纪念纸媒！追忆8年前创造的公关营销神话！

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今天京华时报和新京报停刊传闻，让无数人唏嘘，恐怕明年真的是纸媒大报哀悼年。对于很多从事公关业的小伙伴来说，曾几何时，在传播渠道上“纸媒”尤其都市主报，是多么的“难啃”，甚至不少人为了发稿，跟纸媒记者搞起了“暧昧”，谈起了恋爱，有的最终嫁娶...

　　想想，当初在京华时报、新京报、北京晚报、新民晚报、扬子晚报、广州日报、南方都市报等各区域大报发篇公关新闻稿(非软文)有多难?选题不行、新闻度不够、太商业、品牌不够知名…花多少钱还真上不去，一旦刊发有可能带来“一夜成名”传播效应，而今再回首，这一切已成追忆。

　　007，今天想跟大家怎么搞推广分享一个案例，在纸媒横行的2008年，我们只用了15万，创造了近亿广告价值。如果没有纸媒，没有新京报、没有晚报、京华时报等，估计这个项目可能会流产。

　　最终这个项目，获得2008-2009中国国际公关协会颁发的媒体传播大奖，有幸，当届国际公关协会的主席罗伯特.格鲁普，亲自颁发荣誉给007，一并获奖的还有万博宣伟。

　　左侧两位是万博宣伟代表，中间是国际公关协会主席罗伯特.格鲁普，右侧是当时的小鲜肉007

　　获奖项目：

　　美丽穿行 感动世界——雅秀市场2008奥运营销案例

　　项目目标：

　　雅秀市场，借势2008北京奥运会，提升全国知名度与美誉度(雅秀就在如今三里屯最时尚的Village旁边，现已不复存在)

　　项目挑战：

　　2008北京奥运会的传统媒体时代，新闻管控很严，雅秀市场跟当时的秀水一样，客户老外比较多。一个卖衣服鞋帽的市场，既不是赞助商，也跟奥运会没半毛钱关系，别说借势一把火，连发出新闻都很难。

　　洞察发现：

　　经过走访市场商户，007考察发现了猛料：这里汇集了很多不显山漏水的裁缝，他们在奥运会期间，会为当时的国际奥委会主席罗格夫人、美国总统小布什家族、美国梦八等量身定做衣装。当时007就像好多天没吃饭的猫星人看到老鼠一样，高兴的跳起来了。

　　这么多政要名人明星，将要穿雅秀市场裁缝做的衣装亮相奥运会。这就是最大的软文推广的宣传点。可是冷静下来，这都是什么卡司?你敢随便借此宣传吗?尤其当时很多歪果仁都中国有偏见，国内特别小心，尤其对涉及歪果仁的报道非常慎重。

　　战略定位：

　　要想成功一点风险都不冒，绝无可能，所以007跟客户商定决定搏一把。提炼了“小裁缝大人物”的传播主张：雅秀市场的中国小裁缝，为国际政要、世界名运动员、名人明星等制衣，中国裁缝受到世界各国认可，中国的民族市场受到众多国家奥运会官员及运动员的喜爱，美丽穿行，感动世界。

　　公关策略：

　　1、 怎样拍到这些大人物量体裁衣时的照片?很多都有警卫保护啊，一不小心，就要被“撂倒”，这不是在发稿，而是在冒生命危险。

　　2、 从哪个角度写文章不会让这些大人物封杀我们啊?写成商业稿，别说007啦，整个公司及雅秀市场都要go die。

　　3、 怎么样让政府及媒体愿意报道，甚至特别显著报道?要体现中国特色，走向世界，世界喜爱，中国骄傲。

　　媒体策略：

　　1、 国内： 通告10多家中央及北京权威媒体首发，重点报道这些大人物对中国衣装的喜爱，对中国裁缝的认可，对中国的喜爱，吸引全国各地媒体跟进报道。

　　2、 国际：联络20多家主流外媒，实拍报道，奥运会期间，外国政要、运动员在中国逛街购物，所见所思，中国的变化，中国人的热情，专业，特色产品及服务。

　　执行计划：

　　1、 狗仔蹲守。通过内部消息，最多提前1小时知道哪些政要来。但其他运动员、明星就不得而知啦。最好的办法就是学狗仔24小时蹲守，连续两周。像老鹰捉小鸡一样，看到他们就立马上去想办法拍照，甚至采访。

