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介绍随着科技的进步， IMC 所使用的数据库和测量指标朝着更精细的方向发展。蔡勇 2004 年在《现代广告》上发表的《从 Advertising 到 IMC ：现代广告理念的嬗变和拓展》一文，总结了舒尔茨、邓肯和施吉等当代营销理论家 IMC 的要义，把 IMC 对现代广告理念的渗透描述为“广告也不只是从 4P 中的 Promotion 切入的，而是从 Prod 软文价格 uct 就开始参与广告主的整个营销过程中的，广告的立足点不再是“推”，而是“沟通”；广告不是站在广告主后面的 Promotion ，而是在广告主和消费者之间的 MarketingCommunication 。……从 Advertising 到 IMC ， 如何自己做网络推广 现代广告的理念经历了一个由窄到宽，广告媒体由单一到整合、广告在整个营销中的位置由局部到全方位拓展的过程。现代广告的理念是，广告即营销传播”。 介绍但是，在 IMC 中，虽然信息和消费者认......