从多屏程序化购买看大数据价值

发表时间: 2014-8-25 10:03:57

　　2014年8月21日，世界第三大广告节、亚洲最大广告节之2014釜山国际广告节(AD Stars) 盛大开幕。中国多屏程序化购买引领者悠易互通，作为此次广告节上唯一受邀的程序化购买企业，其CEO周文彪在8月22日上午的釜山国际广告节中国日专场，凭借多年来积累的技术与服务经验，为众多与会者分享了，多屏环境下的程序化购买发展趋势以及如何真正运用大数据的价值。
　　程序购买化的趋势与未来重点
　　周文彪表示，根据艾瑞咨询集团统计，2014年中国程序化购买市场已达到70亿的规模，相比去年同比增长93%，到2017年程序化购买市场规模将会翻倍，达到170亿左右。如此也说明了，广告主对程序化购买的认可程度显著提高
　　如今，程序化购买进入了多屏的时代，流量已经分散到各个屏幕上，未来将能够在不同的屏幕上用合适的时间、合适的地点，把合适的产品信息推送给合适的人。同时，程序化购买未来的其中一个重点是在移动，而移动恰恰在广告的形式方面是最单一的，在过去的一年当中，在这方面有非常多的创新。
　　多屏流量汇聚，多屏投放
　　2013年，中国超越美国，成为世界第一的智能手机大国。而移动端也已经成为第一大互联网入口，CNNIC的数据表明，75%的人会通过移动端上网。当手机、平板、电脑、互联网电视四类产品被联合在一起使用时，它们才发挥出真正的效力。如此看，多屏的时代真正到来了。
　　悠易互通DSP需求方平台从2012年在中国第一个推出开始，便在算法上、优化和界面应用等等各方面一直在不断的进行创新改进。直到今天，通过悠易互通这样一个多屏程序化购买平台： PC+ Video + Mobile 多屏优质资源，可以买到超过100亿的PC广告流量。也就是说几乎网络上看到的两、三个广告当中就有一个，是可以通过悠易互通的平台拿到。
　　去年几乎接近于0的视频流量，而今年超过了10几亿的流量。其中有超过5、6个亿的流量是非常优质的流量，而今这些流量也程序化购买上能够购买到了。这其中增长最快的是手机视频，比如对于优酷来讲，最多的是来自于移动端，而不是PC端，但是移动端变现的情况并不是非常好，后来他们发现这个放在程序化购买的方式上，对于变现和售卖是一个非常非常好的一种方式。相信在不久的将来，互联网电视将会作为最大屏加入到多屏领域当中去，使多屏"硬件平台"更加完善，而悠易互通也会朝着"更多屏"融合的目标前进。
　　谈起"多屏"，就应该再深入到"跨屏ID"。很多巨头在这方面投入了非常巨大的研究，当然和去年相比已经有一些突破。有些线下的数据可以通过一个比较好的方式和线上的数据结合在一起。悠易互通可以通过API加密的方式把手机号传上去，和新浪或者淘宝领域的账号做一个Map，就能非常成功地通过手机的对接，形成一个cookies的对接，线下挪到线上。
　　数据管理平台的出现--让数据发声
　　对于很多的广告主来讲，每天可能花几百万、几千万，甚至上亿的广告投放，最后拿到的仅仅是一堆广告，其实对于广告主来讲，最重要的数据被流失掉了。今天的市场里，已经出现了一些解决方案，怎么样可以帮助广告主去搜集、管理、分析、应用第一方数据，同时可以跟更多的第三方数据、第二方数据结合起来。这样让数据的价值能够真正得到变现。
　　悠易互通DataBank数据银行便有最主要的三个功能：
　　一、如果你有网站和移动APP，数据银行可以非常好地帮助搜集线上所有客户数据信息。
　　二、你有一个非常大的CRM数据库系统，我们可以帮助你把CRM线下的库激活，其实如果数据库不能提升到互联网上来，那么它就是一个死库，就算库里有手机号也只是发短信骚扰对方等初级营销行为。
　　三、数据银行更加奇妙的是除了第一方数据还可以跟悠易互通、百度、淘宝等第三方数据打通整合。
　　第一方数据非常精准可是量很小，但有了悠易互通庞大的6亿量级第三方数据库中映射、比对，再结合定向技术的成熟，我们可以让广告主找到目标人群，特别是根据现有的客户找到潜在的新用户。
　　目前，整个环境是多屏的，手机、PAD、PC以及智能电视等。数据银行支持多屏的环境下搜集、分析、管理所有的数据。另外，O2O最值钱的是中间的"2"，也就是大数据，如果利用大数据连接线上和线下，实现数据的打通，才能让那么所有的"O"都不再停留表面，而是真正实现其深度价值。