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最后更新:2025-10-05 | 本专题由PR97编辑团队整理发布 | 审核校对:张华 | 内容主编:王德发 | 法律顾问:赵小山

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介绍随着科技的进步, IMC 所使用的数据库和测量指标朝着更精细的方向发展。蔡勇 2004 年在《现代广告》上发表的《从 Advertising 到 IMC :现代广告理念的嬗变和拓展》一文,总结了舒尔茨、邓肯和施吉等当代营销理论家 IMC 的要义,把 IMC 对现代广告理念的渗透描述为“广告也不只是从 4P 中的 Promotion 切入的,而是从 Prod 软文价格 uct 就开始参与广告主的整个营销过程中的,广告的立足点不再是“推”,而是“沟通”;广告不是站在广告主后面的 Promotion ,而是在广告主和消费者之间的 MarketingCommunication 。……从 Advertising 到 IMC , 如何自己做网络推广 现代广告的理念经历了一个由窄到宽,广告媒体由单...


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