移动商店进入三强争霸时代 百度重获主动权

发表时间: 2013-7-17 15:03:50

　　百度斥19亿美元全资收购91无线的消息，犹如一个重磅炸弹扔向中国互联网市场。
　　这笔交易不仅仅是中国纷乱的移动互联网市场中最大的交易案，而且还一举超过2005年雅虎10亿美金收购阿里巴巴股份的记录，成为中国互联网有史以来最大的并购案。

 

　　消息发出后，华尔街五大投行陆续发表投资报告，对本次投资案表示谨慎乐观，其中美银美林和花旗银行上调了对百度的评级或目标价，德意志银行、高盛和摩根士丹利维持原评级或目标价不变。
　　高盛的投资报告认为，百度陆续收购视频网站PPS和应用商店91无线似乎是在效仿谷歌的成功路线，目前，YouTube和Google Play应用商店是谷歌的拳头产品，并在移动产品线的带动下，股价屡创新高。
　　本次收购案中争议最大的是价格。根据新浪科技一项针对专业人士的调查显示，63%的专业人士认为百度给予的收购价格过高、不值得购买。德意志银行甚至在投行报告中写道，“百度有些过于慷慨”。
　　效果营销专家博实看来，由于百度的入口地位被应用商店所占有，百度手机助手又不能在短期内迅速崛起。在资本市场质疑百度的声音中，最有效的方法即是收购国内覆盖用户量最大的91。看似收购价格很高，但百度至少在短期内重新获取了中国无线互联网市场的入口话语权。
　　“目前看，360无论是PC上还是无线上，除搜索之外的广告流量分发效率均强于百度。”博实表示，在无线市场入口的抢夺上，百度拥有91，能够更好地防御360在无线上对百度的威胁。

应用商店大洗牌
　　中国市场中排名靠前的应用程序商店机锋网CEO谈毅告诉新浪科技，百度此次收购将带来应用程序商店行业的大洗牌。
　　“百度对应用商店估值较高，体现了APP商店的入口价值，接下来各大公司都将加强对应用商店的投入。”谈毅表示，应用商店入口价值的凸显将会刺激更多公司在这一领域投入。他预测在接下来的几个月中，将看到更多应用商店领域的收购、整合，整个行业集中度将再次升级。
　　事实上，在2011至2012年，应用商店行业已经经历过一轮大洗牌，大量应用商店因无法维持盈利被迫关停，应用程序商店数量由最高时的100多个直线下降至20余个。
　　谈毅坦言，现在有能力继续坚持下去的应用商店数量已经非常少了，大公司基本上只剩下百度、腾讯、360三家，小公司也只有应用汇、机锋网、安智等少数几家。
　　“腾讯、360各具特色，前者拥有巨量的用户和微信这样的顶级平台，360从安全切入，而百度整合91无线后将成为中国最大的应用商店渠道之一，移动商店进入三强争霸时代。”谈毅说。

整合将是最大风险
　　对于百度，此次交易最大的不确定性将是未来双方的整合风险。虽然百度在短短数百字的新闻稿中只字未提整合一事，但是网龙方面似乎已经先发制人。
　　网龙董事长刘德建在一封内部邮件中宣誓91无线的独立性，称本次收购将不会对网龙的营运及架构等构成任何影响，而91无线与百度将是“合作”关系。
　　91无线是一家总部位于福建省福州市的公司，而百度的主要办公地点是位于北京海淀区的上地软件园。从地域上，百度不可能直接整合91无线，必须让91无线保持相对独立性。地域上的阻隔，给91无线与百度的顺畅合作蒙上一层阴影。
　　事实上，在中国互联网前几次的并购案例中，内部震荡、业务下滑几乎是必然发生的。在优酷收购土豆的案例中，土豆高管团队多数离职，销售和技术部门强制整合导致大量员工离职，有土豆员工甚至在个人博客中称“我们的土豆已经没了”。
　　而国美在线整合库巴网的过程中也造成内部的剧烈震荡，大量员工因对离职协议条款不满，通过新浪微博集体维权，库巴网的业务也一落千丈，沦为国美在线的招商部门。
　　“之前百度收购去哪儿网双方有很强的互补性，所以在整合上非常顺利，但是对于91无线，百度已经有类似的业务，即百度手机助手，并且已经投入很多资源推广，此次整合的矛盾将异常突出。”谈毅认为，百度与91无线的整合不可避免的带来管理层流失和人员震荡，这将给机锋网这样的中小型应用商店创造绝佳的发展机会。