����ǰ��λ�ã���ҳ > ��ҵ��Ѷ >

��˾��̬

2015����Ʒ�Ƶ�Ӫ��Ͷ����α䣿

����ʱ��: 2014-9-29 13:50:40





 
����27�������ڡ���Ͷ�Ϳ�紴������Ⱥ���У�һ���ɹ������Ʒ�ơ�������˾����2015���г����ĺ�Ӫ��Ͷ������۽��У��ֱ�����CTR�����͡��ɰ�˹���ൺơ�ơ���������ȸ�硢BBDO��΢�����ٶȡ�360��Google�������ա����ס��������ȹ�˾�ĸ߲��쵼���������ۡ�����������������˵ʲô��
����
2015���г�Ԥ�ڣ����ٷŻ����Ż�Ͷ�룬�����ֹ�

�������ٷŻ���ת�ͽ׶Ρ�

��������2015����г�Ԥ�ڣ���Ҷ���ʾ���г����ٽ��Ż�����ʵ�ϣ�2014��ĺ�۾��������Ѿ����ֳ����������ƣ�2014���й��������е���״�ǻ������ȣ������н����ϰ����й�GDPͬ������7.4%��Ԥ��ȫ���������7.5%�������µĹ��ʻ��һ�����֯�Լ����Ͷ������Ԥ�⣬2015�꾭�������ʿ�����7%���ң��й����ڽ�����Ͷ��������������ת��ġ�ת���ڡ����󱳾��£��������ٷŻ�����Ϊ����������Ĺ���г����䲽����Ȼ�ͻ���֮���䡣

�����г��Ĵ�����ַ����˺ܴ�ı仯��

����CTR���ܲ����α�ʾ��2013��2014�������������г��Ĵ�����ַ����˺ܴ�ı仯����ͳ����г����ַdz����ԣ����ӽ���������1.9%����ֽ��־�����»�����̨��13%������������ͳ��������٣�Ҳֻ�и�λ����һ������ܶ�ý�������ѹ���ͻ��ᣬ��һ���棬Ҳ��������ƶ�ý��Ԥ����������󣬴�ý������������Ԥ�⣬������Ϊ��2015�꣬����ý����Ȼ�ᱣ�ֹ��������һ������������̬�ƣ���ֽ��־�����»�������˵�����»����㲥����ֲ���������������������Ȼǿ�ƣ�Ԥ��Ϊ����40%���ϵ����١�

��������ҵӪ�����ڱ��أ��ῼ����ν���Ӫ�����Ż���������

����ij֪����������Ʒ��Ʒ�Ƹ�������Ϊ����2015����й������г����֡������ֹۡ�̬�ȣ�ϣ���۽���ƽ̨��Ӫ�����������и�֣����磬��Ӫ������������������ӻ���Ҫ��֤һ�������ģ����Ƕ���ƽ̨�ļ�ֵ�����÷�ʽ�ᷢ���仯�������������������ƽ̨�Ѿ����򵥵���һ������̨���Դ���

������ȸ���г����ܼ�����ı�ʾ��2014���й������г������ǻ����ģ������������ͱ������������Ѹ���⣬��������������ֻ����΢��������˶�2015����г�Ԥ��Ҳ�ǽ�����Ӫ��Ͷ��Ҳ�����ڱ��أ�ͬʱ�����ն������ߵĹ���ϰ�߱仯��������ý����Դת�Ƶ��������ϣ�������PC�˻����ƶ��ˣ�����Ҫ��������ӵ㡣

��������Ӫ�����ֳ����������ơ�

������������ܲ��������ʾ�����������Ӫ��������Ӧ���ǽ����ֹ۵�������2015�꣬������Ƶ���ر����������ݵķ�չ�������洴�±�Ϊ���ܣ������ijɳ��ٶȽ��Ż�����ữý��Ӫ������������ڣ�����ƽ̨֮�侺�����Ȼ������������ƶ����������Ͷ�ʳ��ԣ�ͬʱ���򻯹����������ԣ�Խ��Խ�����������������Ļ��ۺͷ���Ҫ��ʹ������Ӫ���ڼ���������ߵ�������������˵����Ƭ����Ӫ��������Ʒ�Ƹ��ӷ����ˡ�

