让品牌价值成为消费者优先选择

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“从品牌的生命周期看，一般会经历初创、成长、成熟再到蜕变升级的过程。中间借助营销推广，会形成一定的品牌资产。”资深广告人Mark Tam在一次记者采访时讲道。产品想要获得客户认可，取得销量上的增长，首先要最大程度挖掘品牌核心价值，用适合的营销手段给予包装优化后，再利用恰当的渠道和方法推销出去。谭正新经过多年广告策划经验积累，已形成了一套独一无二的品牌打造和升级战略体系。

谈及自己多年在品牌策划、营销管理上的心得，Mark Tam表示自1997年开始接触互联网以来，自己便一直学习品牌传播的相关知识和要领，但当时由于条件限制，一直没有机会得以实践发挥;2001年，开始尝试营销推广和网站运营，熟悉了网站相关模块和基本应用;2004年，正式接触SEO、SEM，成功将推广技术、营销手法运用到品牌管理中，取得了一定成效，并获得了多家知名4A企业的邀约。

随后，Mark Tam凭借成熟的营销手段、领先的品牌策划理念先后在我爱我家网、诺心LeCake等担任线上营销负责人，把控线上营销效果。“在我爱我家网任职时，主导并实施完成了网站 内外网同步系统 ，攻克了网站内容无法实施同步问题。”谭正新讲道。就职期间，他还策划了“广告联盟平台”，解决了网站自身推广难题;对于开发的“关键字聚合平台”和“广告效果跟踪分析系统”，更是有效的降低了公司广告费用投入，大幅提高了广告投入产出比。

2010年，Mark Tam开始为全球领先的4A公司提供全案传播策略，服务企业包括好耶广告、阳狮广告、思美传媒等，主要担任大客户维护和拓展工作。在好耶广告任职时，谭正新通过为客户制定营销推广框架，策划品牌推广和危机管控方案，提升了广告ROI，获得了贝因美、多美滋、惠氏、雅培等知名客户的一致赞誉。

回想起自己十几年品牌策划、营销推广经历，谭正新仍有很多新的发现和体会。他认为，成就品牌，传播是关键。如果把品牌传播简单地认为是打广告，那是非常浅层次的理解，扩大品牌传播效果，既要提高品牌知名度，更要提高品牌美誉度。

　　Mark Tam认为，互联网+早已渗透到人们生活的各个方面，但“互联网+”对企业既是机遇也是挑战。因为互联网模糊了传统的产业边界，推动企业向平台化、跨界化发展，但同时也对企业发展战略提出了更高的要求。作为品牌企划、市场营销人员，更要努力学会用互联网技术将用户体验和市场运作相结合。不断摸索品牌核心价值与互联网传播的契合点，让品牌价值成为消费者买单的第一动力，同时为其创造更高的消费体验。