一周热点事件“血拼榜”
发表时间: 2014-9-29 13:06:46
身处这个行业，我一直有点诚惶诚恐，节奏和变化太快，每天醒来第一件事就是刷微博和朋友圈，看看有啥头条，扑捉各种碎片化信息，然后咀嚼，吸收，辨别。这个行业不按常理出牌惯了，但是我们平时得多了解行业案例，多分析背后动机，敢于实践，就会有收获。
话题一： #女白领地铁当众脱衣#
9月24日下午，上海地铁二号线内两女白领上演“大尺度脱衣事件”，脱到仅剩内衣裤这一举动惊吓坏车厢内其他乘客，有大妈看不下去上前阻止，怒斥：不要脸！但未果。视频显示，地铁停靠某站时有身着某干洗服务工作服的男子送衣服，故怀疑是宣传炒作女子淡定换好衣服后离开。解读：典型的恶性营销，破坏社会风气，该事件能一炮而红，可品牌也就万劫不复了。走这种恶俗传播路线，干洗店洗不洗得干净还真不一定。可有解药？走性感出位路线何必包装得这么恶俗低级呢？我们不妨把这次案例当成一次手术，如何能化腐朽为神奇呢？也许这样也不错：
1, 邀请一众猛男辣妹团，可以穿得清凉，但绝对不是暴露。
2, 可以脱衣，但要注意尺度，最开始猛男辣妹们集体身穿一身“等待清洗”的外套，然后集体“脱掉”外套，露出火辣的运动清凉装，这会儿猛男辣妹可以有一套青春活力健康的快闪动作。
3, 此时干洗店品牌可以及时出现提供给众人干净的衣服。
4, 快闪行动可以在地铁车厢内，也可以在站台，重点是猛男辣妹的青春荷尔蒙展示，有一点性感，但绝不庸俗。重点可以突出健康清新的“干洗服务”。（童鞋，如果你有啥好良策，欢迎留言爆料！）
风和点评：恶俗与否，就在一念之间。
话题二：#桂格燕麦定制有声罐#
通过一部温馨感人的影片，传递子女与父母之间久违的爱，父母打开燕麦罐盖子，就可以倾听子女的温馨留言。通过官方微信与粉丝进行互动，微信语音录音，收到专属线上发声罐，发送朋友圈，收集10个分贝，就有机会获得实体的燕麦发声罐送给你父母。（此处桂格巧妙地把“赞”转换成“分贝”，聪明地规避风险。）点评：温馨爱营销，永远经典的手法，配合流行的语音推广，更时尚。希望之后线上能有一些深度人物案例出来，会更有说服力。
话题三：#我和国旗合个影#
品牌：共青团中央官方微博
通过国庆红色营销和亚运营销作为主线，搭配公益支教，外国理事馆等有正能量的话题，甚至还惊动了习近平主席的配合亮相，让五星红旗散发出最迷人的骄傲。这一“主旋律营销”在国庆前期奏响非常及时应景。点评：主旋律营销慢慢浮出水面，能接地气又能卖萌，这是习大大首推的国家元首公关术。
此前共青团打出的#我为核心价值观代言#的热门话题也得到了很高的关注，甚至还出现了#价值观体#，越来越多的主旋律话题都在走社交媒体路线，越来越可爱亲民。我党的一些话题传播以往看起来无趣枯燥，如今也呈现出青春活力的色彩，值得品牌借鉴。
牵手百度地图玩转线上线下产品灵动，直接照搬品牌国外活动版本，只不过我担心国内的交通情况，粉丝们在门店附件奔跑的时候一定要注意安全。同时，新浪微博的撒豆成兵值得学习，新媒体排兵布阵太用心良苦，麦当劳几乎在全国所有地方门户微博上全面铺开，传播广度极大。点评：如今全国到处都是桂花香，如果品牌能做一个本土化的"桂花甜筒"，根据桂花树定点做营销，会不会更接地气呢？坦白说，我还蛮期待有品牌推广一下“桂花营销”的，比如餐饮或者美容品。
作为近期传媒圈的头号话题，也有品牌勇敢借势发声，比如高德地图和某调味品品牌。不过看得出图片设计有点粗糙，加上借具有争议的话题搭载传播，尺度很难把握，加上两位明星主角的肖像权比较敏感，香港明星团队都是很较真的。品牌方可得当心着用呀，目前高德地图微博已经删除原图文。点评：品牌都在拼头条，但也要审核题材本身是否敏感，也许借用两人的歌词营销会好一些。
话题六：#吉尼斯最薄手机#
颠覆最薄，为国争光。金立手机打的这张“吉尼斯”牌并不稀奇，好在品牌学会了“自黑”，同时借着iphone6上市的热度，让无数粉丝积极吐槽，这也是“借势”炒作的一大妙招。当没有特别的优势突出之时，“自黑”和“借势”不失为一条捷径。点评：很多国产品牌因为接地气的营销而备受关注，这一点很重要，Diao丝经济嘛。
话题七：#酱紫一起来#
阿里公益发起关注先天性心脏病患儿活动，通过手机淘宝紫唇自拍神器，分享新浪微博。加上明星之间微博联动，容易引发更大关注。不过相比此前火爆的“冰桶营销”，“酱紫”是弱爆了，可是作为阿里上市后的第一个公益活动，策略是对的。点评：品牌上市后的温柔营销，公益牌永远是企业的生存之本。
