程序化购买的未来方向，你造吗？

发表时间: 2014-9-24 13:28:38

 　　这已经不是什么秘密，程序化购买在整个数字广告生态系统正在迅速扩大。AOL平台2014年6月的一项调查发现,84%的美国广告高管受访者使用程序化式购买显示广告,四分之三使用技术购买程序化移动广告。程序化购买视频广告也受到欢迎。

 　　广告预算横跨了许多渠道。受访者表示，他们计划增加在未来六个月内进行展示，视频和移动广告上的开支。8％的受访者称他们已经通过程序化购买了电视广告，12％的人称，他们计划在未来几个月内有这方面的支出。
　　出版商，以及品牌广告商和代理商，都指出程序化购买技术有显著优势。超过四分之三的受访者认为，对品牌/代理方带来经济效益，三分之二对定向行为有利。组织效率排在第三位占57％。在出版商方面，前三名是相同的，包括更严格的分组，和制定更高的目标。
　　这里有个更大的挑战。透明度对于72%的品牌高管和代理机构高管都是一个较大的问题，而大多数出版商并没有把它视作一个问题。所有受访者都赞成广告库存的质量是具有挑战性的。

　　美国AOL首席营销官Allie Kline指出程序化购买技术的整体速度已经横跨多个平台,其在数字生态系统中具有转型的潜力。
　　此外，程序化购买需要深入了解递进关系。“它是关于确保双方的关系不仅仅是在一个平台上倾销库存,”据 eMarketer了解到，这关键在于品牌和机构透明度的上不存在问题。
　　她还指出,程序化购买应该看作为一种技术,可以“将适合的广告流量匹配给正确的品牌与出版商,”不仅仅是一个工具，广告库存在这个平台上可以通过竞价得到最好的收益。