博热门，你几乎看不到转发低于两千的帖子。我和宠物的日常，另一著名宠物营销号，也是紧紧攥着120万热情粉丝。那些大量靠发图片、发段子挣钱的营销大V，还有天天发自拍和宠物拍的明星，都死命地抓着宠物不放，你说它能下微博热门榜吗？
　　狗和猫被消费的差不多了，各种动物都出来了。鼹鼠、袋鼠、兔子、考拉、长颈鹿、刺猬，还有各种稀奇古怪的鸟，这些还很普通。现在鳄鱼、食人鱼、大象都出来了。它们早已不属于狭义上的“宠物”，但它们既然被发现，被转发，被消遣，被“宠爱”，也只能算它们是广义上的宠物了。
　　其实宠物热早已不是新鲜事。电视上很久便有这种节目，早在几年前央视就曾引进《萌宠成长记》，现在央视每天早上播的《朝闻天下》经常能看见宠物的身影，各地方电视台节目也多少都做过宠物专题，BBC甚至跑去非洲草原给一只猫鼬拍摄了一部电影式纪录片。
　　人为什么会喜欢宠物？有研究表明原因有三：
　　一、物欲的沉重让人们向往自然的轻松。人们生活在由消费购筑的欲望里，一旦消费超过人的需要已失去了需要的动因，人自然的生活坠入了被动的享乐。而人们对动物的宠爱印证了心底的苍白和空虚。拥抱自己的孤独，放弃自己的沉重。
　　二、对人的失望导致了对动物的移情。感情对人的需要不在于它的丰富，而在于感情总是要寻找自己的出路。人对爱的渴望不在于爱的本身，对人的失望，导致了对物的移情。若想让自己不在悲痛里透支，只有把感谢情迅速转移，让自己和另类相处中修复伤痛。
　　三、人在动物身上找到了丢失的自我。由于有了太多的欲望，人远离了动物的自然，多了人的做作；人们因世故而智谋，少了动物的潇洒；人们因媚俗而圆滑，缺了动物的纯朴，由此，孤独成了人的本质，缺憾成了人的命运，不快成了人的特征，劳累成了人的疾病……
　　现代快节奏的生活、狭小的生存环境，使得养宠物变得不再那么容易。大部分人唯有看看宠物的视频和图片聊以解馋，笔者也是其中之一。宠物早已不再只是“不吃狗肉”的口号呐喊背后，渐渐饱和的人类物质需求。人类走过了自然斗争，走过了茹毛饮血食不果腹，人类已经能够吃饱了，人类已经吃撑吃胖吃出病了。宠物现在给予人类的，更多是精神需求。而我想，这是人类发展的必然。
　　宠物营销，大可以被广告主使用。但这火热的营销背后，卖的是消费者的精神空虚。