�ƽ����ݽ�������Ϊ�����ϡȱ��Դ

����2014�꣬������Ӫ����һ����Ӫ����̨���κ�ʱ��Ҫ������CTR���ܲ������ᵽ��ͨ�����ڵ���ý��ļ�ⷢ�֣�ʱ�ι����������������½���ֲ�룬����������Ӫ������ý������빱�׿���������

��������������Դ��Ȼϡȱ��

�������ڴ�Ҷ���̸ý���Ԫ������Ƭ����������������Դ�ƺ��Ѿ��߶ȷ�ɢ�����Ƕ�������Ʒ�Ƶ�Ӫ��������ԣ��������ʵ�������Դ��ʵ����ϡȱ�ģ�������Դ��Ʒ��֮���������������Эͬ�����϶�����2015������ơ�ij֪����������Ʒ��Ʒ�Ƹ�����̸����2015��������ע�ְ�ȥ�Ķ����й�������������ƽ̨���۽��ڴ������ƽ̨�IJ��Բ���ı䡣

��������̨����Ƶ��վ�����Ӵ���������Ͷ�룬���ֺ����ƾ�����ս����

�������ݵĴ���Ҳ����Ϊ���۵���̨����������Ƶ�����������г���ֵ�ù�ע��һ�������ǣ����Ӿ���Ʋ����������һ�����������Ӫ���Ӿ�������˾�����ŵ���̨�Ʋ������������չ��Խ��Խ��ĵ��ӽ�Ŀ�����ɵ���̨֮�����ṫ˾��������Щ����Ŀ������˾������ø���ķ�չ������Ŀǰ���й���Լ��15%���������ֽ�Ŀ���г��������������˾�ṩ��Ԥ����δ������֮����һ���������ﵽ30%����ȸ���г����ܼ��������Ϊ��δ���õ����ֽ�Ŀ��Խ��Խ�࣬���ﵽ���񼶵Ľ�Ŀ��Ȼ���Ǵ��������ϡȱ��Դ��

��������Ƶ��վ�������������ݵ�Ͷ���Ӵ󣬰����ո��ܲ��������ʾ��������2015�꽫�����Ӵ�����ݵ�Ͷ�룬���������Ȩ��Ŀ��Ӱ�Ӿ磬��Ͷ���������磬��Ŀ����Ӱ��ͬʱ�������չ�������ݣ������Ǵ��ֱ�Ͷ�룬���������������90����̬Ȧ�Ķ�Ԫ���ݣ����а���һЩͶ�볬��ͳ���Ӿ�ij������磬���絥��Ͷ��500��ġ���Ĺ�ʼǡ�����־�����ƾ���뾫Ʒ��������ʱ����������֪��Ʒ�Ƹ����˶��ڰ����ա���Ѷ���ſ����������ƾ��δ����Ϊ���á�

������ˣ��ܵ�������2015�꣬���ʵ�ý��ƽ̨�������ǵ��ӣ����ǻ����������нϴ�������ռ䣬�����Ǻõ����ݻ���ý�壬�Ѿ���Ϊ����Ӫ������Ҫƽ̨���������ǹ���Ͷ�ź��ع⡣

��������Ӫ���������Ӧ�üӾ�

�������ϴ������ƣ��������罻ý�壬PC ���ƶ������ϡ�

����CTR���ܲ�������Ϊ����ҵ����2015�꣬Ӧ�ø��ӹ�ע���ϴ������ر��ǵ����뻥���������ϣ�����ִ��ͻ�ơ��ɿڿ��ֵ�@�����ʾ���ɿڿ��ֵ�����Ӫ��Ԥ����2015����������������ǣ������ݷ�������һֱ������������ữý���һЩ���������г����һ���ʹ��tvc,ooh,mobile,social,radio�����»������Ͷ�ţ�ͬʱҲ������ʹ��ƿ��������Ϊý����ʽ�Ĺ�ͨ��������������ϵ����ơ�

