如何引发受众兴趣，在潜移默化中将品牌的价值植入到他们心中，成为营销人员心中最大的困惑。如果你暂时还没有摸到创意营销的门道，不妨来回顾一下这十个最值得注意的创意营销案例！

1、Office Max--"圣诞精灵"
广告主：Office Max；创意代理：Jason Zada EVB Toy Maccabee Group
　　很多年前，谁会想到上传自己、朋友或爱人的照片，就能够看着他们在互动卡片上像圣诞精灵一样舞蹈。这也是一个简单的想法，但在2006年推出时可以算是一个开创性的举动。六年内，圣诞精灵卡片拥有了超过五亿的分享，这不仅是一种病毒现象，也是一种持久的成功--跳舞的圣诞精灵似乎已经成为了一个节日传统。
 
创意贴士：在你的营销活动中给消费者做"明星"的机会。利用营销创建一个节日传统。易于参与，更易于分享。

2、汉堡王--皇堡的"****"
广告主：汉堡王；创意代理：Crispin Porter & Bogusky
　　"删好友，得皇堡！"一个六个字便能概括其主旨的营销活动，听起来足够简单，对吧？参与者只需要在自己的Facebook上安装一个程序，删除十个好友，便能得到一个免费的汉堡。被你删除的朋友会被赤裸裸地公开在网站上，让每个人都知道。"皇堡的****"这一Facebook营销活动在上线初期非常低调，仅仅依靠SNS的力量，甚至没有媒体支持。汉堡王就这样送出了20,000个免费汉堡，但它们应该不会太心疼：十天内共有8万多人参与了此活动，而被删除的好友数量达到23万人次！
 
创意贴士：使用一个真的非常非常简单的行动号召（call-to-action）。不要害怕去挑战人们的底线。

3、大堡礁--世界上最好的工作
广告主：昆士兰旅游委员会；创意代理：Nitro
　　只要待在一个美丽的海岛上，清理水池，喂鱼，收收邮件，就能拿到15万美元的报酬。等等。。。世界上真有这么好的工作？没错。09年，昆士兰旅游委员会开始了招募"世界上最好工作"的活动，申请人只需要录制一段一分钟左右的自我介绍视频，便能够参与到这次选拔。共有34684人参与了此次招募活动，招募活动仅仅花费了170万美元，但在全球产生的广告效益达到1.1亿美元。
 
创意贴士：不断去尝试新的、非传统的营销渠道。如果你有一个足够好的点子，不一定要投入巨额的广告费。

4、真爱如血--"揭露"
广告主：HBO；创意代理：Campfireo And Company
　　HBO剧集《真爱如血》的宣传活动的最大特点在于与传说的完美结合。将一小瓶神秘的红色液体和一条"死亡讯息"寄给那些喜欢吸血鬼和恐怖故事的博主，引导他们去登陆一个"只有吸血鬼才能进入"的网站BloodyCopy.com；发布视频广告，内容是真正的吸血鬼对于是否应该向毫无防备的人类大众显露自己身份的争论；推出了户外海报宣传；推广一种像血液一样的新饮料--TruBlood和支持吸血鬼平等权利的公益广告。但所有的这些宣传中都没有提到剧集的名字。
　　 
创意贴士：定位那些狂热爱好者并激发他们的兴趣。不断学习如何讲好一个故事。

5、百事可乐--"百事焕新项目"
广告主：百事可乐； 创意代理：TBWA Worldwide
　　与超级碗合作已有23年的百事可乐终于在2010年有所突破：宣布退出超级碗，转而开始一项社会公益项目"百事焕新项目。"百事可乐公司拿出年度广告预算的三分之一的款项为其提供资助。"百事焕新项目"是一项新的尝试"，用超过2千万美金去支持推动社区向前发展的创新想法。每个月，130万美元的奖金将奖励于在以下六个领域中获胜的创意：医疗、艺术、文化、食物与住房、我们的星球、友邻与教育。任何人都能够参加申请，符合要求的创意都会公布在网络上，便于公众投票。项目开始不到72小时便收到了千份申请，引起了全球广泛的关注。可惜的是，十个月后"百事焕新计划"因涉嫌欺诈而被叫停。
 
创意贴士：很多年一直在做同一件事？试着像百事可乐一样，停下来换个方向。一定要保证真实可靠。

6、Old Spice--"你的男人，应该闻起来像我"
广告主：Old Spice；创意代理：Weiden + Kennedy
　　Old Spice在2010年的超级碗上首次亮相，其广告幽默、性感的特点令人难忘。五个月后，它在YouTube上进行了一场别开生面的网络营销活动，采用「片海战术」，每一则影片平均20秒，三天之内就推出100多则影片！这些视频不仅得到了像黛米·摩尔和艾伦·德杰尼勒斯这种名人的注意，也帮助宝洁在YouTube上积聚了超过4000万的浏览量和107%的沐浴露销售增长额。
 
创意贴士：为你的品牌寻找一位代言人，确保他有足够的亲和力，能够吸引两性观众。短小、高频率、系列性的广告内容更容易传播。

7、Radiohead--"彩虹之中"
　　音乐产业曾经有一个很简单的公式：人才+唱片公司+塑胶碟=美元。但数字化和技术的发展使这个公式不再适用。像Radiohead的ThomYorke这样创新与冒险的先驱就想出了一个闻所未闻的怪招：乐队的第七张专辑《彩虹之中》发行没通过任何一支发行公司，唱片中的歌曲全部通过网络下载，而价格直接由歌迷来定：你想付多少就付多少。这一突破常规的举动在业内引起了轩然大波，但他们的策略为他们在预售期带回了300万次的下载量和1000万美元的收入，成为这个乐队最大的一次商业成功。
 
创意贴士：探索新的方法去拥抱那些破坏了你即有的商业模式的东西（如技术、竞争等等）。培养你的粉丝忠诚度，总有一天将会派上大用场。

8、布莱尔女巫
广告主：Artisan Entertainment
　　"布莱尔女巫"可以说第一个获得巨大成功的在线的"病毒"营销活动，常常被模仿，从未被超越。仅仅以有限的22000美元的经费赚取超过2.5亿美元的票房，很大程度上这得益于其新颖的恐怖片手法--以纪录片的形式，让观众认为电影中三名失踪学生的经历是100%真实的。新奇的拍摄手法、社交网络有关电影中故事的"谣传"和一系列低成本的广告片，将此次营销塑造成为不朽的传说。
 
创意贴士:优秀的营销活动并不一定需要大笔的预算。

9、Minicooper--"我小故我在"
广告主：Minicooper；创意代理：Crispin Porter + Bogusky
　　在欧洲，minicooper就像一个标签一样。但是在中意大排量、SUV的美国，这款小小的Mini少有人知道，市场占有量更是少的可怜。所以一个聪明的市场营销人员会怎么做呢？当然是强调自身的特立独行啦！
　 
创意贴士：专注于那件把你与所有竞争对手区分开来的事情。不要复制别人，走自己的路。