多屏营销：现在进行时

发表时间: 2014-8-13 9:30:49

　　如果说在2013年6月，古永锵首次在业界提出多屏战略时，更多是一种洞见和发展规划，到2014年年中，短短一年时间，多屏营销早已经成为广告主切实的重要营销策略。近期的世界杯大事件中，在优酷投放的广告主中，高达86%的品牌选择了多屏投放。
　　多屏营销主流化从2013年发端，而在2014年已经成为现实。从用户土壤、业界规范到广告主投放，多屏营销经历了一连串不可思议的大跨步发展，也带来了大批经典案例和创新红利。
　　从2亿到6亿  用户土壤建构营销蓝图
　　2013年6月"多屏战略"首次提出时，优酷土豆的移动端日播放量为2亿，而截止到2014年第一季度，优酷土豆移动端日播放量更是飙升到了4亿。不到一年，一倍的播放量增长，凸显了用户习惯的快速，也构成了多屏营销的肥沃土壤。
　　从数据上看，行业的整体走向也是如此。以艾瑞MUT为例，观察近1年移动视频行业整体月度时长走势，我们发现在2013年末2014年初出现了行业的爆发性增长，成为整个行业的"拉门槛"时期。2014年7月，优酷宣布多屏全流量突破6亿，其中移动端流量占比已超60%。
　　规范已成  多屏营销生态走向成熟
　　和传统营销，甚至PC端营销相比，营销生态包括广告效果衡量、多屏投放标准等的建立和成熟，是制约新生事物多屏营销发展的重要因素。
　　2013年年底，由MMA发起的，优酷土豆主力参与的移动端广告行业统一SDK监测标准出炉，行业监测环境前进了一大步。2014年初，优酷土豆成为第一家支持行业统一SDK监测的视频企业，拉开移动视频广告投放标准化的序幕。
　　之后，更多的行业标准逐步建立。5月， MMA无线营销联盟举办无线广告监测标准发布会，优酷土豆率先在视频行业内通过In-App 广告API监测标准，以及In-App 广告SDK监测标准； 7月，优酷土豆推出ESS资源优化工具，提出了"可视曝光系数"，以贴片为基准点，将其他广告形式按照广告时长、位置、面积、媒体环境等进行折算，得出它的"可视曝光系数"，让跨平台的广告效果评估从此成为可能。
　　移动收入超30%  广告主大揽创新红利
　　随着用户土壤、营销生态的成熟，广告主开始越来越青睐多屏营销。优酷土豆2014年第一季度财报显示，移动端收入已经超过30%，截止到今年6月份，在优酷土豆平台中，每2个广告主都有1个选择多屏投放方式，其中以日化、食品饮料及金融客户为主，而多屏贴片、多屏剧场则最受青睐。
　　同时，多屏营销在覆盖人群、传播效果上的优势也进一步推动了广告主的投放意愿，根据优酷土豆BEE调研系统对大量多屏投放案例的监测数据，在相同预算情况下，多屏投放能够为品牌提升45%的人群覆盖，而品牌认知度及品牌好感度也提升30到100%不等。
　　在今年优酷世界杯营销中，86%的广告主选择了多屏投放，其中多屏曝光的预购率和推荐率分别比单屏曝光提升了14%和34%，红利不能更多。
　　短短一年，梦想已经照亮现实。从链条前端的用户，到链条另一端的广告主，多屏战略已经启动了正向的滚雪球效应，积聚各方力量不断壮大。对这一年之后的未来，我们显然抱着更多的期待。