�������׸��ܲ������ʾ����2015�꣬���ײ�����������������ý�����Ʒ��̬�����ƣ���׼������������̬����Ͷ������ý��ƽ̨��һ���������뷢�ﹲͬ�ļ�ֵ����һ���棬��Ȼ�����������Զ��app���в��֣���ϣ����2015���Ը���һ�����������Ϻʹ�ͨ�ƶ���Ʒ��������һЩ�ɴ����豸��������׷���ƶ���������Ӫ�������ϣ�ʼ��Ը���Ϊ�������������ߣ���Ҳ���˵���˴�PC���ƶ��˵��������ơ�

�����ٶȸ��ܲ�������Ϊ�ƶ���Ӫ���������������ԣ���̸����2014����ף��ƶ�����������PC��������ƽ����2015�꽫�ǵ�һ�꿴���ٶ��ƶ���������ԽPC����������������ڰٶȵ�Ͷ���Ѿ���30%���ƶ��ˣ�2015������������һ���Ӵ��ƶ��˵Ĺ����ʽҲ����Ӷ�Ԫ����������չʾ��APP�ַ���In-APPչʾ��ԭ����桢����DSP����Щ�����Ҫ��ȫ��ͨ�̵Ŀ��ǣ��Ӱٶ���˵��2015���ƶ�����ռ�ȹ�����40%

����������Ӧ�ò�Ʒ����

����ͬʱ�������ݵ�Ӧ��Ҳ��Ϊ��ҵ����ע���������磬������ʾ���ܶ��ȥ���۵Ĵ����ݶ���Ʒ�ƹ���Ӧ�ö��Ѿ���Ʒ���ˣ�������ڴ����ݵ������߻��񣬻��ڴ����ݷ�����ҵ���ƣ����ڴ����ݰ���Ʒ��ѡ������˵ȵȡ���ˣ���������󶴲���ںϣ�������ΪƷ���ṩ����׼��Ӫ����������������ݵ���غ�Ӧ��Ҳ����δ����ҵͶ���һ������֮һ��

����Ӫ������̵��ں���Խ����ơ�

����Ӫ��������ں����ƼӾ磬���ںܶ�Ʒ�ƶ������˵���ƽ̨������Ͷ�������Ӵ���ˣ�Ӫ����������ƽ̨�������ӣ�������Ϊ���̵�����������ͬ�����̵Ĵ������Ҳ��Ʒ�ƶ��ڹ�ע�ģ��������������ù�洴����������۵Ĺ����Ա��Խ��Խ�ɺ������������µ�Эͬ���ں�Ҳ����١�

�������򻯹��򱬷��������ݼ����и���Ӫ������

����2014��Ҳ�dz��򻯹��򱬷�ʽ������һ�꣬Google��Annabel̸�����򻯹����Ѳ���ֻ��Ч��Ӫ�����ֶΣ���Ҳ��ʼ��ΪƷ��Ӫ����"must-have" �����������ڶ�ʱ���ڸ��ǵ����ڣ������������յ���Ϣ�����ڲ��������˹������ݣ�ͬʱ�����˷����������������Լ������ݣ�������߹���ӡ��ȼ�Ʒ�Ƶĺøж��������ս�����򻯹����Ѿ�������ȫ�µĹ����ʽ�����ö��ý��������ͨ���������������԰���������Ӵ���Ŀ���û���Google�Ľ��Ὣ�����Լ����ڽ��з��࣬Ȼ���ø��ָ�����˽���г���ģʽ����RTB��ģʽ�������ڵĽӴ�������2015��ʵ��ʵʱ���ܡ�ȫý���Լ������ݷ���Ĵ��١�

