微博内容营销：是否需要注重用户感受？

时间:2020-08-26 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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微博上有很多大号，但是有些大号却并不是太注重用户的感受，就拿以前的微博大号“小泽”来说，曾经他是一个对情感和生活抱有美好幻想的博主，他写了很多关于“爱”的句子。慢慢的，喜欢他的人越来越多，也有很多的媒介人物开始关注他。

后来，为了补贴生活他开始频接广告，开始挖空心思地从情感角度去策划一些煽动性很强的带货内容。有时候为了刺激粉丝们买货，小泽甚至还会捏造一些带有恐吓性质的内容。

终于，在从10月20日开始的那项针对内容产业的专项整顿中，小泽被永久封号了。

那个曾经带着爱奔跑的他，不知道会不会对后来因为可以赚很多钱而忽略了文字和粉丝感受的他生气呢？

现实中，像小泽这样的自媒体达人不在少数。有很多的自媒体人在利益的驱使下，基本是有广告就接，有推广就上，最后不仅伤害了粉丝，也贬值了自己。

作为新时代的文明人，自媒体接广告无可厚非，只要平衡好广告与账号本身、以及粉丝感受之间的关系，广告也可以接的很顺心。

而平衡内容广告、账号属性与粉丝感受，其实并不难。
微博内容营销：是否需要注重用户感受？

要知道粉丝最初大都是奔着内容来的，而一个相对成熟的自媒体账号，其自身调性、行业属性、内容风格等大都已经成型。

而通过分析账号自身的内容风格属性等，可以很轻易的得知账号自什么的粉丝画像及用户偏好等。

我们以微博美食领域大V李子柒为例，其博文的内容风格主要是以短视频形式的传统美食制作为主，根据数据查询工具可以很轻易的知晓其粉丝多以年轻女性用户为主，而年轻女性又大多喜欢网购。

那么李子柒在做广告的时候，就可以根据自己以往的内容风格和粉丝偏好，去接一些美食领域的传统美食的电商广告。

而李子柒的做法显然更加高明，利用自己海量的粉丝流量和背后资方的资金支持，搞起了网红自营店，更是打出了“入我柒家门，做我柒家人”的口号，给予粉丝满满的归属感。

在从微博往淘宝店铺引流的时候，为了避免伤害到粉丝，李子柒把将要上架的商品的制作过程拍成了视频内容，将产品的制作过程拍摄得充满古色古香，让人垂涎欲滴。

在商品宣传视频之外，李子柒还会用长图文的形式，讲述店铺成立的点点滴滴，比如品牌的创立过程、品牌理念等等，像话家常一样拉近品牌与粉丝之间的距离。

此外，她还精心制作了很多小礼品赠送给粉丝以做答谢，如定制的油纸伞、折扇、鼠标垫等。这些小细节无形中也加强了粉丝对这个品牌的认知度和接纳度。

我们知道在利益的驱使下，现在微博上又很多的博主在毫无头绪的狂接广告，各类乱七八糟不合调性的广告内容，在很大程度上伤害到了粉丝对于自媒体本身的喜爱和信任。

内容广告如果不够有趣、不够有料、不够有品的话，粉丝大都是不愿意看到。广告多了之后，对粉丝总难免是一种伤害，粉丝难免会有厌烦心理，甚至对内容生产者产生人格怀疑甚至抵触。

而从李子柒的案例我们可以学习到的是，做广告其实也可以做得很有料，在做好内容的基础上，再考虑自己的商业变现才是长远发展的王道。

粉丝对于内容价值自有着甄别标准，往深了说，粉丝反感的其实并不是广告本身，而是反感与其兴趣不相匹配的、毫无营养价值可言的“卖卖卖广告”。无论对内容或是对广告而言，精耕细作才能带来更加强劲持久的生命力。

回过头来，如果非要找出一种平衡自媒体内容广告与粉丝感受的内容策略的话，把广告当内容本身来做，是个不错的想法。