微博营销：微博的内容营销和受众关系有三种！

内容营销和受众的关系有以下三个层次

第一个层次是“泛关系”

泛关系就是那些和品牌没有接触、对品牌没有认知的受众与品牌的关系，就是要打开这些人的信息屏障，让他们寻找和接受我们的信息。

第二个层次叫“弱关系”

弱关系是用户对品牌有认知、有接触、有一定了解，但是还没有形成一种很强的黏性的关系。

第三个层次是“强关系”

强关系就是让消费者感觉到拥有你的品牌，给其一个名正言顺的身份。重视和你有强关系的受众，才能保证品牌的稳定性。

在整个传播过程中，有一个非常关键的点，就是整个传播策略是将用户吸引到你的官方网站，为什么？因为必须要把自己的网站打造成一个门户网站一个信息的聚集地，以后用户想找类似内容的时候，通过搜索，很快就能优化到我们的网站上来，久而久之我们自己的网站就成了这个垂直领域的权成。

整个传播过程还有以下两个关键点

第一个点：

吸引用户主动搜索我们的信息，让他们主动获取，而不是强制推送给他们。很多人设置了信息屏蔽系统，你发布强推信息的时候不会被接受，当你吸引用户自己搜索的时候，则很容易被他们接受。

第二个点：

刺激用户分享，当我们设置一个环节、机制，让用户去分享的时候，我们的传播就有了自营销的能力。

很多人说小米的是成功是因为“参与”，并且还出了一本书叫《参与感》。我觉得小米最初的飞速发展，是因为它给了粉丝一个非常棒角色，叫“发烧友”，它的死忠粉是“为发烧而生＂。最早，小米创始人进入一个技术发烧友社区，然后让这些技术发烧友研究米柚系统，后来用这个系统创造了一部手机，当初研究这些系统的人会觉得，小米这个品牌属于自己，当小米发布手机的时候，他们就会主动去购买，并传播这个手机，捍卫这个品牌。