����360��˾�߼����ܲ��ڹⶫҲ̸����360��˾�Ѿ�Ϊ��ҵ�ṩ���ڴ�����ƽ̨������������ʵЧӪ�����������������������ҵ����ƽ̨���㾦���Ͷ��ƽ̨��Ч�����ƽ̨��Ad Exchange��潻��ƽ̨�ȡ�

������Ԥ�����ǣ�δ��Χ�ƴ����ݼ�ֵ�����µļ���ƽ̨�ͷ��񣬱������ݺ��㷨�ļ����Ż������ݹ���ƽ̨�ij��֣���ҵ���ڳ��򻯹���Ͷ��ļӴ��DZ�Ȼ�����ơ�

��ữӪ����Ͷ����࣬��ϣ����������

������ữý�����ڼ�����Ϊ��ҵӪ���ı��䣬����2015�����ữӪ��������أ�CTR���ܲ������ᵽ����ữý����2015�꣬λ�ڹ����Ӫ��ƽ̨ѡ��ĵ���λ��������ữý���Ӫ��Ͷ����������λ�ڵ�һλ��

������ữӪ����ǰ���Dz��䣬δ����Ҫ���ȶ���Ͷ�롣

�������ǣ����������ữӪ������ǰ��û�г���ı�׼��BBDO PX��Clement̸�����ܶ���ҵ����ữý���Ԥ����䶼���࣬Ҳû��һ��ָ�����������󲿷ֶ��Ǵ�����Ƭ����ִ�У���2015�꣬��㽫���ǿ��

�������α�ʾ����ữӪ������������������Ӫ���ķŴ󣬽�Ͷ�ʹ����˺�����Ҳ��ʾ��һ�����ữý���Ԥ�㲢û����������ý���У��е���ֱ�����ڴ�ͳ�ĵ����У���Ͷ��1�����ڵ��Ӿ��ϣ�Ȼ���ټӴ�1000������ữý���ϣ�������һ��Ԥ����ʵĿǰ�ܶ��Ǹ�����Ŀ����û��ֱ�Ӹ���ij����ý�壬���������õ�����ữӪ������̵ıջ���

��������ܲ���������Ϊ����ữý��Ӫ�������ף�����Ϊ����������䣬��ϸ�������dzɹ���Ҫ�أ�Ԥ������Ǹ��ݲ�ͬƷ����Ҫ��ɲ�ͬӪ��Ŀ�������ġ�

�������ɿڿ��ֵĺ����ʾ��������ữý���Ԥ�㣬�ɿڿ����г��ڹ�ͨ���ճ�Ԥ�㣬Ҳ�и���campaign�ߵĶ���Ԥ�㣬���ڶ���Ԥ�㣬һ��Ҫ�����г����������ữý�����Զ�������������dz�ƿ�����ƿ��Ͷ�����Ӧ�Ƚ϶ࡣ

������ữӪ����ʵ���԰���Ʒ�����ĸ��ࡣ

������ʵ�ϣ��ɿڿ��ֵ��dz�ƿ�͸��ƿ��Ӫ����ȷӦ����ữý��ȡ���˲�����ЧӦ���ɿڿ��ֵĺ���˵�� 2013��ɿڿ����dz�ƿ��΢�����г�Ͷ�����ڵ��ӹ��ǰ2�ܽ��еģ�����tracking��������2�ܴ�����˫λ����campaign awareness������ڹ�ȥ�ﵽ�����������Ҫ�������Ĵ�ͳý��Ͷ�ŵģ�����2013΢�����а����Ǵﵽ��������֡����ԣ���ữý��ؼ������ڵ�����ô�úá�

��������΢����ҵӪ�����ܲ����ž�̸����Ŀǰ΢���Ŀͻ�����С���У���ȥ��Ҫ��Ϊ��ý�������΢�������������û������ģ��������ҵ��̫����΢����Ҳ������ữӪ���ǿ���ۻ���ǣ�΢�����ƶ��Ͽڱ���������ƽ̨��������������ַ�����΢������ɫ��һ��������Ӫ����Ʒ�ư��洫���ͻ�������ְ�ȥ�Ķ������������ޣ������Ķ�����120�ڡ���ҵ�ڵ����ϵ�Ͷ������΢��ƽ̨�ﵽ����������Ĵ���������## ���Ż���ЧӦ��

������ô������Ӧ����΢����Ͷ�����Ԥ���أ����ž��ʾ������ǵ�����ĿͶ���5-10%��ͬʱ���ȽϺõĵ������Ƿ�˿���ã�����΢����@ЧӦ�����²�Ʒ��Ʒ���Ƴ���ʱ�����Ľ�����˿��ϵ�ͷ�˿��������С�ס�WIS����������塢��ľ֮��... @ЧӦ��Ӧ��֮һ���²�Ʒ����˿��ϵ��Ӧ�ö������罻ͼ�������ھ�����׼Ȧ��Ŀ�������ߣ���ϵ»��˷ֱ��Ǻ��ǽ������ԣ���΢��Ȧ������һ��1000�����˽���Ͷ�š�

�����ɿڿ��ֵĺ���̸�����ӻ�ƹ��ϣ�΢�������Ż�����Դ�����β��������Ȼ��΢���Ĵ�����Ӧ��Ҳ�����ռ������߷�����������һ�ֵ��г����

�����ܶ���ҵ�ȽϹ�ע���ǣ���ữý����ν����ӡ��ת��Ϊֱ�������ʵ����⣬���ǣ��ֲ��ܶ���ữý����������ߣ�����������£���ν�����Ч�ľ�׼Ӫ���Լ�����Ӫ������Ϊδ������Ҫ��չ���ơ�

����΢����ҵ�������ڴ�����Ӱ���û�������ɱջ���

����������Ѷ΢�ŵ���ҵ����gordon˵����΢�Ž��ܵ���������֮һ���ǡ�����΢�Ź��ģʽ����΢�ŵ���С���ر�����ͻ������飬��ˣ�����΢�Ź�桢��΢����ΪӪ�����ߣ����dz����������˼����汾����̫���⣬����΢��Ӧ�û��Ե�һ����ֱ�ͣ������ڡ��������ˡ�����ҡһҡ�������iBeacon�����Լ�������Ȧ��������һ���Կͻ�����Ϊ����

�������ǣ�΢�ŵ���ּ���ǹ�ͨ�Ĺ��ߡ��ڹ����У���ͼ�����û����ճ�����Ƶ��ʹ�õ�һЩ���󣬱��磺��Ʊ����ӰƱ���Ż�ȯ��������΢�Ź�棬΢�ſ϶�����֧�ִ��ڱ���������ʽ��΢�Ÿ������γɱջ����������ٴβ�����Ҫ�ģ���Ҫ���Ǹ������������ʲôʵ��Ч�����Dz���ɧ�����û���

2015��ҵ�����������ܽ�

δ��2015, �г������ֹۣ����й���������Դ�֧����

��ͳý�壬�����DZ�ֽ����־������»�, ����̨��Ӫ��Ͷ�����г�ƽ��

�ƽ��������Դ��Ȼ�������ң����������󼶵Ľ�Ŀ�����ƽ�ʱ�ε�ʱ����Դ���Ʋ������ˡ�

�㲥������һЩϸ���г���Ȼ����Ч��������ý�壬��ҵ�����غ�����Դ��λ�á�

��ữý����һ�����ĵ���أ����е�Ʒ�ƻὨ���Լ��ľ��󣬼Ӵ�Ͷ�룬������΢������΢�ţ���������һЩ���ӽ�Ŀ���ݵĻ�������Ϊ�����Ͷ��Ч�����ԡ�

����������������ٻ���40%����Ƶ���ƶ�������������search��Dsp��Ҳ��Խ��Խ���죬����ƽ̨����������Ͷ��ʵ��kpi���˵���Ҫƽ̨��

����Ӫ��Խ��Խ��Ҫ��