　　2、 友情赠礼。包括当时国际奥委会主席罗格夫人，在警卫的陪同下，来到雅秀市场定做2008北京奥运会开闭幕式礼服，瑞典主席、非洲总统夫人购物等，我们都准备了特别的礼物馈赠，借此合影留念，甚至有的还为我们留下墨宝。当然这些礼物，警卫都会提前检查，万一有问题，估计当场就要把007们抓起来。同时这些大人物不让你拍照怎么办?拍了以后，警卫又来逐一检查照片。

　　3、 乔装打扮。最悬疑的是去下榻威斯汀酒店的美国篮球队梦八，当时可谓黄金一代，科比、霍华德、詹姆斯、韦德等。只允许两名工作人员入内量体裁衣，工作人员冒着被发现暴扣的风险，拍下了几张珍贵的照片，这其中包括美国总统小布什家族的女儿，惊心动魄啊!

　　4、 捕捉明星。在法国被抢火炬的会火炬手金晶，007刚好认识，特意安排其在雅秀(其实她本来想去竞争对手秀水)定做旗袍，并穿此亮相奥运会及残奥会，同时也抓拍到30多个国家的运动员，国内的王菲、姚明等明星。

　　著名的被抢奥运火炬手金晶

　　纸媒爆破：

　　你看到现在觉得这么大人物、这么多料，那个媒体会不报道呢?可，当时，我们第一时间把罗格夫人来雅秀制衣逛街的新闻及照片，提供给“北京晚报”的时候，他们都觉得不能报，有风险，另外马上奥运会开幕了，一字千金，根本没版面。

　　惊喜的是，新京报看了资料后，敏锐的感觉到大新闻，迅速沟通联系，并又电话采访核实了所有信息，写了半版。报道一出，引发上百家媒体转载报道，正在参加奥运会的全国近百家各大媒体也纷沓而来采访报道。

　　新京报引发转载

　　令人哭笑不得是，北京晚报看到新京报的报道，立马联系007，要刊发，要走了另外一张照片，就是下图，有大大的“雅秀”两字。

　　北京晚报A6彩图半版

　　传播效果：

　　新华社、中新社、人民日报、人民网、路透社、美联社、法新社、CNN、BBC、ESPN、中央电视台新闻联播、凤凰卫视、加拿大电视台、法国侨报、新民晚报、扬子晚报、南方都市报、齐鲁晚报、钱江晚报、华商报、大河报、新浪、搜狐、网易、时尚杂志、瑞丽杂志等150多家国内外主流媒体显著报道;击败众多国际和国内奥运赞助商登顶各大主流媒体A版要闻，缔造了15万预算、广告价值近亿、2个月1.5亿销售额的媒介传播神话，2个月的销售额，比他们往年全年的销售额还要多。

　　京华时报

　　北京晨报

　　法制晚报

　　法制晚报第二次报道封面导读

　　北京青年报

　　回头再看：

　　当时那个时代，如果没有新京报的报道，只是网络媒体，会有如此的爆破效果吗?如果没有这么多主流纸媒的报道，会有如此强大的传播效南通市网站建设应和转化效果吗?这是一个传媒时代的写照...

　　央视新闻联播约2分钟

　　最后结语：时代变迁，纸媒之死，不可避免，但我们不应该忘记哪些曾在纸媒兢兢业业战斗的传媒人，让我们感谢他们曾经的坚守与奋斗，祝福TA们在新的岗位焕然新生。