要论IP营销，还是微博粉丝通推广最合适

时间:2020-08-26 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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如果你做微博粉丝通营销推广，那么对于超级IP这些词一定不会陌生，超级IP其实并没有什么绝对化的概念，但是如何成为超级IP却需要企业经营的，今天锐力传播就来为大家介绍一个内容什么阶段、什么时候成为超级IP，快来看一看吧。

一个IP，当很多人都认为它属于一个超级IP的时候，它就是一个超级IP。我们今天从超级IP所具备某些特点和特征来，去解读一下什么叫超级IP。

何为超级IP

超级IP首先它是不具备限定性的，可以是一个内容，也可以是一个人或品牌；其次超级IP不具备相应独立性，它一般都有一些相关性。

举一个例子，比如说有一个老牌IP叫米老鼠，我们都称之为米奇，但米奇的内容叫米奇妙妙屋，同时又归属于迪士尼这个非常大的超级IP。再者像特斯拉、以及董明珠和格力，这些超级IP都具备创作者本身和品牌的关联性，这是它的特点之一。
要论IP营销，还是微博粉丝通推广最合适

在互联网上有没有一夜爆红之后仍然长存的超级IP不好说，但我们所说的超级IP一定是由很长的周期性的。另外超级IP还有一些其他的特征，比如说可延续性、衍生性等等，一个好的超级IP实际上是一个具有链接性的东西。

从超级IP的价值来讲，首先超级IP具备有流量价值、内容价值和链接价值，最主要的是其还具有非常强烈的稀缺属性和可交换属性。

比方说有一个做得非常成功和典型的超级IP--故宫。故宫作为一个古老的存在，在国内乃之全球都具有非常大的知名度。从产品本身来讲，故宫不断提升自己的服务以及品牌知名度，同时在互联网上也诞生了新的网红故宫，比如说之前刷屏过的故宫淘宝，产生了很多的内容，以及衍生产品。

通过故宫淘宝新的IP创作，加入到原始故宫IP里面之后，完成了故宫的商业化和延续性，同时也让受众感受到了历史沉淀下的故宫，以及其焕发的年轻活力和创造力，这是一个超级IP所具备的独特魅力和能力。

企业X超级IP

对于企业来讲，在选用超级IP合作做内容营销的时候，有几个重要的点需要注意：

第一：一定要注重IP的内容方向是否和品牌的调性一致或相似。

第二：植入场景的适用性。在考虑IP属性的同时，要提前明确好企业的产品和理念是否能够有场景化的植入，不能让消费者和观众看了之后有特别生硬的感觉。

第三：品牌的植入过程要能引起相对的共鸣。如果消费者不认可你的品牌植入方式，没有产生一定的共鸣的话，你的品牌是很难在其心目中留下印象的。

第四：整合营销非常重要。当前边三步做好以后，接下来应该考虑的是如何把信息传递出去，让更多的人去关注，不能单单依靠IP本身的社交影响力，要尽可能地将内容进一步的扩散出去。

其实很多的成功营销案例，都可以分成以上的四个步骤来将品牌内容与IP和用户做链接。不是所有的超级IP都可以合作蹭流量，调性相符，才会有好的营销效果。

在内容为王的时代，超级IP可以说是王中之王，是品牌传播的利器。那么多内容充斥在媒体平台上，具有IP化的内容，才更容易被消费者所记住。

IP营销的风险

IP营销从某种程度上来讲更像是一种赌博行为，赢则赚的盆满钵满，输则输得体无完肤。

IP营销是风险有很多，第一个来自于行业不确定性。无论网红经济的打造，还是综艺节目的制作，都需要投入大量的人力、精力和物力，但还是有很多有不确定性，比如说电影行业，有很多投入了大成本的IP营销都以失败告终。

第二个风险来自于受众本身高度的不确定性。随着社会经济的发展和媒体环境的不断升级，受众喜好也发生了翻天覆地的变化。比如说周星弛的大话西游是大家都觉得很经典的电影，但是1994年在香港上市的时候，票房和口碑都很低，发行票房处于亏损状态，甚至是直接导致（彩信）公司的破产。同样一个电影角色和喜好发生不一样，会导致IP受欢迎程度的不同。

第三个风险来自于超级IP营销本身。要知道与超级IP合作是一个大成本的投入，如果没有相当的公司实力，最好不要轻易玩这个事情。

IP营销有很多的风险，那么不投资可以吗？

对于某些企业来说，你不投资大IP营销可能就没有优秀制作人与你发生强关系，也没有好的渠道给你做强有力的支持。没有好的营销公司与你合作，你在这个行业可能就根本没有办法继续很好地生存下去。

所以就陷入了一个怪圈，大家投入大成本做超级IP的营销，又没办法完胜这个赌局，也没有办法脱身。赌资越来越高，又没有办法去解决这个问题，于是赌注越来越多，赌徒越来越多，像拉斯维加斯一样通宵达旦、灯火通明。

超级IP营销其实是一个很好的大家尊崇的社会规律，只有建立起完好的营销规则，才能在营销领域有一个非常好的成绩和发展。微博是做IP营销最好的平台，所以如果广告主们要做IP营销可以考虑微博粉丝通。

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