品牌故事如何做到一鸣惊人？

发表时间: 2014-9-29 14:01:26

　　讲故事是内容营销的重要方式之一。如今，内容战略家，媒体和公关公司建议企业通过讲述引人入胜的故事作为一种真正参与到品牌客户群里的有效方法，从中可以得到更多的收益。

　　讲述好品牌故事关键的有效方式是内容营销策略。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜？无论他们正在交谈，然后通过口头进行信息传达，在书面上写的雄辩词语，或在黑暗的房间观看电影或电视，故事都经过精心设计，你会觉得不可思议的进入了另一个场景。

　　任何好故事的核心在于某种戏剧性的主角和对手之间的冲突。任何戏剧化的冲突,揭示了人类状况的一个重要方面。正是这种“条件”,有助于让你成为真正的主人公；它会加剧驱动你故事发生的速度。

　　现代营销人员存在最大的问题,是如何将品牌策略与业务相关联，并通过有效的财务成本控制去衡量讲故事技巧的有效性。什么样的规模和财务成本可以应用在这种讲故事的技巧中，又能够成功地利用大众主题,来吸引消费者?

　　品牌越来越需要得到共鸣，不仅是要与人类生存相关的话题，还是需要将自己与周围人联系起来，做相关的话题性内容。

　　当品牌处于现代文化和社会环境中,数字营销人员需要具备更敏感的话题性内容和更高的挑战 ,同时也应该知道自身真实的品牌故事,并如何去分享这个数字内容的方式。

　　像这样的营销策略中存在成本的影响，真正的深度故事可能会比较昂贵，相比广播的肤浅和糖衣故事的包装，品牌目的是得到所有媒体的关注，从而赢得更多公众的 目光注视。讲故事的形式花费并不是廉价的,因为即使在社交媒体广播中,它也需要相当大的投入才能得到真正的关注。创建一个糟糕的故事无疑会更加昂贵,因为 它可能会迷路,没有媒体的投资,而制造一个令人信服的故事会得到更多被内容共享的机会。

　　你能制造一个令人信服的故事吗？即使对于一个业务端的老销售人员来说，英雄，理应是任何有影响力故事的核心。企业品牌故事在于有内容的讲述，无论是在史蒂 夫·乔布斯是如何创立苹果，或者是马云如何将阿里巴巴从一个简单的想法变成了世界上最大的电子商务公司之一，都可以充分证明讲述令人难忘故事的重要性。

　　但是，你并不需要一个现代的超级英雄讲述一个伟大的故事 - 还有许多其他的故事可以运用。你的品牌可能有助于提高个人的资金安全，它可能正在开发更加环保的产品，它可能是普通人在公司工作时非常关心业务，想要分享 的故事,或者由于不断变化的需求甚至可能想接触不同的观众……这里会有很多的故事,你只需要找到他们。

　　内容营销确实需要良好讲故事的能力，使用内容营销不仅可以告诉用户一个引人注目的品牌故事，而且让每一个人对你的公司和产品有更多的了解。通过使用有效的 讲故事技巧，帮助用户对其产生更大的兴趣，也提供一个引人入胜的故事,激发你的听众阅读兴趣，这将是帮助搭建品牌和客户之间桥梁的关键。

　　特别注意讲故事的技巧,需要把你的品牌身份和需求紧密地结合起来，这可以帮助建立和加强双向沟通渠道，通过建立联系，帮助实现品牌目的。

　　这里没有捷径可以在讲故事的同时帮助你改变一切，它围绕大的中心故事结合许多小故事和行动展开，以便助力于品牌影响力，在你的内容策略以及整体营销中发展真正的品牌参与度，增加用户关注度。